4、云南高檔翡翠鑒賞會(huì)輝映“玉出云南”
事件：3月和7月，云南高檔翡翠鑒賞會(huì)（春季、夏季）在昆明舉辦。作為目前國(guó)內(nèi)甚至全世界范圍內(nèi)，檔次和品質(zhì)最高的翡翠鑒賞、展銷平臺(tái)，鑒賞會(huì)上不僅大規(guī)模、高密度的展示了多家名企的鎮(zhèn)店之寶，還首次推出了包括中國(guó)首部翡翠主題MV專題片《翡翠情緣》及中國(guó)首本配“質(zhì)量等級(jí)結(jié)論”的高檔翡翠鑒賞集《云南高檔翡翠鑒賞圖冊(cè)》等具有重要意義的宣傳品，獲得廣泛好評(píng)。
點(diǎn)評(píng)：翡翠作為占據(jù)云南珠寶玉石市場(chǎng)絕對(duì)主力的一個(gè)玉石品類，相對(duì)于人們所熟知的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，長(zhǎng)期以來(lái)其核心人文價(jià)值是缺失的，翡翠到底代表著什么，廠商、普通消費(fèi)者、收藏者、投資者等各執(zhí)一詞，其核心人文價(jià)值并未得到清晰的界定。以此為基礎(chǔ)的云南翡翠這一地方性品類的整體推廣，也一直存在著騰沖、德宏等眾多地市各自為陣的混亂局面。
在此種情況下，由云南省質(zhì)量協(xié)會(huì)珠寶專業(yè)委員會(huì)、云南省珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院等權(quán)威行業(yè)機(jī)構(gòu)率先打造的“云南高檔翡翠鑒賞會(huì)”這一地方性品類品牌高端推廣平臺(tái)，不僅通過(guò)整合多方資源，在一定程度上解決了翡翠這一地方性品類品牌在對(duì)外推廣上出現(xiàn)的平臺(tái)混亂的問(wèn)題，更在外部智業(yè)機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，以燦爛的中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化和悠久的玉文化為基礎(chǔ)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)翡翠文化進(jìn)行了新的解讀，凝練出更加符合當(dāng)今社會(huì)價(jià)值觀的以新時(shí)期“德”文化為核心的翡翠文化精髓與內(nèi)涵，并以此為原點(diǎn)，提煉出了適應(yīng)不同階段及不同語(yǔ)境的推廣口號(hào)N+1模式，找到了以往推廣工作中存在的，由于核心價(jià)值的不確定、不清晰所造成的重心缺失、無(wú)處著力等問(wèn)題的答案，也為珠寶玉石產(chǎn)業(yè)中其他細(xì)分品類品牌的整體推廣，提供了值得借鑒的思路。
5、云南珠寶產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)
事件：2010年9月29日，由云南省珠寶協(xié)會(huì)、中國(guó)民生銀行昆明分行、云南融通珠寶投資有限公司聯(lián)合打造的云南珠寶產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)正式啟動(dòng)，將為云南珠寶企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)貸款、金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投融資咨詢等服務(wù)。
點(diǎn)評(píng)：珠寶玉石行業(yè)是一個(gè)典型的三高行業(yè)，高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)，離開(kāi)了金融服務(wù)是很難快速、健康和可持續(xù)發(fā)展的，盡管目前云南省已有超過(guò)萬(wàn)家珠寶企業(yè)，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的90%以上企業(yè)都屬中小企業(yè)，金融服務(wù)供給的短缺，是制約云南珠寶玉石發(fā)展的瓶頸。投融資服務(wù)平臺(tái)的啟動(dòng)，不僅顯示出政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)對(duì)于云南珠寶產(chǎn)業(yè)的高度重視，更意味著云南在解決本地珠寶企業(yè)投融資方面邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)更快的實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、涌現(xiàn)出更多實(shí)力型企業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的資本后盾。
