近日一則關(guān)于《媒體揭鉆石業(yè)暴利內(nèi)幕:萬元鉆戒成本僅三千》的報(bào)道,引起社會一片嘩然。這篇報(bào)道對我國消費(fèi)者的鉆石購買認(rèn)識產(chǎn)生影響了嗎?在南方日報(bào)消費(fèi)周刊新浪官方微博發(fā)起的一則關(guān)于有報(bào)道稱“萬元鉆戒成本僅三千,對此你的態(tài)度是?”的調(diào)查顯示,9.1%受訪者欲通過網(wǎng)絡(luò)購買鉆石戒指。
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這份調(diào)查顯示,36.4%的受訪者認(rèn)為“正常。照常購買。”,36.4%的受訪者表示“從來就沒買過”,9.1%的受訪者認(rèn)為會“通過網(wǎng)絡(luò)”購買鉆石戒指,選擇“震驚!以后少買或不買”的占比0%,選擇其他的占比18.1%。
據(jù)稱,一顆鉆石的終端銷售價(jià)格通常是成品出廠價(jià)的3―4倍,也就是說,流通領(lǐng)域加價(jià)率高達(dá)200%―300%,一些較為知名的品牌則要400%―500%,甚至更高。有業(yè)內(nèi)人士坦言,由于商業(yè)模式的局限和行業(yè)長期的定價(jià)規(guī)則,在傳統(tǒng)鉆石銷售渠道中,實(shí)際售價(jià)至少是產(chǎn)品成本價(jià)乘以3.3~3.8,有的品牌甚至要乘以4或5。自從電商和平價(jià)專業(yè)鉆石大賣場出現(xiàn)后,兩者的低價(jià)策略已經(jīng)迫使傳統(tǒng)渠道的定價(jià)水平向下浮動了一些。
鉆戒在銷售時(shí),需要加入鋪?zhàn)狻⑷斯ず推放茽I銷等多項(xiàng)費(fèi)用,這不僅僅是鉆石行業(yè)本身的特例,在其他行業(yè)也是如此。估計(jì)就是這種各行各業(yè)都類似的加價(jià)率讓很多人不覺得這則新聞有什么神奇的,反而淡定了起來。不過像我愛鉆石網(wǎng)這樣的鉆石珠寶類在線B2C服務(wù)商因?yàn)閽侀_了品牌商、百貨商場等中間環(huán)節(jié),所以銷售鉆石的價(jià)格只有傳統(tǒng)百貨的五成到六成。





