2020年新冠疫情在全球大肆蔓延，好在中國在疫情爆發(fā)早期便采取了科學(xué)與及時(shí)有效的防疫措施，國內(nèi)疫情已基本得到控制，自2020年下半年開始各類市場(chǎng)的活躍度也相繼恢復(fù)。相比之下，其他國家對(duì)于疫情的控制力度參差不齊，國外疫情態(tài)勢(shì)仍然堪憂。在疫情“常態(tài)化”的當(dāng)下，全球各大經(jīng)濟(jì)體的各行各業(yè)都受到了不同程度的沖擊，但同時(shí)也迎來了特殊的“機(jī)遇”，比如鉆石價(jià)格就經(jīng)歷了幾輪漲幅。

2021年已近尾聲，自美聯(lián)儲(chǔ)去年3月降息至零以來全球資產(chǎn)也經(jīng)歷了數(shù)輪上漲，這段時(shí)間里，對(duì)全球各國經(jīng)濟(jì)刺激政策持續(xù)和貨幣貶值的預(yù)期幾乎主導(dǎo)了包括鉆石珠寶行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)全球投資與消費(fèi)市場(chǎng)。

與其它很多行業(yè)一樣，在供應(yīng)端，物流的癱瘓、各國不得已地封關(guān)和企業(yè)的業(yè)務(wù)停擺嚴(yán)重影響了全球產(chǎn)業(yè)鏈分工明確的鉆石珠寶行業(yè)的整條供應(yīng)鏈。隨著去年很多礦山關(guān)閉，采礦業(yè)務(wù)中斷和跨境物流的限制，眾多包括幾大鉆石開采公司在內(nèi)的行業(yè)巨頭都不得不在去年暫停運(yùn)營了超過6個(gè)多月，去年12月份更是批發(fā)商的淡季，那時(shí)的他們基本都在享受著“悠長”假期。

從數(shù)據(jù)上看，毛胚鉆的開采量和銷量的數(shù)字下降相當(dāng)可觀。供應(yīng)受限的層層傳導(dǎo)和往下游傳遞的3-6個(gè)月顯現(xiàn)時(shí)間，使得鉆石上游價(jià)格與終端市場(chǎng)價(jià)格在過去12個(gè)月里整體上漲了4到5輪。

同時(shí)，收藏級(jí)鉆石在整個(gè)價(jià)格體系中的權(quán)重顯著增加，就好像一線城市核心圈房產(chǎn)價(jià)格上漲一樣。尤其在整個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)不足的情況下，會(huì)大比重正向拉動(dòng)整體房產(chǎn)價(jià)格上漲一樣，財(cái)富人群對(duì)于收藏級(jí)鉆石寶石的追捧和保值避險(xiǎn)需求也一定程度上拉高了消費(fèi)級(jí)鉆石寶石市場(chǎng)的整體價(jià)格。

可以說，2021年由于新冠疫情的影響，在多方面倒逼供應(yīng)鏈的同時(shí)，淘汰了原先諸多并不具競(jìng)爭(zhēng)力且對(duì)行業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值能力的參與者，使得無論是從數(shù)據(jù)或是市場(chǎng)情緒層面來看，2021年國際鉆石珠寶市場(chǎng)的供求情況達(dá)到了近5年來最為健康的狀態(tài)。

全球鉆石珠寶市場(chǎng)正在恢復(fù)

據(jù)統(tǒng)計(jì)今年美國婚慶市場(chǎng)的總規(guī)模大概在750億美元左右。由于疫情的原因，從2020年中開始，大約有80%的美國新婚夫婦取消了原定的婚禮計(jì)劃，按每對(duì)新婚夫婦消費(fèi)2萬美元的規(guī)模來計(jì)算，疫情造成的婚慶服務(wù)市場(chǎng)損失是巨大的。

現(xiàn)在越來越多的美國人只能舉辦在線婚禮，婚慶公司也與時(shí)俱進(jìn)的為客戶提供高性價(jià)比的線上婚禮服務(wù)，總之各方面的花費(fèi)都在下降，那么省下來的這些錢又去哪里？ 報(bào)告說很多人都去買更大的鉆戒！

