周大福、周生生、周大生、周六福、周大金、周百福、金六福……這么多以“周XX”“XX福”格式命名的珠寶品牌，他們是“兄弟品牌”嗎?

　　消費(fèi)者傻傻分不清楚?

　　一位身懷六甲的女性者表示：廣告聽的最多的是周大福，知道周生生是香港的，一個(gè)家族開的吧，要不就是混淆視聽!

　　一位運(yùn)動(dòng)裝的男士表示只知道周六福，至于為什么珠寶公司多以周冠名，搖頭說可能是一家，具體原因不知道。

　　一位商務(wù)男士在接受調(diào)查的時(shí)，表示周大福最好吧，第二名周生生，其他應(yīng)該是山寨版。

　　一個(gè)年輕小伙子表示自己僅知道周大福和周六福，并同樣疑惑為什么姓周，難道是兄弟嗎?

　　消費(fèi)者都不能夠有效的識(shí)別這些珠寶企業(yè)，只能從廣告或是通過珠寶店內(nèi)銷售人員介紹等角度來了解不同的企業(yè)。對(duì)珠寶行業(yè)多姓周，消費(fèi)者的普遍反響認(rèn)定是故意混淆視聽、打擦邊球。相較之下，香港四大著名珠寶品牌周大福、周生生、周六福、謝瑞麟較獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　不是一家人但為啥都姓周?

　　一、歷史原因：

　　據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，因?yàn)樽钤鐝氖轮閷毿袠I(yè)的幾個(gè)老板，都是潮州霞山人士，當(dāng)?shù)匾粋€(gè)村人共一個(gè)姓，而最早從事珠寶行業(yè)的人都姓周。直到現(xiàn)在，珠寶行業(yè)中都有很多潮州老板。其次因珠寶行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，大福呀，生生、百福之類的，都是對(duì)美好的喻意。所以這個(gè)行業(yè)的名字也相對(duì)傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)意。

　　二、跟風(fēng)之嫌疑，打擦邊球：

　　也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為珠寶行業(yè)受周大福、周生生等影響，有跟風(fēng)嫌疑。第一叫此名字比較新鮮，之后衍射出來的也就不那么高明!此舉多是借用大企業(yè)的多年的品牌，通過名字的相似性來提升自己的知名度。此外以金命名的珠寶企業(yè)也很多，讓消費(fèi)者難以分辨，許多企業(yè)有打擦邊球的嫌疑。

　　三、體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的缺失：

　　名字混淆，從一個(gè)側(cè)面來說明珠寶企業(yè)認(rèn)為品牌就是取一個(gè)相似的名字，而忽略品牌的內(nèi)涵 ,缺少對(duì)品牌的理解。品牌不單單是一個(gè)名字， 品牌是由產(chǎn)品，內(nèi)涵、知名度、美譽(yù)度、服務(wù)等共同表現(xiàn)出來的。沒有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，只是跟著大牌子的后面走，也是我們民族缺乏創(chuàng)造力的表現(xiàn)。

　　傍大牌有什么好處?

　　1.有吃有喝有錢賺--品牌效應(yīng)贏快速發(fā)展

　　所謂的知名品牌，往往是將其品牌名稱以及LOGO等，成功地完成了品牌符號(hào)化。一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)就可以幫助消費(fèi)者快速地聯(lián)想到品牌內(nèi)涵，并產(chǎn)生購(gòu)買的意愿。企業(yè)通過“傍大牌”快速獲利，很多類大牌企業(yè)的迅速崛起，對(duì)于亟待提高產(chǎn)業(yè)附加值的一部分珠寶來說，腳踏實(shí)地打造自身品牌被視為“傻搏”.一些首飾企業(yè)不愿意從研發(fā)設(shè)計(jì)等源頭環(huán)節(jié)入手，而是從包裝下手，從品牌包裝上獲得發(fā)展捷徑，從而更快地賺取利潤(rùn)。

　　目前，國(guó)內(nèi)一些中小珠寶企業(yè)自主設(shè)計(jì)水平不高、發(fā)展緩慢;整體行業(yè)款式設(shè)計(jì)無(wú)專利、銷售無(wú)指定性和估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不確定等，致使金飾珠寶首飾行業(yè)管理漏洞百出，也構(gòu)成國(guó)內(nèi)中小企業(yè)“抄襲”行為突出的原因。

　　2.都知道中國(guó)人愛面子--迎合大部分人的愛慕虛榮的心理

　　從心理學(xué)的角度來看，商品名如果和知名品牌或名人姓名發(fā)生了關(guān)聯(lián)，更容易引起人們的注意。很多消費(fèi)者覺得買假名牌很“實(shí)惠”,質(zhì)量也不錯(cuò)，款式又新穎，價(jià)格還低，還能滿足虛榮心。

　　目前我國(guó)到底有哪些老牌的周姓大珠寶商?

　　一、周大福：做中國(guó)第一珠寶品牌

　　周大福團(tuán)體是鄭裕彤博士及其家族具有的一個(gè)實(shí)力雄厚的小我私家商業(yè)團(tuán)體，團(tuán)體總資產(chǎn)值超出 50 億美元，規(guī)劃業(yè)務(wù)遍布全世界，合共雇用員工約8萬(wàn)人。團(tuán)體業(yè)務(wù)嚴(yán)重由兩間公司規(guī)劃：周大福企業(yè)無(wú)限公司--專注投資業(yè)務(wù);周大福珠寶金行無(wú)限公司--規(guī)劃周大福品牌鉆石金飾生意。

　　二、周生生：周而復(fù)始，生生不息

　　周生生于1948年將業(yè)務(wù)遷移至香港，在香港及澳門開設(shè)周生生金行，1957年在香港成立周生生金行無(wú)限公司，1973年成立“周生生團(tuán)體無(wú)限公司”,并在香港上市，成為全港首家珠寶業(yè)股票上市公司。1975年起張開證券業(yè)務(wù)，1980年起發(fā)展期貨業(yè)務(wù)，1995年推出時(shí)髦品牌“點(diǎn)睛品”,想知道珠寶十大品牌。并于香港及臺(tái)灣開設(shè)點(diǎn)睛品分店。1996年確立團(tuán)體網(wǎng)頁(yè)。2001年“周生生網(wǎng)上購(gòu)物店”正式投入任職。2004年周生生團(tuán)體與香港迪斯尼樂園簽署協(xié)議，規(guī)劃該園的珠寶店。

　　三、周大生：成立珠寶帝國(guó)

　　1966年，海外華人周氏家族在香港創(chuàng)辦“港龍洋行”，主營(yíng)珠寶批發(fā)業(yè)務(wù)。20世紀(jì)90年代初，港龍洋行與印尼周氏合大公司合資建立了香港周大生珠寶無(wú)限公司，隨后急迅登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，學(xué)會(huì)珠寶的故事。建立了海洋業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)管理焦點(diǎn)--深圳市周大生鉆石首飾無(wú)限公司。幾十載光陰荏苒，“周大生”品牌鉆石首飾及其它珠寶飾品仰仗其超然卓越的安排理念、高尚高雅的內(nèi)在氣質(zhì)以及完美特別的精良工藝博得了消耗打發(fā)者廣泛贊譽(yù)和相信，在業(yè)界享有盛譽(yù)。