女性天性愛美，珠寶飾品市場幾乎成了女人的天下，很多商家都盯住了女性的錢包，卻忽視了男性也有愛美之心，更忽視了男性珠寶市場，根據(jù)市場推廣公司Unity Marketing發(fā)布的“2010年個人奢侈品報告”，男性在購買珠寶的開支，已經(jīng)占據(jù)高端珠寶消費市場的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購買量增加6.5%，而男性珠寶購買量同期卻增加了10%。其中20%的消費來自美國，平均收入為22.02萬美元。報告還指出，大多數(shù)男性都是買珠寶給自己，而40歲以下的富裕男性則是奢侈品品牌消費增長最快的群體?？梢哉f那種“陽剛男人不需要佩戴珠寶”的理念在如今這個“都市魅男”時代已經(jīng)慢慢的過時了。
　　目前市場上最多的也是適合女性佩戴的，男性珠寶首飾卻是少之又少。隨著越來越多的男士開始講究“面子”問題，男士珠寶也越來越受到重視，不少珠寶飾品商家已經(jīng)開始著手進軍男性珠寶這一市場。
　　由于人們生活層次的不斷提高和時尚潮流的發(fā)展，首飾及飾品對打造男人的形象起到了越來越重要的作用。Unity Marketiong創(chuàng)立者帕姆·丹奇格說，男性購買珠寶首飾，暗示他們開始關(guān)注自己的外貌，在當(dāng)前競爭激烈的工作環(huán)境中，這是一種必要的策略。據(jù)了解，多數(shù)男性認為佩戴飾品能更好地展現(xiàn)男人的性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)和身份。要把握成功男士的心理，所經(jīng)營的商品必須經(jīng)過精心選擇，男人注重品位，商品必須是正宗牌子，做工要好。店員的素質(zhì)很重要，要對顧客加以引導(dǎo)。從目前市場上來看，專門針對男性設(shè)計的飾品太少太少，而且款式和種類比較單一，目前市場上的男性飾品要么是珠寶店里的昂貴飾品，要么是不入流的地攤貨，中間檔次的商品明顯缺乏，這就給當(dāng)前的珠寶首飾市場帶來了更大的商機，由于男性珠寶飾品的越來越被重視，男性珠寶市場前景必定一片看好。