戴比爾斯零售端數(shù)據(jù)顯示2020年第四季度的訂婚戒指，數(shù)額同比上升12%，并且基本都?xì)w功于客戶選擇了更大顆粒的鉆石，而且越來越多的客戶會(huì)傾向于異形鉆，而不只是圓形鉆，不少人提高了自己在這方面的預(yù)算，可以說婚禮規(guī)模越來越小，但結(jié)婚鉆戒越來越大。

其實(shí)，這和我們中國市場(chǎng)的消費(fèi)觀念不謀而合，比起在婚慶的花銷上，大家越來越愿意把錢花得 “看得見，摸得著，留得住”，比如：鉆石，禮服，新車，新房及裝修，而不只是一些純儀式與體驗(yàn)式的費(fèi)用上。

我們?cè)龠M(jìn)一步著重看需求端的分析：在全球范圍，雖然疫情之下的持續(xù)的發(fā)病率、隔離和失業(yè)使得許多人的收入水平普遍下降，既削弱了大家對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的預(yù)期，也降低了家庭消費(fèi)的欲望，但我們卻出乎意料地發(fā)現(xiàn)，無論是在消費(fèi)類別還是收藏類別，人們對(duì)鉆石與寶石類珠寶的興趣仍然不減，只是消費(fèi)與收藏觀念悄然已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的變化。主要來自于以下重要的轉(zhuǎn)變：

1．消費(fèi)類更細(xì)分化：

從行業(yè)細(xì)分來看，2020年，近20%的婚戒零售來自于線上，比2019年的13%高了7個(gè)百分點(diǎn)。近70%的消費(fèi)者在進(jìn)零售店內(nèi)購買之前，都會(huì)用線上工具來研究和選擇珠寶。相信在后疫情時(shí)代，這一趨勢(shì)也將逐步固化；相較于高端收藏級(jí)鉆石珠寶市場(chǎng)消費(fèi)者普遍還是更偏向于去實(shí)體店消費(fèi)會(huì)更加踏實(shí)的局面明顯開始在細(xì)分市場(chǎng)分化；同時(shí)，更多人愿意或者說不得不將此類的收藏與消費(fèi)在本地發(fā)生，由于國內(nèi)疫情的有效控制，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)萎縮了近20%的大背景下，中國國內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長，甚至在細(xì)分高端鉆石珠寶的零售表現(xiàn)，無論是增長額還是總量，明顯遠(yuǎn)高于整個(gè)奢侈品行業(yè)平均值。

2．收藏類更升級(jí)更本地化：

在一份中美印關(guān)于人們選擇購買鉆石珠寶主要原因的問卷調(diào)查中，把鉆石珠寶作為給自己或是他人的禮物，特別是婚禮與訂婚等人生重要場(chǎng)合使用的需求依舊是大家選擇鉆石比重最高的需求和原因。而從進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析中我們還發(fā)現(xiàn)，中國與美國市場(chǎng)不約而同得都有10%左右的受訪者將鉆石寶石類投資作為另一大主要的購買原因?？梢哉f在中國整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到今天的高度，細(xì)分市場(chǎng)對(duì)收藏類鉆石、寶石珠寶的需求已經(jīng)相當(dāng)可觀，甚至已經(jīng)顯現(xiàn)出趕超許多西方發(fā)達(dá)國家成熟市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，相較于歐美國家的財(cái)富階層固化，投資收藏人群后續(xù)增長乏力的現(xiàn)狀，中國的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力與人民總體對(duì)美好未來的預(yù)期使得行業(yè)前景和機(jī)遇在中國市場(chǎng)遠(yuǎn)超其他國家。

