如今在城市的繁華街區(qū)，你隨處可見(jiàn)戴著蒂芙尼項(xiàng)鏈、卡地亞戒指和梵克雅寶手鏈的時(shí)尚男女。資料表明，全球排名前20的頂級(jí)珠寶品牌已經(jīng)悉數(shù)登陸中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)5年，中國(guó)將成為國(guó)際頂級(jí)珠寶品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。然而，在這烽煙將至之時(shí)，絕大多數(shù)的本土高級(jí)珠寶品牌卻還猶如襁褓中的嬰兒，嗷嗷待哺。作為中國(guó)高級(jí)珠寶業(yè)的領(lǐng)軍人物之一，深圳高級(jí)珠寶品牌TTF總裁吳峰華先生近日在接受本報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)告訴記者，中國(guó)本土高級(jí)珠寶品牌要想在這場(chǎng)即將到來(lái)的“血戰(zhàn)”中突出重圍，必須找到自己的文化圖騰。

問(wèn)：你所指的文化圖騰是什么？

吳峰華：現(xiàn)在中國(guó)的房子叫房地產(chǎn)，住了70年或不用70年就賣(mài)掉；而以前的房子不叫房地產(chǎn)，叫宅子。宅子里面有牌位，有祖宗的名字，有家族的生命和血液在里面。玉也是一樣，中國(guó)人常說(shuō)玉能夠通靈，戴的時(shí)間長(zhǎng)了就有靈性。當(dāng)婆婆的會(huì)把自己的玉傳給兒媳婦，這就是傳承，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最核心的內(nèi)容。正如一個(gè)手表品牌的廣告語(yǔ)所說(shuō)：“你的手表不是你真正的擁有，只是為你的兒子保存而已。”珠寶實(shí)際上也是一樣的，它傳承下去的，除了原材料本身以外，還包含了家庭、社會(huì)、國(guó)家文化等等內(nèi)容。這就是文化的圖騰。

問(wèn)：如何才能讓中國(guó)人，特別是有能力購(gòu)買(mǎi)高級(jí)珠寶的富豪階層，去接受你所理解的文化圖騰呢？

吳峰華：首先，我們的品牌宗旨是開(kāi)啟一個(gè)偉大家族的文化傳承。中國(guó)有一句古話叫：立身、立人、立本。五千年來(lái)我們中國(guó)是家族文化的傳承。男人會(huì)有姓氏族譜，但為什么沒(méi)有女人的姓氏族譜？因?yàn)橹挥凶鳛轫斄褐哪卸〔拍芾^承家業(yè)，只有他才能開(kāi)啟家族的輝煌。長(zhǎng)輩死后，如何讓他的精神、意志、思想得到延續(xù)呢？在中國(guó)，立言的人很少，但立身的人很多。那么這些珠寶就可以作為代代相傳的信物，承載這個(gè)家族創(chuàng)始人的審美情趣、文化情操和藝術(shù)修養(yǎng)。

問(wèn)：現(xiàn)在有很多國(guó)際一線的珠寶品牌為了迎合中國(guó)消費(fèi)者，紛紛把中國(guó)元素融入設(shè)計(jì)理念，比如卡地亞的“中國(guó)龍”珠寶系列。這種挖掘中國(guó)文化的趨勢(shì)意味著什么？

吳峰華：這對(duì)中國(guó)珠寶品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，畢竟這是我們自己的文化。不過(guò)，中國(guó)文化太沉厚復(fù)雜了，琴棋書(shū)畫(huà)、梅蘭竹菊，這些東西怎么傳導(dǎo)到設(shè)計(jì)作品里面？什么是真正的中國(guó)文化？什么是當(dāng)下我們需要的真正具有國(guó)際商業(yè)價(jià)值的中國(guó)文化？這是一個(gè)很大的課題。中國(guó)太傳統(tǒng)的東西拿到歐洲去也會(huì)碰壁，因?yàn)樗鼪](méi)有當(dāng)代性，沒(méi)有設(shè)計(jì)價(jià)值在里面。同樣，一些中國(guó)人看來(lái)非常時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，在西方主流社會(huì)看來(lái)也會(huì)是一個(gè)怪物。所以我們的珠寶品牌需要讓世界重新認(rèn)識(shí)東方文化。

問(wèn)：你認(rèn)為中國(guó)本土高級(jí)珠寶品牌落后于國(guó)際品牌的最大“瓶頸”在哪里？

吳峰華：主要還是缺乏原創(chuàng)精神。比如，人們談到Tiffany(蒂芙尼)，就會(huì)想起美國(guó)精神；談到Bulgari（寶格麗），就會(huì)想起羅馬藝術(shù)；談到Cartier(卡地亞)，就會(huì)想起皇室珠寶。如果你的品牌不能和某一種精神、某一種信仰聯(lián)系起來(lái)的話，你就只能做產(chǎn)品。就拿玉來(lái)說(shuō)，中國(guó)的玉歷史最悠久，但直到現(xiàn)在也沒(méi)有做出一個(gè)全球品牌，其中一個(gè)重要原因就是我們把原材料炒到天價(jià)，誰(shuí)占有原料，誰(shuí)就是老大。好的原材料不去加以設(shè)計(jì)和傳承文化，沒(méi)有高附加值，也就沒(méi)有創(chuàng)造國(guó)際品牌的著力點(diǎn)。

問(wèn)：在你看來(lái)，中國(guó)的本土珠寶品牌突出重圍的勝算有多大？

吳峰華：我個(gè)人擔(dān)憂的是，在這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，中國(guó)品牌有可能全軍覆沒(méi)。因?yàn)槲覀冞@些國(guó)際同行理論研究的深度和高度，以及他們的實(shí)力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把我們甩在了后面。當(dāng)然，反過(guò)來(lái)這對(duì)于我們也是一種激勵(lì)和鞭策。但是，目前中國(guó)市場(chǎng)的需求實(shí)在是太龐大了，當(dāng)我們解決了文化自信和價(jià)值鏈體系建設(shè)的問(wèn)題之后，還是有可能成就一兩個(gè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的本土高級(jí)珠寶品牌。

英國(guó)是歐洲珠寶生產(chǎn)中心和設(shè)計(jì)制造中心，在國(guó)際珠寶界 舉足輕重，過(guò)去都是中國(guó)人爭(zhēng)著代理它的珠寶品牌，最近我們的一個(gè)英國(guó)客戶主動(dòng)提出希望成為T(mén)TF在英國(guó)的獨(dú)家代理，這是非常少見(jiàn)的。去年10月30日，我們有一款融入旗袍元素的作品，被美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里買(mǎi)下來(lái)做圣誕禮物。這款作品已經(jīng)在全世界賣(mài)了一萬(wàn)多套了。在今后的一段時(shí)期內(nèi)，外國(guó)消費(fèi)者可能還會(huì)堅(jiān)持認(rèn)為，來(lái)自中國(guó)的東西就應(yīng)該是便宜的，所以要想精彩呈現(xiàn)中國(guó)品牌，我們就要比別人多付出十倍的努力，一定要做到讓他們驚喜才行。