最近幾年，網(wǎng)絡(luò)上有人說(shuō)“鉆石是20世紀(jì)最大的營(yíng)銷騙局”，其中觀點(diǎn)可以總結(jié)為“鉆石并沒(méi)有那么貴、稀缺”，高昂售價(jià)背后是商人的逐利結(jié)果。那么鉆石是真的是騙局嗎？市場(chǎng)上的鉆石價(jià)值為什么如此昂貴，鉆石又是貴在哪里？

鉆石的稀有性

鉆石是唯一一種由單一元素構(gòu)成的寶石：99.95% 的成分為碳元素。另外 0.05% 可能是一種或多種微量元素，這些原子不屬于鉆石的基本化學(xué)結(jié)構(gòu)。有些微量元素會(huì)影響鉆石的顏色或晶體形狀。

鉆石由常見的“碳”元素構(gòu)成，為什么還說(shuō)稀有？

碳是自然界中相當(dāng)常見的礦物質(zhì)之一。但若要結(jié)晶成鉆石，碳就必須在地表之下的深處，也就是地幔中經(jīng)受極端高溫高壓的環(huán)境。在這些條件下，每個(gè)碳原子與四個(gè)相鄰的碳原子形成短而強(qiáng)的鍵。

網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)非常有趣的觀點(diǎn)，認(rèn)為石墨和鉆石同是由碳元素構(gòu)成，鉆石那么貴完全不合規(guī)矩。

石墨是碳的另一種形式，在地殼中經(jīng)受較低的溫度和壓力形成結(jié)晶，所以它的晶體結(jié)構(gòu)截然不同。石墨十分柔軟，用于生產(chǎn)寫字用的鉛筆，而鉆石則十分堅(jiān)硬，只有鉆石才能劃傷鉆石。

鉆石在 35 億年前就形成了，直到數(shù)百萬(wàn)年前，一些鉆石通過(guò)火山爆發(fā)被帶到地表。許多鉆石仍然嵌在凝固的火成巖中，典型的火成巖是金伯利巖，在經(jīng)年累月的地殼運(yùn)動(dòng)中分散開來(lái)，隨著主巖的侵蝕，被河流和其他水流沖刷到數(shù)百甚至數(shù)千英里之外。由于鉆石的解理（因原子結(jié)構(gòu)而有斷裂或分裂的傾向）或包裹了較大的內(nèi)含物，不計(jì)其數(shù)的鉆石未能在這一過(guò)程中幸存下來(lái)。

彩色鉆石的稀有性

大多數(shù)彩色鉆石都比 GIA D 到 Z 級(jí)顏色范圍內(nèi)的鉆石更為稀有。一些專家估計(jì)，彩色鉆石僅占鉆石原石總產(chǎn)量的 2%。

以前褐色鉆石常常被預(yù)留作工業(yè)用途，直到 20 世紀(jì) 80 年代，澳大利亞的阿蓋爾礦開始生產(chǎn)大量迷人的褐色鉆石。精明的市場(chǎng)營(yíng)銷人員將它們命名為“干邑”、“香檳”和其他吸引人的名字，成功地為購(gòu)買珠寶的大眾創(chuàng)造了對(duì)褐色鉆石的需求。

黃色是鉆石中第二種最常見的顏色。與其他顏色的彩色鉆石相比，黃色彩色鉆石的產(chǎn)量更為豐富，但仍然只占鉆石整體產(chǎn)量的一小部分。黃色彩色鉆石的美麗和顏色濃度為制作訂婚鉆戒提供了豐富的可能性。

雖然黃色和褐色鉆石相對(duì)比較常見，但其他顏色的鉆石都很罕見。中到深色調(diào)、中等色度的紅色、綠色和藍(lán)色鉆石極為罕見。相對(duì)稀有性很難判斷，但紫羅蘭色、紫色和沒(méi)有一絲褐色的純橙色是最稀有的鉆石色彩。其中以優(yōu)質(zhì)的粉色鉆石最受歡迎，一石難求。