自購成為中美兩國消費(fèi)者購買鉆石珠寶的主要理由

因?yàn)橹袊倾@石和珠寶消費(fèi)與收藏的后發(fā)市場(chǎng)，在20-30年前剛剛起步（相較于西方國家有近百年甚至更長發(fā)展歷史），許多國內(nèi)新興財(cái)富階層有一種鉆石寶石收藏投資行為甚至消費(fèi)行為都應(yīng)該在國外購買發(fā)生的錯(cuò)覺。而其實(shí)中國無論是在鉆石消費(fèi)還是收藏級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)口稅率以及流通環(huán)節(jié)消費(fèi)稅率，可以說都完全不高于甚至低于大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國家的水平，并且在過去十多年里一直處于穩(wěn)步下降的趨勢(shì)。之所以有這樣的錯(cuò)覺，是源自早年市場(chǎng)發(fā)展不成熟不均衡所造成的。而2020年開始的疫情，使得全球最大市場(chǎng)之一的中國鉆石珠寶市場(chǎng)的消費(fèi)者與藏家們清楚體驗(yàn)了原來本地消費(fèi)并沒有錯(cuò)覺中想象的比國外貴，甚至在服務(wù)與各項(xiàng)保障更全面的情況下，價(jià)格更好?？梢哉f一開始這一種嘗試和體驗(yàn)是在疫情之下被動(dòng)發(fā)生的，但它讓中國消費(fèi)者與藏家體驗(yàn)到的正面意義是主動(dòng)而長遠(yuǎn)的。

相信很多人一直都有這樣一種感受：全球大多數(shù)奢侈品價(jià)格對(duì)于中國市場(chǎng)并不太友好：大到公務(wù)機(jī)（私人飛機(jī)）、游艇、豪車，小到服飾、箱包，化妝品，其國內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格往往都高于于歐美市場(chǎng)定價(jià)，這其中涉及到很多因素，稅收，供應(yīng)鏈，品牌定位等，但這樣的局面其實(shí)在近幾年已經(jīng)發(fā)生了非常明顯的變化與改善，這歸功于國家層面的各項(xiàng)減稅與市場(chǎng)扶持政策； 然而，無論是歷史數(shù)據(jù)還是當(dāng)前的市場(chǎng)調(diào)研都顯示：唯有鉆石與寶石類珠寶在國內(nèi)外無論是收藏級(jí)或是消費(fèi)級(jí)的價(jià)格差卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有大家想象的差距這么大，尤其是在目前國內(nèi)越來越多可靠合法專業(yè)品牌與專業(yè)收藏渠道越來越豐富的大背景下（國際性品牌、專業(yè)收藏機(jī)構(gòu)、拍賣等），由于鉆石與寶石的全球上游定價(jià)機(jī)制的聯(lián)動(dòng)與一直以來國家層面的市場(chǎng)扶持政策，其價(jià)格之于全球市場(chǎng)一直以來都非常有競(jìng)爭(zhēng)力。

新冠疫情確確實(shí)實(shí)地加速了國內(nèi)新興鉆石珠寶市場(chǎng)的進(jìn)化趨勢(shì)，同時(shí)伴隨著國家相關(guān)部門進(jìn)一步加大力度聯(lián)合中國鉆石交易中心這樣的行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)非法走私、合成鉆石冒充天然鉆石混入市場(chǎng)等長期以來對(duì)市場(chǎng)發(fā)展不健康因素的嚴(yán)厲打擊與規(guī)范整頓，后疫情時(shí)代的整個(gè)市場(chǎng)正在變得越來越健康有序。

與此同時(shí)，我們也看到，相較其他高端奢侈品領(lǐng)域（服飾、箱包、鐘表、高端酒類等），鉆石珠寶行業(yè)在總體市場(chǎng)教育與推廣的投入方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。 早年的“一刀切”的市場(chǎng)策略與簡(jiǎn)單粗暴純追求規(guī)模的“野蠻生長”發(fā)展模式時(shí)代早已結(jié)束。立足于細(xì)分市場(chǎng)需求，基于消費(fèi)分析的細(xì)分類商業(yè)模式將成為未來的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們也相信，在不久的未來一些懷揣品牌信條、品牌專業(yè)度及品牌服務(wù)意識(shí)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)將會(huì)在市場(chǎng)中慢慢沉淀下來，并在發(fā)展中綻放，為每一位消費(fèi)者、收藏者來打磨那份忠于內(nèi)心的璀璨與永恒。