在經歷了連續(xù)多年的快速成長后，潮宏基（002345）今年增速放緩的原因是什么？為何在經濟不景氣的當下，公司依然堅持逆勢擴張，而不是收縮戰(zhàn)線？對于即將到來的2013年，潮宏基能否重拾升勢，駛回增長快車道？帶著這些問題，證券時報記者近日采訪了公司總經理廖創(chuàng)賓。
證券時報記者：公司前三季度業(yè)績同比下降13.43%，預計今年全年變動幅度-15%至5%，原因何在？
廖創(chuàng)賓：公司前三季度業(yè)績同比下降主要是受宏觀經濟下行影響。此外，公司新開店的速度加快以及對新一代專營店裝修階段性提前，也導致經營成本開支增加，影響當期利潤。
證券時報記者：面對不利的行業(yè)環(huán)境，公司為何堅持逆勢擴張？
廖創(chuàng)賓：公司敢于逆勢擴張，主要緣于對未來珠寶市場成長空間的信心。從戰(zhàn)略上看，新開店的加速和新一代專營店裝修形象是保持公司繼續(xù)快速發(fā)展的重要舉措。
對于中高端的消費品來說，開店不僅可以擴大市場份額，也是提高品牌形象的重要手段。在經濟環(huán)境不佳的階段，對于有實力的品牌商來說，更是逆勢擴張的好機會。今年以來，“潮宏基”新開的白云機場店、正大廣場店、南京德基店，“VENTI”品牌的北京王府井百貨大樓店等等都是質量不錯的門店。這些門店對公司的門店布局起到很重要的作用，不但提升了公司旗下兩個珠寶品牌的市場地位，也將為公司未來貢獻更好的業(yè)績。
另一方面，新一代專營店裝修形象的啟用將對門店效益和品牌形象的提升起到潛移默化的作用，公司對部分戰(zhàn)略門店提前改造，雖然增加了當期費用開支壓力，但有利于提升門店競爭力，不僅保證增加現(xiàn)有銷售份額，而且一旦經濟形勢趨于穩(wěn)定，將進一步與其他品牌拉開差距，取得更好的銷售增長。
證券時報記者：展望今年全年，公司業(yè)績表現(xiàn)如何？對2013年的業(yè)績表現(xiàn)，公司有著怎樣的預期？
廖創(chuàng)賓：2012年對于很多消費品公司來說，是近十年來壓力最大的一年。公司2012年業(yè)績表現(xiàn)確實也與我們原來的預期存在較大差距。在快速增長后突然的市場變化，使大家在心理上都有較大落差。對于2013年，雖然有壓力，但經歷了2012年的低谷之后，相信公司的業(yè)績仍可以保持較快的增長速度。
證券時報記者：樂觀預期的理由是什么？
廖創(chuàng)賓：首先，公司主營業(yè)務產品是高端可選消費品，受消費預期影響較為明顯，相信隨著明年宏觀經濟環(huán)境及消費市場趨于穩(wěn)定，在不長的時間段內，公司銷售情況也將得以提升。而中國的珠寶行業(yè)仍處于快速成長期，短期的增速下降，并不影響其未來仍能保持快速成長的勢頭。
其次，對公司未來業(yè)績增長的信心也來自于老百姓收入水平的逐步提高，以及各種消費習慣的變化。從以往經驗來看，隨著經濟景氣度的下行，消費者的消費會更趨于理性，市場會向有品牌、有設計、有優(yōu)勢渠道的品牌集中，這對于公司“潮宏基”和“VENTI”兩個珠寶品牌來說，市場份額必然會進一步提升。
另外，今年以來，公司加快了渠道拓展速度，也開出了不少好店。同時，新一代潮宏基專營店裝修形象已在大部分核心門店應用，并取得良好品牌效應。在產品方面，公司仍保持具有明顯競爭優(yōu)勢的設計能力，多個系列產品也得到市場驗證。在2012年公司還對門店貨品結構進行了優(yōu)化，不僅促進了銷售，還有效提高了存貨周轉速度。這些措施相信在明年都會顯示出相應效果，為業(yè)績提升打好了基礎。
最后，并購也將為公司帶來利潤增長點。公司與菲安妮在股權方面的合作，在明年也將會為公司帶來不錯的回報。而且由于經濟環(huán)境的變化，珠寶行業(yè)也將進入行業(yè)整合階段，公司在珠寶行業(yè)的整合相信在2013年及以后也會有一定的成果。