鉆石為何如此昂貴

大多數(shù)鉆石的開采成本都很高，因?yàn)楸仨氁瞥罅康V石，然后經(jīng)過(guò)加工（粉碎和清洗）才能獲得鉆石。鉆石礦通常位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，進(jìn)一步增加了開采的復(fù)雜性。在西伯利亞和加拿大的凍土地帶，或者在非洲和澳大利亞的偏遠(yuǎn)地區(qū)采礦，面臨著特殊的挑戰(zhàn)和高昂的成本。

加拿大北部地區(qū)，被凍土苔原包圍的鉆石礦

此外，與我們購(gòu)買的大多數(shù)商品一樣，質(zhì)量和稀有性會(huì)提升價(jià)值。

有人說(shuō)，地球深處有很多鉆石，多到平均下來(lái)每個(gè)人可以分到75克拉。

在大多數(shù)鉆石礦開采的原石中，低質(zhì)量的“工業(yè)”鉆石占了很大一部分。這些原石不適合制作珠寶。雖然不同礦場(chǎng)的寶石級(jí)鉆石與礦石的比例各有差異，甚至同一個(gè)礦場(chǎng)內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)比例不同的情況，但工人們通常必須加工大約一噸的石頭，才能獲得一顆半克拉重的原石，而這顆原石加工成刻面鉆石后的重量可能就只剩一半了，也就是 0.25 克拉。

根據(jù)礦場(chǎng)的特點(diǎn)，可能需要加工 10 萬(wàn)噸金伯利巖或次生物質(zhì)，才能生產(chǎn)出一顆 1 克拉的 D級(jí)無(wú)瑕鉆石。質(zhì)量這么好的鉆石的稀有性會(huì)在其價(jià)格中反應(yīng)出來(lái)。

廣告營(yíng)銷創(chuàng)造了對(duì)鉆石的需求？

“聰明的廣告營(yíng)銷創(chuàng)造了我們對(duì)鉆石的渴望”，這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。

早在公元前4世紀(jì)，鉆石便作為商品開始交易，受到富人們的追捧。商隊(duì)將印度鉆石和其他別具異域風(fēng)情的商品帶到了威尼斯的中世紀(jì)市場(chǎng)。到了 15 世紀(jì)，鉆石逐漸成為歐洲上流人士的時(shí)尚配飾，18 世紀(jì)巴西鉆石礦的發(fā)現(xiàn)進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)這種寶石的渴望。

曾屬于古爾王朝的蘇丹 Muhammad of Ghor的鉆石戒指，13世紀(jì)

鉆石一直很稀有，直到 19 世紀(jì) 60 年代在南非發(fā)現(xiàn)鉆石礦之前，只有貴族和富人才買得起鉆石。南非豐富的礦藏——以及后來(lái)在其他非洲國(guó)家、俄羅斯、澳大利亞、加拿大和其他地方發(fā)現(xiàn)的礦藏——使迅速壯大的中產(chǎn)階級(jí)得以接觸到鉆石。

關(guān)于鉆石的營(yíng)銷“騙局”，網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)中提到較多的是戴比爾斯的營(yíng)銷廣告。

廣告文案員 Mary Frances Gerety（瑪麗•弗朗西絲•格瑞蒂）在 1947 年寫下了著名的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)(A diamond is forever)”，此后幾乎在戴比爾斯的每一個(gè)廣告中都可以看到這句話。這波廣告活動(dòng)非常引人注目并且極具說(shuō)服力，以至于鉆石訂婚戒指迅速成為表達(dá)婚姻愛情和承諾的方式。

這條廣告語(yǔ)于 1999 年被 Advertising Age 評(píng)選為 20世紀(jì)最佳廣告語(yǔ)。

現(xiàn)在，鉆石是地位和奢華的象征，也是長(zhǎng)久成功的婚姻的完美象征。廣告進(jìn)一步挖掘了人類與鉆石固有品質(zhì)——耐久性、永恒性、美麗性和稀缺性——之間的深層聯(lián)系。