但是，面對(duì)著云南珠寶玉石這一快速增長(zhǎng)中的巨大產(chǎn)業(yè)，僅僅依靠以政府為主導(dǎo)、以銀行貸款為主要渠道的傳統(tǒng)投融資體制顯然是不夠的，如何充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資本對(duì)珠寶玉石產(chǎn)業(yè)投資的積極性，促進(jìn)市場(chǎng)化投融資體系的形成和完善，是接下來(lái)地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)方需要認(rèn)真考慮的事情。
6、國(guó)內(nèi)首批珠寶質(zhì)檢信息觸摸屏查詢終端啟用
事件：4月下旬，由云南省珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院開(kāi)發(fā)的國(guó)內(nèi)首批珠寶質(zhì)檢信息觸摸屏查詢終端正式發(fā)布，并在昆明主要珠寶賣(mài)場(chǎng)安裝使用。這一查詢終端不僅可以檢驗(yàn)珠寶證書(shū)的真?zhèn)?，而且可以了解所查詢珠寶的種水、折光率等信息，從而判別該珠寶的價(jià)值。
點(diǎn)評(píng)：在國(guó)內(nèi)的珠寶玉石市場(chǎng)上，貴金屬成分不足、以次充好、以假亂真、虛報(bào)打折等現(xiàn)象由來(lái)已久，如何讓消費(fèi)者買(mǎi)到真正放心、物有所值的商品，一直是令企業(yè)、監(jiān)管部門(mén)、消費(fèi)者等各方均感頭疼的問(wèn)題。珠寶質(zhì)檢信息觸摸屏查詢終端的推出，不僅能幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)珠寶玉石飾品前，即可通過(guò)查詢系統(tǒng)對(duì)該飾品的檢驗(yàn)信息與對(duì)應(yīng)檢驗(yàn)證書(shū)信息進(jìn)行核對(duì)，做到交易前心中有數(shù)，有利于消費(fèi)者及時(shí)保護(hù)自身合法權(quán)益，也能有效提升消費(fèi)者在云南購(gòu)買(mǎi)珠寶玉石飾品時(shí)的消費(fèi)信心，提升珠寶企業(yè)、商場(chǎng)的誠(chéng)信度和美譽(yù)度，樹(shù)立云南珠寶首飾行業(yè)的整體形象，推動(dòng)云南珠寶產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，在此之前，作為國(guó)內(nèi)珠寶玉石質(zhì)量檢驗(yàn)權(quán)威機(jī)構(gòu)之一的云南省珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院，已經(jīng)先后推出了包括國(guó)內(nèi)首份天然翡翠飾品檢驗(yàn)證書(shū)、開(kāi)啟“中國(guó)翡翠分級(jí)元年”的《翡翠質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)》、高檔珠寶玉石專用質(zhì)檢證書(shū)等一系列權(quán)威、專業(yè)、操作性強(qiáng)的珠寶玉石質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)珠寶玉石質(zhì)量檢驗(yàn)領(lǐng)域的重大突破，并取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在樹(shù)立“云南珠寶”誠(chéng)信、規(guī)范的形象，促進(jìn)珠寶玉石市場(chǎng)繁榮發(fā)展、帶動(dòng)云南珠寶企業(yè)品牌提升等方面，都做出了積極而卓有成效的貢獻(xiàn)。
7、云南珠寶企業(yè)首次組團(tuán)參加緬甸公盤(pán)交易
事件：3月，“2010年第47屆緬甸聯(lián)邦珠寶交易會(huì)”在仰光舉行，云南珠寶企業(yè)首次以組團(tuán)方式參加緬甸公盤(pán)交易。
點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，隨著出產(chǎn)國(guó)緬甸資源的枯竭，加上緬甸對(duì)翡翠資源的管控日益增強(qiáng)、國(guó)內(nèi)需求不斷上漲、游資炒作等眾多因素，如何獲得更好的原料成為令眾多珠寶企業(yè)頭疼的問(wèn)題。可以預(yù)計(jì)的是，隨著緬甸翡翠資源的持續(xù)緊缺和原料價(jià)格的持續(xù)上漲，眾多發(fā)展緩慢、資金實(shí)力弱的中小企業(yè)將會(huì)面臨越來(lái)越大的生存壓力，在這種情況下，不采取抱團(tuán)自救的方式，就只有關(guān)停或轉(zhuǎn)行兩條路可走。
