據(jù)悉，美國珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）進軍男士珠寶領域，將于10月首次推出Tiffany Men’s男士產(chǎn)品線，包括Tiffany 1837 Makers系列與Diamond Point兩個系列，價格區(qū)間為200美元至15000美元(約合1042元至105945元人民幣)。

Tiffany的兩個男士系列將囊括近100件單品，包括手鏈、項鏈、戒指等珠寶，也會有腕表、皮革制品以及家居產(chǎn)品，甚至還會有一副獨一無二的手工制純銀國際象棋套組。未來Tiffany還會根據(jù)男士消費者的需求開發(fā)啤酒杯、雞尾酒調(diào)制器等家具和廚具產(chǎn)品。

在過去，Tiffany曾推出過錢夾、袖扣等男性消費者會使用的產(chǎn)品，品牌在2016年品牌推出的Paloma’s Groove系列珠寶也因有著更加俊朗鮮明的線條，受到了不少男士的青睞。不過，Tiffany從未推出過完全為男士打造的系列。

Tiffany首席藝術總監(jiān)Reed Krakoff此次負責開發(fā)全新男士產(chǎn)品線，他在接受《GQ》雜志采訪時表示， Tiffany希望全新男士系列會吸引更多男士消費者。“Tiffany總會迎來很多為伴侶購置珠寶的男性顧客，但在過去十幾年里品牌并沒有專門為男性顧客提供一些產(chǎn)品。”Krakoff說。

男士珠寶市場的巨大潛力是Tiffany推出男士系列的原因之一。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，全球男性高級珠寶銷售額在2018年達到了58億美元，與2013年相比上漲23%。

Krakoff對美聯(lián)社表示，全世界的男性都開始把珠寶以及配飾作為衣櫥重要的一部分，不光是T臺上的模特會戴珠寶，社交媒體上佩戴珠寶的普通人也非常多。男士珠寶曾在上世紀七十年代大面積流行，但那時男士佩戴珠寶多是為了裝飾甚至是炫耀，而現(xiàn)在男性會把珠寶作為日常造型的一部分。

發(fā)力男士珠寶領域的品牌不止有Tiffany，獨立時尚顧問Robert Burke表示Gucci、Louis Vuitton等眾多奢侈品牌都開始推出高端男士珠寶，除此之外丹佛街集市Dover Street Market也在重點主推男士珠寶。

為了吸引年輕一代消費者，Tiffany已經(jīng)推出了T True系列和Tiffany Modern Keys系列，逐漸轉變鉆戒等產(chǎn)品的營銷因素，不再以結婚、訂婚作為唯一的營銷重點，轉而向消費者傳達“愛需要贊頌”的理念，例如鼓勵女性給自己買珠寶，或者鼓勵年輕男士給心儀對象購買定情信物。如今Tiffany的全新男士系列又拓寬思路，鼓勵男士給自己而不是伴侶購買珠寶。