我國珠寶首飾行業(yè)競爭激烈

我國珠寶首飾行業(yè)目前處于較快發(fā)展進入行業(yè)整合階段，市場份額幾班掌握在主要品牌廠商手中，市場競爭激烈。從競爭者數(shù)量來看，香港品牌，國外品牌在中國大陸市場全面開花，相互競爭。

隨著國民消費能力的提升，需求旺盛，珠寶首飾企業(yè)較多，并保持增加狀態(tài)。整個行業(yè)的市場集中度高，大型廠商占據(jù)主要的市場份額。

寶石(鉆石、翡翠、寶石等)作為珠寶產(chǎn)業(yè)的原材料都是稀有資源，上游的資源擁有者或者壟斷者具有很強的話語權(quán)，而且如黃金等硬通貨價格公開，珠寶商不具有談判能力，上游議價能力低。

因為珠寶消費大部分是情感消費，對于價格的敏感度低，所以因為市場需求珠寶首飾企業(yè)對下游的議價能力一般。潛在進入者對珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有的企業(yè)威脅較弱，珠寶首飾行業(yè)的吸引力一般，同時存在較高的進入壁壘，現(xiàn)有企業(yè)憑借其市場優(yōu)勢對潛在進入者有一定擠壓。

從替代品的威脅來看，珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品品類基本相同，同質(zhì)性相對較高，小品牌小企業(yè)生存空間愈來愈小，將會被替代或淘汰。最終，國內(nèi)的珠寶首飾是少數(shù)寡頭競爭的結(jié)局。

國外品牌，港資品牌和內(nèi)地珠寶品牌呈現(xiàn)三足鼎立格局

目前我國珠寶首飾高，中，低市場層次分明，品牌優(yōu)勢明顯。高端市場主要由一些國際大牌壟斷。中端市場競爭激烈，香港品牌處于領(lǐng)先地位，內(nèi)地品牌現(xiàn)在不斷擴張增加自己的市場份額。低端市場主要以網(wǎng)絡(luò)銷售的品牌為主。

國際珠寶品牌中，卡地亞(Cartier)、蒂凡尼(Tiffany&Co)和施華洛世奇(Swarovski)在中國大陸市場中占有的市場份額高于其他國際品牌。其中，卡地亞(Cartier)的市場占有率最高，2019年，卡地亞中國大陸市場占有率為1%。蒂芙尼和施華洛世奇持平0.5%。

在內(nèi)地和港資品牌中，在大陸市場周大福的市場占有率一直領(lǐng)先，2014年周大福的市場占有率被老鳳祥趕超;2015年，周大福再次回到行業(yè)第一的位置，并保持到2019年。

珠寶品牌競爭焦點和趨勢

未來我國珠寶首飾企業(yè)的競爭會聚焦產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品設(shè)計，品牌建設(shè)以及銷售渠道幾個方面。具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)將在洗牌過程中獲得更大的市場份額，而不注重設(shè)計、品牌建設(shè)乏力、零售渠道狹窄的企業(yè)將在競爭中淘汰。

目前具有集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)較少。珠寶首飾的藝術(shù)設(shè)計、工藝越來越被消費者看重，產(chǎn)品設(shè)計能力已經(jīng)成為珠寶企業(yè)獲得市場份額的核心競爭力。

品牌的建設(shè)也越來越重要，消費者對品質(zhì)要求的提高，知名度高、有品牌信譽企業(yè)生產(chǎn)、銷售的珠寶產(chǎn)品越來越受到青睞，在消費升級驅(qū)動行業(yè)增長的現(xiàn)階段，品牌優(yōu)勢對于擴大客戶群體和市場影響力，增加顧客忠誠度有著舉足輕重的作用。

從電子商務(wù)介入珠寶銷售以來，網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售商發(fā)展步伐非常的快，抓住電子商務(wù)發(fā)展契機是各珠寶首飾品牌提升自身競爭力的焦點之一。