據(jù)美國(guó)《時(shí)代周刊》報(bào)道，雖然奢侈品市場(chǎng)受到影響，但自1997年以來(lái)，男性珠寶消費(fèi)市場(chǎng)卻出乎意料地增長(zhǎng)了一倍。美國(guó)市場(chǎng)推廣公司UnityMarketiong創(chuàng)立者帕姆·丹奇格說(shuō)，男性購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾，暗示他們開(kāi)始關(guān)注自己的外貌。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的工作環(huán)境中，這是一種必要的策略。

根據(jù)市場(chǎng)推廣公司UnityMarketing發(fā)布的“2010年個(gè)人奢侈品報(bào)告”，男性在購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的開(kāi)支，已經(jīng)占據(jù)高端珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購(gòu)買(mǎi)量增加6.5%，而男性珠寶購(gòu)買(mǎi)量同期卻增加了10%。

男性珠寶市場(chǎng)的紅火與整個(gè)珠寶業(yè)的蹣跚形成鮮明對(duì)比，2009年，超過(guò)10%的珠寶店關(guān)門(mén)。男性更喜歡前往廉價(jià)商店、百貨公司、奢侈品折扣店購(gòu)買(mǎi)珠寶。珠寶制造商寶格麗CEO弗朗西斯科·特拉潘尼說(shuō)，過(guò)去3年間，男性戒指的銷(xiāo)售增長(zhǎng)很快。2010年第一季度，珠寶公司奢侈品零售增長(zhǎng)最快。寶格麗珠寶2010年第一季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)了11%。蒂芙尼在美國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了22%。