中國(guó)鉆石市場(chǎng)研究中心(CDRC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年新年期間(1月1日元旦至2月14日情人節(jié))，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購鉆石市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，其中戴維尼鉆石銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)125%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購鉆石行業(yè)平均增長(zhǎng)率。新年期間網(wǎng)購鉆石市場(chǎng)總體呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。
1、節(jié)日期間網(wǎng)上鉆石消費(fèi)關(guān)注度穩(wěn)定。由于今年網(wǎng)上商家普遍提前采取應(yīng)對(duì)措施，解決了春節(jié)期間物流環(huán)節(jié)的問題，保證節(jié)日期間的正常發(fā)貨。2011年網(wǎng)購鉆石受關(guān)注度并未因春節(jié)長(zhǎng)假受到太大影響，今年一月至二月上旬，戴維尼珠寶網(wǎng)受關(guān)注度穩(wěn)步增高。
2、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，大額訂單頻現(xiàn)。春節(jié)期間定制消費(fèi)和品牌消費(fèi)成為春節(jié)期間人們消費(fèi)的主流，消費(fèi)檔次不斷提升。因?yàn)閷?shí)體店無法提供高端產(chǎn)品的定制服務(wù)，更多消費(fèi)者選擇采用網(wǎng)上定制的方式購買高端鉆石飾品。
3、今年新春節(jié)日期間出現(xiàn)“店面和網(wǎng)購兩頭熱”的現(xiàn)象，傳統(tǒng)珠寶商家促銷活動(dòng)炒熱市場(chǎng)，傳統(tǒng)珠寶店紛紛進(jìn)行打折或買贈(zèng)等促銷活動(dòng)，市場(chǎng)氣氛旺盛;網(wǎng)購鉆石商家促銷活動(dòng)頻繁，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，成交顯著增長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)走高，春節(jié)期間，店面看款式，網(wǎng)上成交的全新購物方式逐漸成為趨勢(shì)。
4、情人節(jié)期間鉆石成網(wǎng)上最熱銷禮品，鉆石首飾超過巧克力、鮮花等傳統(tǒng)情人節(jié)禮品，在淘寶網(wǎng)最暢銷的情人節(jié)禮品類目中位列第一。在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來的鉆石E品牌比傳統(tǒng)品牌更受青睞，網(wǎng)購鉆石受認(rèn)可程度進(jìn)一步提升。
春節(jié)期間網(wǎng)上鉆石品牌受關(guān)注指數(shù)增加
根據(jù)鉆石市場(chǎng)研究中心往年監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，在重大節(jié)假日期間，由于物流等方面的因素，網(wǎng)上珠寶品牌的受關(guān)注度會(huì)有所下降。而擁有實(shí)體店面的傳統(tǒng)珠寶商則會(huì)迎來銷售旺季。隨著近年來物流行業(yè)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)企業(yè)在節(jié)假日期間的發(fā)貨問題逐步得到緩解。并且，以戴維尼為代表的一批擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)企業(yè)紛紛采取有效措施，以應(yīng)對(duì)節(jié)日期間的庫存與物流瓶頸，力求與傳統(tǒng)珠寶商爭(zhēng)搶傳統(tǒng)銷售旺季的市場(chǎng)份額。
由于2011年春節(jié)與情人節(jié)兩個(gè)節(jié)日相距不到半個(gè)月時(shí)間，而這兩個(gè)節(jié)日均是珠寶銷售的傳統(tǒng)旺季。各大網(wǎng)上鉆石商家都提前為這個(gè)節(jié)日做足了營(yíng)銷準(zhǔn)備。
隨著大眾過年方式的逐漸多元化，春節(jié)期間上網(wǎng)購物的人數(shù)正逐漸增加。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1月下旬至2月14日情人節(jié)期間，網(wǎng)上珠寶品牌受關(guān)注度整體趨于穩(wěn)定，并在情人節(jié)前夕出現(xiàn)一個(gè)迅速增長(zhǎng)的過程。而在2月2日-2月5日農(nóng)歷除夕至大年初三這段時(shí)間里，由于傳統(tǒng)賣場(chǎng)節(jié)假日期間歇業(yè)等原因，傳統(tǒng)珠寶品牌受關(guān)注度出現(xiàn)了明顯的下降。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，珠寶行業(yè)電子商務(wù)的銷售模式較傳統(tǒng)模式相比，沒有地域與時(shí)間的限制，優(yōu)勢(shì)正進(jìn)一步顯現(xiàn)。
