隨著“黃金熱”、“珠寶熱”的驅(qū)動(dòng)，黃金、珠寶商正在國(guó)內(nèi)加緊布局二、三線市場(chǎng)。
“我們計(jì)劃在2020年間將目前1000家門(mén)店數(shù)增至2000家”，本周六（9月25日），在一場(chǎng)小規(guī)模的新聞發(fā)布會(huì)上，周大福珠寶董事、總經(jīng)理黃紹基如此對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。而在此前，黃金消費(fèi)巨頭老鳳祥(600612,股吧)黃金的人士已經(jīng)表示，公司的未來(lái)目標(biāo)將加強(qiáng)二、三線城市的拓展。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，珠寶、黃金向高端奢侈品和平民大眾消費(fèi)品兩端發(fā)展是未來(lái)的趨勢(shì)。
黃金、珠寶消費(fèi)火熱
受消費(fèi)升級(jí)等諸多因素影響，黃金、珠寶等奢侈品的消費(fèi)，正呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。
“中國(guó)目前已經(jīng)是世界上第二大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)。”9月25日，力拓鉆石公司總經(jīng)理布魯斯考克斯向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“未來(lái)中國(guó)將占據(jù)全球鉆石消費(fèi)市場(chǎng)20%的份額。”
資料顯示，我國(guó)珠寶市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)快速，10年內(nèi)將有200%的增幅，目前已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)。鉆石首飾年消費(fèi)量超過(guò)250萬(wàn)件，年消費(fèi)鉆石近15億美元。有專(zhuān)業(yè)人士預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)鉆石銷(xiāo)售額將達(dá)到18億美元。
在鉆石等寶石消費(fèi)火熱的同時(shí)，黃金首飾市場(chǎng)也繼續(xù)保持火爆。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫文盛表示，我國(guó)黃金的消費(fèi)量已經(jīng)在2009年超過(guò)了印度，位居世界第一的位置。據(jù)了解，我國(guó)首飾用鉑金約54.5噸，占全球首飾鉑金用量的71.5％，黃金消費(fèi)近500噸。
周大福、老鳳祥“下鄉(xiāng)”
在一線城市布局已經(jīng)滿(mǎn)負(fù)荷的情況下，珠寶、黃金商也亦開(kāi)始積極布局二、三線城市。
“我們計(jì)劃在2020年間將目前1000家門(mén)店數(shù)增至2000家。”9月25日，黃紹基向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹了其未來(lái)的擴(kuò)張計(jì)劃，二、三線城市將成為周大福未來(lái)版圖中的重要組成部分。
據(jù)黃紹基介紹，在周大福現(xiàn)有的1000家門(mén)店之中，一線城市占據(jù)了較高的比例，而在未來(lái)預(yù)備擴(kuò)張的1000家門(mén)店，一、二線城市將占據(jù)50%，三、四線城市將占據(jù)剩下的50%的份額。“盡管目前絕大部分利潤(rùn)還是由"北上廣"等一線城市的門(mén)店提供，但我們十分看好未來(lái)二三線城市的發(fā)展。”黃紹基如此表示。
除了珠寶商周大福之外，黃金商老鳳祥也亦有意于二三線城市。
據(jù)國(guó)泰君安證券分析報(bào)告指出，我國(guó)一線大城市仍是金銀飾品主要市場(chǎng)，通過(guò)批發(fā)模式迅速提升二三線城市的市場(chǎng)份額是金銀飾品銷(xiāo)售商的發(fā)展方向。老鳳祥未來(lái)發(fā)展方向是在二、三線城市大力發(fā)展專(zhuān)賣(mài)店。
奢侈、平民消費(fèi)并進(jìn)
在珠寶、黃金廠商大舉布局國(guó)內(nèi)各級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，原有珠寶、黃金奢侈品的結(jié)構(gòu)也亦在發(fā)生著改變。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)珠寶、黃金市場(chǎng)中，或?qū)⒊霈F(xiàn)高端奢侈消費(fèi)與低端平民消費(fèi)齊頭并進(jìn)的局面。
早在2009年，周大福就成為力拓鉆石公司的全球特約鉆石商。“我們將提稀有且供極具價(jià)值的粉色彩鉆和其他的普通彩鉆。”布魯斯考克斯表示，“目前在國(guó)際市場(chǎng)上，粉色彩鉆的價(jià)值極高，1克拉的粉色彩鉆約價(jià)值100萬(wàn)美金。”同時(shí)，布魯斯考克斯還介紹道，普通的彩鉆與消費(fèi)者熟知的白鉆相比，則要廉價(jià)不少。
周大福與力拓鉆石公司的簽約或意味著周大福未來(lái)的發(fā)展將朝著奢侈、平民消費(fèi)兩個(gè)方向前進(jìn)。
“除了銷(xiāo)售十分稀有的粉鉆飾品外，未來(lái)周大福的鉆石首飾將大量采用彩鉆作為原材料，這些彩鉆規(guī)格在5分以下，首飾將更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的理念。”據(jù)黃紹基透露，目前周大福銷(xiāo)售的鉆石之中，用于非結(jié)婚的比例超過(guò)了50%，這表示未來(lái)裝飾用鉆石或?qū)⒊蔀殂@石消費(fèi)的重要組成部分。
