前不久，在上海舉辦的“2010鉆石論壇”圓滿結(jié)束，在此次論壇會(huì)議上，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地鉆石市場的消費(fèi)增長率超過20%，首次超過日本，成為僅次于美國的世界第二大鉆石消費(fèi)國家。

　　中國鉆石市場的蓬勃發(fā)展，讓國際業(yè)界普遍看好中國鉆石市場的發(fā)展前景，尤其是下一個(gè)10年，更被稱為中國鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金十年”。意大利著名珠寶品牌戴歐妮在2011年新年伊始，就再次以實(shí)際行動(dòng)，推出“千萬元裸鉆先看后買”活動(dòng)，與中國鉆石行業(yè)一起步入下個(gè)黃金十年。

　　再次給力：投資巨資，建立戴歐妮全國美鉆庫

　　從表面上看，網(wǎng)上購買鉆石是一件挺不靠譜的事情，但是有經(jīng)驗(yàn)人士都知道，鉆石和黃金一樣，是有資質(zhì)證書做證明的，只要有品牌保證，網(wǎng)購鉆石也是很安全。雖然中國人傳統(tǒng)的的購鉆方式是以實(shí)體店為主，秉承眼見為實(shí)的想法，但是戴歐妮推出的優(yōu)惠購鉆活動(dòng)，則讓平民也為之心動(dòng)。

　　可能很多買鉆石的人不太清楚，鉆石其實(shí)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，數(shù)值、面積、刻度都是標(biāo)準(zhǔn)化的，不管在哪里買，都有一個(gè)GIA證書來統(tǒng)一認(rèn)證鉆石的價(jià)值的。但是由于深受傳統(tǒng)消費(fèi)心理和消費(fèi)理念的影響，很多中國人會(huì)覺得在網(wǎng)上淘一些價(jià)位比較便宜的東西還可以嘗試，但是在網(wǎng)上購買鉆石則會(huì)覺得不是很靠譜，感覺畢竟不是眼不見不為實(shí)。

　　所以考慮到這點(diǎn)，戴歐妮投資了近千萬元，建立了戴歐妮全國美鉆庫，每天提供1000顆左右的現(xiàn)貨裸鉆供全國顧客先看后買。顧客可以先在戴歐妮鉆石商城中選擇自己中意的鉆石，然后可以到離自己最近的線下體驗(yàn)店里親自考察鉆石的具體情況，真正的眼見為實(shí)。這種以“網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體”的營銷模式，可以最大程度地減少運(yùn)營成本，從而惠及于客戶，讓客戶既可以享受網(wǎng)絡(luò)購物的方便與實(shí)惠，又可以享受實(shí)體店購物的體驗(yàn)。

　　平民鉆石：因?yàn)榈统帘?，所以低價(jià)格

　　作為意大利的著名珠寶品牌，戴歐妮于2004年進(jìn)入中國，并迅速在全國各地發(fā)展蓬勃發(fā)展起來。2006年，戴歐妮又把目光鎖在了越來越成熟的電子商務(wù)上面，并推陳出新，把經(jīng)營模式由單純的實(shí)體店，轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體”連鎖加盟的新模式，并成為我國國內(nèi)第一個(gè)珠寶網(wǎng)上加盟品牌。

　　我們知道，戴歐妮珠寶采取的網(wǎng)上銷售+實(shí)體店的這種銷售模式，因?yàn)榇蟠鬁p少了運(yùn)營成本，所以售出價(jià)格低于市場價(jià)50%，惠及了廣大消費(fèi)者。而且，網(wǎng)上商城的購物模式，方便快捷。經(jīng)過短短幾年的成功運(yùn)營，戴歐妮就以平民鉆石的形象深入人心，受到眾多消費(fèi)者的青睞。

　　戴歐妮：一切為顧客著想

　　本著一切為顧客著想的原則，戴歐妮一直努力創(chuàng)新，除了以專業(yè)的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)廣大消費(fèi)者外，更是先后推出一系列貼心的舉措，解決客戶的難題。比如首先在行業(yè)內(nèi)推出質(zhì)量問題三十天無條件退換貨服務(wù)。再比如這次2011年伊始，就再次大手筆拋出“千萬裸鉆先看后買”的承諾等等。

　　所以在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，在戴歐妮一直為顧客著想的營銷理念下，在三十天內(nèi)因質(zhì)量問題而無條件退換貨得售后服務(wù)態(tài)度下，戴歐妮發(fā)展迅速，短短幾年間，加盟分店已經(jīng)遍布了全國大小城市，成為老百姓青睞的平民鉆石。

后記：

　　據(jù)透露，2010年1至10月，通過上海鉆石交易所海關(guān)的鉆石進(jìn)出口額與上海鉆石交易所所內(nèi)交易大幅攀升，總額達(dá)到21.56億美元，同比增長了75.2%，一躍成為世界上第二大鉆石消費(fèi)國。而我國又是一個(gè)人口大國，隨著經(jīng)濟(jì)的增長和人民消費(fèi)水平的提高，對(duì)鉆石的需求量會(huì)越來越大，而以高品質(zhì)、低價(jià)格的戴歐妮，必能以其平民鉆石的魅力，和中國鉆石行業(yè)一起邁入下一個(gè)黃金十年。