總體而言，對于2013年的樂觀預期，不僅僅是來自于外部因素的支持，更主要的是來自于對公司在戰(zhàn)略實施中，各項措施按部就班，逐步彰顯成效而形成的自信。
證券時報記者：公司前三季度業(yè)績同比下降13.43%，預計今年全年變動幅度-15%至5%，原因何在？
廖創(chuàng)賓：公司前三季度業(yè)績同比下降主要是受宏觀經濟下行影響。此外，公司新開店的速度加快以及對新一代專營店裝修階段性提前，也導致經營成本開支增加，影響當期利潤。
證券時報記者：面對不利的行業(yè)環(huán)境，公司為何堅持逆勢擴張？
廖創(chuàng)賓：公司敢于逆勢擴張，主要緣于對未來珠寶市場成長空間的信心。從戰(zhàn)略上看，新開店的加速和新一代專營店裝修形象是保持公司繼續(xù)快速發(fā)展的重要舉措。
對于中高端的消費品來說，開店不僅可以擴大市場份額，也是提高品牌形象的重要手段。在經濟環(huán)境不佳的階段，對于有實力的品牌商來說，更是逆勢擴張的好機會。今年以來，“潮宏基”新開的白云機場店、正大廣場店、南京德基店，“VENTI”品牌的北京王府井百貨大樓店等等都是質量不錯的門店。這些門店對公司的門店布局起到很重要的作用，不但提升了公司旗下兩個珠寶品牌的市場地位，也將為公司未來貢獻更好的業(yè)績。
另一方面，新一代專營店裝修形象的啟用將對門店效益和品牌形象的提升起到潛移默化的作用，公司對部分戰(zhàn)略門店提前改造，雖然增加了當期費用開支壓力，但有利于提升門店競爭力，不僅保證增加現(xiàn)有銷售份額，而且一旦經濟形勢趨于穩(wěn)定，將進一步與其他品牌拉開差距，取得更好的銷售增長。
證券時報記者：展望今年全年，公司業(yè)績表現(xiàn)如何？對2013年的業(yè)績表現(xiàn)，公司有著怎樣的預期？
廖創(chuàng)賓：2012年對于很多消費品公司來說，是近十年來壓力最大的一年。公司2012年業(yè)績表現(xiàn)確實也與我們原來的預期存在較大差距。在快速增長后突然的市場變化，使大家在心理上都有較大落差。對于2013年，雖然有壓力，但經歷了2012年的低谷之后，相信公司的業(yè)績仍可以保持較快的增長速度。
證券時報記者：樂觀預期的理由是什么？
廖創(chuàng)賓：首先，公司主營業(yè)務產品是高端可選消費品，受消費預期影響較為明顯，相信隨著明年宏觀經濟環(huán)境及消費市場趨于穩(wěn)定，在不長的時間段內，公司銷售情況也將得以提升。而中國的珠寶行業(yè)仍處于快速成長期，短期的增速下降，并不影響其未來仍能保持快速成長的勢頭。
其次，對公司未來業(yè)績增長的信心也來自于老百姓收入水平的逐步提高，以及各種消費習慣的變化。從以往經驗來看，隨著經濟景氣度的下行，消費者的消費會更趨于理性，市場會向有品牌、有設計、有優(yōu)勢渠道的品牌集中，這對于公司“潮宏基”和“VENTI”兩個珠寶品牌來說，市場份額必然會進一步提升。
另外，今年以來，公司加快了渠道拓展速度，也開出了不少好店。同時，新一代潮宏基專營店裝修形象已在大部分核心門店應用，并取得良好品牌效應。在產品方面，公司仍保持具有明顯競爭優(yōu)勢的設計能力，多個系列產品也得到市場驗證。在2012年公司還對門店貨品結構進行了優(yōu)化，不僅促進了銷售，還有效提高了存貨周轉速度。這些措施相信在明年都會顯示出相應效果，為業(yè)績提升打好了基礎。
最后，并購也將為公司帶來利潤增長點。公司與菲安妮在股權方面的合作，在明年也將會為公司帶來不錯的回報。而且由于經濟環(huán)境的變化，珠寶行業(yè)也將進入行業(yè)整合階段，公司在珠寶行業(yè)的整合相信在2013年及以后也會有一定的成果。
總體而言，對于2013年的樂觀預期，不僅僅是來自于外部因素的支持，更主要的是來自于對公司在戰(zhàn)略實施中，各項措施按部就班，逐步彰顯成效而形成的自信。
