金凰是金凰股份的主體品牌，是金凰公司品牌建設(shè)的基石。要做好品牌建設(shè)，就必須大力提高金凰品牌文化的市場認知度和含金量。賣產(chǎn)品，主要是賣文化，要把產(chǎn)品當作有文化內(nèi)涵的工藝品來賣，作為首飾產(chǎn)品，這一點是非常重要的，消費者非?？粗禺a(chǎn)品能夠為他寄托什么樣的情感訴求。只有有靈魂的產(chǎn)品，才有生命力，品牌才能持久的發(fā)展。在珠寶首飾這個行業(yè)，產(chǎn)品是很容易復(fù)制的，但是文化卻很難復(fù)制；一個品牌容易復(fù)制，一個有了靈魂的品牌卻無法復(fù)制。特別是在工費貶值、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的首飾行業(yè)，要想提高產(chǎn)品的附加值，營造品牌差異化，走品牌戰(zhàn)略之路，就必須重視產(chǎn)品文化，從這個角度上講，產(chǎn)品文化是品牌文化的核心。 　　產(chǎn)品是物質(zhì)層面的東西，是可以用價格來衡量的，而文化是精神層面的東西，它無法用價格來衡量，但更容易引起消費者的共鳴，從而獲得消費者的認可，驅(qū)動購買欲望，最終實現(xiàn)產(chǎn)品層面的交易。金凰文化黃金的先秦文化系列精品，就是金凰產(chǎn)品文化建設(shè)的嘗試和重要的組成部分。