對(duì)于云南的珠寶企業(yè)而言，采取抱團(tuán)的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，去爭(zhēng)取更低的價(jià)格和更好的原料，是一個(gè)非常好的選擇。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，由于各個(gè)企業(yè)之間存在著企業(yè)文化、利益分割等問(wèn)題，真正要讓抱團(tuán)這種方式發(fā)揮其應(yīng)有的作用，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。隨著眾多珠寶企業(yè)成本壓力的不斷增大，未來(lái)可能出現(xiàn)兩種情況，一是由于矛盾無(wú)法協(xié)調(diào)，導(dǎo)致抱團(tuán)結(jié)成的聯(lián)盟解體，二是這種抱團(tuán)的方式更進(jìn)一步，各企業(yè)之間能在更深層次上實(shí)現(xiàn)合作，如股權(quán)合作等，最終融入到珠寶市場(chǎng)的整合進(jìn)程中。
8、云南首屆珠寶玉石鑒寶大會(huì)舉行
事件：9月20日，云南首屆珠寶玉石鑒寶大會(huì)暨云南翡翠精品展在云南地礦珠寶交易中心舉行，活動(dòng)中不僅展出了“云南高檔翡翠（夏季）鑒賞會(huì)”的獲獎(jiǎng)作品，更邀請(qǐng)到權(quán)威專家免費(fèi)為廣大市民鑒寶，受到了眾多市民的高度關(guān)注。
點(diǎn)評(píng)：此次活動(dòng)選擇在由國(guó)家質(zhì)檢總局、工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)、全國(guó)總工會(huì)和共青團(tuán)中央等7部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展的2010年全國(guó)“質(zhì)量月”活動(dòng)期間，在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的同時(shí)，更為廣大市民提供了一個(gè)公開(kāi)、權(quán)威、高效、免費(fèi)的珠寶玉石鑒定咨詢平臺(tái)。
從傳播層面而言，這樣的活動(dòng)有助于創(chuàng)造新聞點(diǎn)、提升關(guān)注度；從活動(dòng)本身所發(fā)揮的作用來(lái)看，有助于珠寶玉石鑒定、鑒賞知識(shí)的普及，對(duì)于幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念、營(yíng)造珠寶玉石放心消費(fèi)環(huán)境，有著重要的促進(jìn)作用，對(duì)于樹(shù)立主辦方云南省珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院良好形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力等方面也起到積極作用。相比之下，許多珠寶企業(yè)在這樣一個(gè)重要的時(shí)間段內(nèi)沒(méi)有對(duì)外發(fā)出任何聲音，暴露出在傳播機(jī)會(huì)的識(shí)別與把握方面的嚴(yán)重不足。
9、首屆“云南玉雕作品大師獎(jiǎng)”揭曉
事件：9月18日，由云南省石產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會(huì)議辦公室和云南珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的首屆“云南玉雕作品大師獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉。這是云南省珠寶協(xié)會(huì)第一次聯(lián)合云南省石產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會(huì)議辦公室，面向全云南省珠寶玉石產(chǎn)業(yè)組織的珠寶玉石雕刻專業(yè)評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)，以后每年一屆，將被打造成代表云南珠寶玉石雕刻行業(yè)最高榮譽(yù)的獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)媒體報(bào)道，此次活動(dòng)共有來(lái)自昆明、瑞麗、騰沖、盈江、龍陵等云南主要珠寶集散地的187件作品參與參賽，其中近半數(shù)的玉種是黃龍玉?；顒?dòng)共評(píng)出金獎(jiǎng)7名、銀獎(jiǎng)13名、銅獎(jiǎng)22名、優(yōu)秀獎(jiǎng)28名，獲獎(jiǎng)作品由云南省珠寶協(xié)會(huì)報(bào)送中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)，參加全國(guó)第九屆“天工獎(jiǎng)”的評(píng)選。
