Leysen1855的加入在顯著提升通靈珠寶品牌價(jià)值的同時(shí)，也將比利時(shí)的“卡地亞”引入中國(guó)，讓廣大消費(fèi)者能親身體驗(yàn)并擁有來自比利時(shí)王室珠寶品牌的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和制造技藝。

比利時(shí)的“卡地亞”

作為一家擁有百年歷史積淀的歐洲珠寶家族企業(yè)，Leysen1855成立于1855 年的比利時(shí)。這個(gè)時(shí)代被稱為歐洲珠寶近代史的開端，法國(guó)的卡地亞（1847年）、美國(guó)的蒂凡尼（1837年）和意大利的寶格麗（1884年）都在這個(gè)時(shí)代誕生。

Leysen1855品牌位于布魯塞爾Marche aux Poulets街店面（攝于1920年 ）

品牌創(chuàng)立之初，Leysen1855創(chuàng)始人Louis Leysen就以能親自制作出所有他能想象到的首飾而聞名，從寶石甄選、設(shè)計(jì)構(gòu)思到鑲嵌制作，專為比利時(shí)上層人士定制珠寶首飾。

正如卡地亞受到英國(guó)王室的青睞一般，Leysen1855的精湛工藝逐漸成為比利時(shí)王室的鐘愛，開始為比利時(shí)王室定制珠寶。1936年，Leysen1855被比利時(shí)王室正式授予“王室珠寶御用供應(yīng)商”的稱號(hào)，被比利時(shí)國(guó)王利奧波德三世稱為“比利時(shí)的驕傲，夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)者”。

比利時(shí)現(xiàn)任王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室御用珠寶供應(yīng)商資質(zhì)

比利時(shí)王室成員除了在各種公開場(chǎng)合佩戴Leysen1855的珠寶外，比利時(shí)現(xiàn)任王后馬蒂爾德在加冕時(shí)頭戴的王冠同樣出自Leysen1855，而這頂王冠已見證了三代王后的加冕。

比利時(shí)三代王后均佩戴Leysen1855品牌制作的“比利時(shí)九省王冠”

此外，Leysen1855設(shè)計(jì)的珠寶還被比利時(shí)政府作為國(guó)禮贈(zèng)與他國(guó)。1969年，為紀(jì)念美國(guó)在太空史上的壯舉，Leysen1855專門制作了一枚限量版宇航員登月胸針，由比利時(shí)駐美國(guó)大使館贈(zèng)送給時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)尼克松。

Leysen1855品牌為紀(jì)念阿波羅11號(hào)登月創(chuàng)作的胸針（攝于1969年）

隨著時(shí)代的演變，珠寶不再專屬于王室貴族。歐洲傳統(tǒng)的家族珠寶品牌在精于工藝的同時(shí)開始向商業(yè)屬性發(fā)展。作為歐洲為數(shù)不多的王室珠寶品牌，擁有162年歷史的Leysen1855已傳承到了第六代，而此次通靈珠寶對(duì)Leysen1855的收購(gòu)與引入將為這個(gè)品牌的歷史翻開新的一頁(yè)，也讓廣大的中國(guó)消費(fèi)者能親身感受這家歐洲百年珠寶老店的非凡魅力。

協(xié)同效應(yīng)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

作為比利時(shí)聲望顯赫的家族企業(yè)，Leysen1855的聞名不僅因?yàn)樗跏屹Y質(zhì)的歷史淵源，更在于其經(jīng)歷多個(gè)文藝風(fēng)潮的經(jīng)典設(shè)計(jì)及每一件成品均在Leysen1855珠寶工廠手工完成的心血。

據(jù)通靈珠寶董事長(zhǎng)兼CEO沈東軍介紹，Leysen1855品牌在交接后，其產(chǎn)品、設(shè)計(jì)及百年歷史積淀將陸續(xù)引入通靈珠寶所有旗下店面，而通靈珠寶品牌也將全面升級(jí)為L(zhǎng)eysen1855萊紳通靈，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間體驗(yàn)源自比利時(shí)王室珠寶的獨(dú)到設(shè)計(jì)和品質(zhì)。

Leysen1855品牌珠寶生產(chǎn)工廠（攝于1958年）

說到品牌升級(jí)，通靈珠寶從成立之初便始終致力于為消費(fèi)者提供比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工鉆石產(chǎn)品，其王后、藍(lán)色火焰、皇家博物館等超級(jí)單品均與比利時(shí)王室有著密切的關(guān)聯(lián)；通靈珠寶董事長(zhǎng)兼CEO沈東軍也因中比兩國(guó)鉆石文化交流推廣所做的卓越貢獻(xiàn)而獲得象征比利時(shí)國(guó)家榮譽(yù)的“利奧波德軍官 國(guó)王勛章”，并被比利時(shí)政府授予“珠寶藝術(shù)大師”稱號(hào)。因此，可以說通靈珠寶與Leysen1855的品牌淵源是一脈相承的。

得益于此，并購(gòu)雙方在未來的整合協(xié)同將更為順暢。隨著Leysen1855品牌及其設(shè)計(jì)理念和精湛工藝的引入，通靈珠寶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將獲得全面提升。

王室品牌再造珠寶消費(fèi)熱潮

隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，傳統(tǒng)基于“黃金保值”思想而購(gòu)買黃金飾品的理念正在不斷弱化，突顯消費(fèi)者個(gè)性與情感表露的鉆石類飾品開始逐漸占據(jù)主流市場(chǎng)。尤其是中國(guó)的“千禧一代”對(duì)更奢華、更具時(shí)尚感的珠寶產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣。

Leysen1855品牌珠寶產(chǎn)品

目前中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買高端奢侈類珠寶時(shí)依然傾向于歐美幾大品牌，強(qiáng)大的國(guó)際影響力與厚重的歷史積淀是消費(fèi)者熱衷于這些品牌的原因。相比卡地亞、蒂凡尼這些全球頂級(jí)的奢侈品牌，通靈珠寶所收購(gòu)的Leysen1855卻更像一個(gè)“隱形冠軍”，其悠久的發(fā)展歷史和比利時(shí)王室御用的資質(zhì)，早已無(wú)需再向世人證明什么。

收購(gòu)Leysen1855標(biāo)志著通靈珠寶將邁入世界高端珠寶品牌序列，同時(shí)，專注于鉆石類珠寶的商業(yè)模式+娛樂營(yíng)銷的生態(tài)布局也使其成為珠寶行業(yè)的稀有標(biāo)的。受益于中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)與通靈珠寶的營(yíng)銷協(xié)同，Leysen1855 進(jìn)入中國(guó)如同獲得了“天時(shí)、地利”，究竟是否“人和”，王室品牌在中國(guó)的珠寶市場(chǎng)能否掀起新的熱潮，讓消費(fèi)者們給出答案吧。