女性天性愛(ài)美，珠寶飾品市場(chǎng)幾乎成了女人的天下，很多商家都盯住了女性的錢(qián)包，卻忽視了男性也有愛(ài)美之心，更忽視了男性珠寶市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)推廣公司Unity Marketing發(fā)布的“2010年個(gè)人奢侈品報(bào)告”，男性在購(gòu)買(mǎi)珠寶的開(kāi)支，已經(jīng)占據(jù)高端珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購(gòu)買(mǎi)量增加6.5%，而男性珠寶購(gòu)買(mǎi)量同期卻增加了10%。其中20%的消費(fèi)來(lái)自美國(guó)，平均收入為22.02萬(wàn)美元。報(bào)告還指出，大多數(shù)男性都是買(mǎi)珠寶給自己，而40歲以下的富裕男性則是奢侈品品牌消費(fèi)增長(zhǎng)最快的群體?？梢哉f(shuō)那種“陽(yáng)剛男人不需要佩戴珠寶”的理念在如今這個(gè)“都市魅男”時(shí)代已經(jīng)慢慢的過(guò)時(shí)了。
　　目前市場(chǎng)上最多的也是適合女性佩戴的，男性珠寶首飾卻是少之又少。隨著越來(lái)越多的男士開(kāi)始講究“面子”問(wèn)題，男士珠寶也越來(lái)越受到重視，不少珠寶飾品商家已經(jīng)開(kāi)始著手進(jìn)軍男性珠寶這一市場(chǎng)。
　　由于人們生活層次的不斷提高和時(shí)尚潮流的發(fā)展，首飾及飾品對(duì)打造男人的形象起到了越來(lái)越重要的作用。Unity Marketiong創(chuàng)立者帕姆·丹奇格說(shuō)，男性購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾，暗示他們開(kāi)始關(guān)注自己的外貌，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的工作環(huán)境中，這是一種必要的策略。據(jù)了解，多數(shù)男性認(rèn)為佩戴飾品能更好地展現(xiàn)男人的性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)和身份。要把握成功男士的心理，所經(jīng)營(yíng)的商品必須經(jīng)過(guò)精心選擇，男人注重品位，商品必須是正宗牌子，做工要好。店員的素質(zhì)很重要，要對(duì)顧客加以引導(dǎo)。從目前市場(chǎng)上來(lái)看，專(zhuān)門(mén)針對(duì)男性設(shè)計(jì)的飾品太少太少，而且款式和種類(lèi)比較單一，目前市場(chǎng)上的男性飾品要么是珠寶店里的昂貴飾品，要么是不入流的地?cái)傌洠虚g檔次的商品明顯缺乏，這就給當(dāng)前的珠寶首飾市場(chǎng)帶來(lái)了更大的商機(jī)，由于男性珠寶飾品的越來(lái)越被重視，男性珠寶市場(chǎng)前景必定一片看好。