點(diǎn)評(píng)：值得肯定的是，這樣高規(guī)格的珠寶玉雕專業(yè)評(píng)選比賽，對(duì)于進(jìn)一步加快云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)滇派玉雕文化的創(chuàng)新，培養(yǎng)云南玉雕技藝人才，叫響“玉出云南，名師天堂”的品牌，有著極為重要的價(jià)值和意義。
但是與此同時(shí)，我們更因該正視的是，從這樣一個(gè)活動(dòng)中暴露出來(lái)的問(wèn)題：
首先，從活動(dòng)的影響力上來(lái)看，這一活動(dòng)產(chǎn)生的影響力并不算大，參與人群的范圍較窄，高校、消費(fèi)者、媒體等缺席或介入不深，更多的還是局限于圈內(nèi)人士的自?shī)首詷?lè)；
其次，占據(jù)云南珠寶玉石產(chǎn)業(yè)核心地位的翡翠，在如此重要的比賽中光芒黯淡，反倒被初生牛犢的黃龍玉搶盡了風(fēng)頭，不能不說(shuō)是一大遺憾；
第三，至少?gòu)拿襟w報(bào)道上來(lái)看，在獲獎(jiǎng)作品名單中，我們并未看到一家真正能夠叫得響的品牌，也沒(méi)有看到有任何一家獲獎(jiǎng)企業(yè)主動(dòng)對(duì)外發(fā)布此種利好信息。
以上種種，暴露出的不僅是云南珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展在設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)和挖掘方面缺乏經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)狀，更暴露出云南珠寶企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)等方面的意識(shí)薄弱和能力欠缺。
10、周生生18K金手鏈昆明全下架
事件：11月，北京市工商局近日通報(bào)流通領(lǐng)域首飾商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果，56款問(wèn)題首飾被曝光，周生生、每克拉美、瑞景行、百利金等企業(yè)榜上有名。此事不僅讓著名珠寶品牌周生生陷入危機(jī)漩渦，更引爆了整個(gè)珠寶行業(yè)的誠(chéng)信危機(jī)。
點(diǎn)評(píng)：無(wú)獨(dú)有偶，就在周生生問(wèn)題產(chǎn)品在昆明下架后不久，昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)為嚴(yán)厲打擊違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，要求云南鈺滿堂商貿(mào)有限公司、昆明景蘭珠寶有限公司、昆明福地商貿(mào)有限公司、云南興龍珠寶有限公司（原泰麗宮）、昆明翠璽商貿(mào)有限公司、昆明翠韻珠寶有限公司（原昆福）等珠寶企業(yè)進(jìn)行整改，各旅行社自2010年12月15日零時(shí)起，暫停旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)入上述珠寶企業(yè)進(jìn)行旅游購(gòu)物活動(dòng)。
此事件不僅被國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，還在新浪微博、百度知道等網(wǎng)絡(luò)傳播渠道中被廣為轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，由此帶來(lái)的負(fù)面影響再次給云南珠寶行業(yè)敲響危機(jī)警鐘。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息檢索可以發(fā)現(xiàn)，上述企業(yè)中沒(méi)有任何一家就此事在媒體上做出公開(kāi)認(rèn)錯(cuò)表態(tài)，采取的是鴕鳥(niǎo)式的危機(jī)公關(guān)策略。在面對(duì)危機(jī)時(shí)，這樣的態(tài)度無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是整個(gè)行業(yè)而言，都是一種比危機(jī)本身更為嚴(yán)重的傷害。
