老鳳祥是一個(gè)跨越了三個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典珠寶品牌，主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品、筆類文具制品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及銷售。其中，公司核心業(yè)務(wù)板塊為珠寶飾品銷售，營(yíng)收占比在70%以上。公司營(yíng)收主要來(lái)源于金銀首飾，第二大收入來(lái)源于金條業(yè)務(wù)。

　　品牌優(yōu)勢(shì)方面：品牌是老鳳祥健康、持續(xù)發(fā)展的核心資產(chǎn)。近年來(lái)，老鳳祥在品牌傳承中，讓消費(fèi)者感受到了企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)、拓展精神與產(chǎn)品的時(shí)代氣息。2020年，公司老鳳祥品牌位列德勤公布的全球奢侈品力量排行榜第16位、位列“上海企業(yè)百?gòu)?qiáng)”第34位，《財(cái)富》雜志中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第210位、連續(xù)16年蟬聯(lián)世界品牌大會(huì)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，位居第187位，品牌價(jià)值達(dá)343.29億元。

　　渠道優(yōu)勢(shì)方面：營(yíng)銷體系成熟，加盟店數(shù)量快速擴(kuò)張。公司本著“立足上海、輻射全國(guó)、走向世界”的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方針，走“品牌聯(lián)動(dòng)”、“立體式經(jīng)營(yíng)”的新路，堅(jiān)持自營(yíng)銀樓建設(shè)與合資公司、總經(jīng)銷、經(jīng)銷商、專賣店“五位一體”立體的營(yíng)銷模式。截止2020年底，共計(jì)擁有營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到4450家，全年凈增557家。其中自營(yíng)銀樓(網(wǎng)點(diǎn))180家(含海外18家)，連鎖加盟店4270家，凈增加561家。

　　2019年，公司在上海首次實(shí)行老鳳祥會(huì)員制度，通過(guò)會(huì)員制度的建立以及定期舉辦線上線下會(huì)員活動(dòng)，不斷增強(qiáng)客戶粘性。公司還嘗試采用網(wǎng)紅直播方式宣傳品牌活動(dòng)及品牌形象，吸引年輕粉絲流量。

　　供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)方面：產(chǎn)供銷一體，產(chǎn)業(yè)鏈完整穩(wěn)定。近年來(lái)，公司投資建設(shè)的“老鳳祥東莞珠寶首飾有限公司”、“老鳳祥(東莞)珠寶鑲嵌首飾有限公司”兩家設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地，擁有了最先進(jìn)的自動(dòng)化機(jī)器設(shè)備和生產(chǎn)工藝，突破了手工加工的傳統(tǒng)，提高了生產(chǎn)效率、加工精度和產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量，形成了現(xiàn)代化、數(shù)控化的產(chǎn)品鏈。這兩個(gè)首飾生產(chǎn)基地全方位支撐著老鳳祥國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)拓展的產(chǎn)品需求。