11月5日訊　美國零售商10月同店銷售不如預(yù)期，原因是消費(fèi)者把采購重心放在必需品，減少不必要的隨意購物。

　　市場調(diào)研公司湯姆遜路透追蹤的23家零售商中，10月同店銷售平均較去年同期成長3.4%，不如分析師預(yù)估的4.5%，也遜于8月的4.4%與9月5.1%的強(qiáng)勁增幅。

　　全國零售業(yè)聯(lián)盟(NRF)預(yù)期，11月與12月整體零售支出成長2.8%，不如去年的5.2%增幅。

　　預(yù)期消費(fèi)者今年的禮物支出平均約516元，較去年同期減少4.6%。

　　顧問業(yè)者Kurt Salmon公司零售策略師龍恩表示，目前為止數(shù)據(jù)好壞參半，這部分和地點(diǎn)有關(guān)、還有東北地區(qū)的10月雪、以及持續(xù)承受高失業(yè)率和房市下滑的壓力。

　　量販業(yè)龍頭好市多(Costco)因消費(fèi)者偏好特價商品而受惠，銷售大幅成長9%，但也不如市場預(yù)期的9.2%。

　　折扣零售商目標(biāo)(Target)表示，10月同店銷售成長3.3%，但明顯低于市場預(yù)估的4.2%增幅。

　　該公司指出，上月成長的主要原因是每筆交易平均金額成長，抵銷交易數(shù)量微幅下滑的情況。

　　這代表消費(fèi)者前往購物的次數(shù)減少，但支出金額較以往多。消費(fèi)者大部分采購食物與家用產(chǎn)品等必需品，服飾，珠寶和家飾的銷售疲弱。

　　雖然上月零售銷售仍是關(guān)注焦點(diǎn)，但許多零售商已把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)放在年底假期銷售，推出嚴(yán)寒商品，甚至一些節(jié)日裝飾品。

　　零售業(yè)在冬季戰(zhàn)況向來特別激烈，全球最大零售商沃爾瑪(Wal-Mar)已承諾推出有條件與競爭同業(yè)促銷價匹敵的激烈價格戰(zhàn)；購物網(wǎng)站亞馬遜則設(shè)立“黑色星期五超值折扣店”(Black Friday Deals)，讓黑色星期五折扣銷售提前開跑。

　　Target、梅西百貨與柯爾公司等零售商為了迎戰(zhàn)，也表示將首度在黑色星期五的午夜開店營業(yè)。