從一開始就注重品牌的打造，御靈珠寶商城可謂來勢洶洶，今年初上線至今，銷售額已破千萬大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將前輩九鉆、鉆石小鳥、珂蘭等品牌甩在身后。這看似是個奇跡，卻其實(shí)也是一種必然。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)力量最初崛起的時候，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陣營形成了嚴(yán)重的沖擊。然而，在2008年影響遍及全球的金融危機(jī)發(fā)生后，各行各業(yè)或多或少都受到了損失，珠寶行業(yè)自然也不例外，甚至破產(chǎn)倒閉也是時有發(fā)生的。此時，電子商務(wù)登上了歷史的舞臺，今年年初剛上線的御靈珠寶商城，全品類的布局方式和社會化媒體營銷模式給珠寶行業(yè)指出了發(fā)展的方向，也帶來了希望。
珠寶飾品全品類覆蓋
據(jù)悉，目前我國大約有100家專門從事珠寶網(wǎng)上銷售的企業(yè)，其中具有安全技術(shù)保障的有20至30家。此外還有許多個人在各大商務(wù)網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)上珠寶店，僅淘寶網(wǎng)上就有5000多家個人珠寶店。
賣鉆石的不賣玉石，賣玉石的不賣黃金，賣黃金的不賣水晶碧璽，竟然沒有一家企業(yè)去做珠寶行業(yè)資源整合的事情，只是在其細(xì)分領(lǐng)域里簡單的嘗試電子商務(wù)。御靈珠寶卻改變了這個現(xiàn)狀，全面整合橫向資源，旗下已經(jīng)擁有鉆石、和田玉、翡翠、水晶、碧璽、琥珀、瑪瑙、珍珠、金飾、銀飾等10大珠寶品牌，使網(wǎng)上的珠寶購物者可以在這里一站式挑選到喜歡的各類珠寶飾品，而沒有后顧之憂。
價格、品質(zhì)、誠信度三管齊下
國人對珠寶的第一印象往往是價格高昂，因此珠寶電子商務(wù)所銷售的珠寶必須提供競爭性的價格，這樣才能打破消費(fèi)者購買珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。嘗試了御靈珠寶商城的網(wǎng)上訂購后，一向習(xí)慣傳統(tǒng)實(shí)體店購買行為的某公司白領(lǐng)張小姐表示， “沒想到同種款式同種品質(zhì)，便宜了50%，還省時間省精力”。
由于電子商務(wù)相對于傳統(tǒng)營銷模式來說，成本更低，省去了很多中間環(huán)節(jié)，因此，御靈珠寶商城的飾品售價相比之下很具競爭力。
當(dāng)然價格相比降低，不意味珠寶的品質(zhì)可以降低。“對于珠寶的網(wǎng)上購買，除了關(guān)心其價格之外，我也重點(diǎn)關(guān)注它的證書。”某外企白領(lǐng)李小姐如是說。御靈珠寶在品質(zhì)方面的把控極為嚴(yán)格，堅(jiān)持所有寶石都從原產(chǎn)地采購，并交付國家權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)進(jìn)行品質(zhì)認(rèn)證，徹底打消了消費(fèi)者在品質(zhì)方面的疑慮。
社會化媒體營銷打響品牌知名度和美譽(yù)度
御靈珠寶商城在正式上線前就已經(jīng)開始了社會化網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷(微博、博客、論壇、SNS、Q群)，在追求體驗(yàn)和互動交流的今天，御靈珠寶商城還沒上線就已經(jīng)被不少網(wǎng)民所熟知了。
御靈珠寶商城上線非常低調(diào)，沒有像其他電商企業(yè)一樣的瘋狂燒錢營銷，幾乎沒有花一分錢投到傳統(tǒng)廣告媒體。然而正是這種“低調(diào)”的上線所表現(xiàn)出的力量，使其有可能成為珠寶電商行業(yè)從量變到質(zhì)變的標(biāo)志。因?yàn)?，它已?jīng)深諳社會化媒體在電商時代的商業(yè)作用，也能坦然面對瘋狂燒錢的電商市場。
上線伊始，御靈珠寶商城一條注冊有獎的微博信息便迅速傳遍了網(wǎng)絡(luò)，數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)名參與了這一次活動，上萬條的留言證明了社會化媒體營銷的巨大威力，也讓御靈珠寶這個名字開始深入人心。
毫無疑問地說，御靈珠寶商城(www.cnyu.com)對于現(xiàn)在的中國珠寶業(yè)而言，承載了更深的意義，有希望成為中國珠寶行業(yè)新的領(lǐng)航者，引領(lǐng)中國珠寶行業(yè)在電子商務(wù)方面的縱深發(fā)展。
