商業(yè)零售再變革，誰觸動了傳統(tǒng)百貨的底線?

　　星辰在線—長沙新聞網(wǎng)4月21日訊 隨著消費理念和消費方式的急劇變化，各種零售業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)百貨在短短十幾年間就經(jīng)歷了三次革命性的變化：家具、超市和家電行業(yè)相繼從傳統(tǒng)百貨脫離，形成自己的專營賣場，傳統(tǒng)百貨一次次被挑戰(zhàn)著底線。一向被視為百貨商場利潤增長點的珠寶行業(yè)也開始尋求突破，欲帶動珠寶零售從傳統(tǒng)百貨脫離出來，形成新的業(yè)態(tài)。

　　珠寶產(chǎn)品傳統(tǒng)柜臺式銷售模式由品牌入駐商場，上柜之前必須歷經(jīng)原料供應(yīng)商、加工商、品牌中間商等一系列環(huán)節(jié)，使鉆石銷售價格一直高高在上，顧客須為每個中間環(huán)節(jié)的利潤買單。同時，傳統(tǒng)柜臺商品款式有限，各品牌之間的款式差異性不明顯，可供消費者選擇的余地很小。

　　相較而言，新的珠寶業(yè)態(tài)模式則更注重消費者的感受。單體營業(yè)面積上千平米、商品品類繁多、款式時尚新穎、專業(yè)化服務(wù)；最重要的是，因為省去了中間商這個環(huán)節(jié)，從工廠出直接到消費者手中，鉆石的價格也比傳統(tǒng)百貨低了近50%。

　　近幾年，隨著消費理念的變化，珠寶已經(jīng)不再僅僅只是消費者眼中 “只可遠觀不可褻玩”的奢侈品，而是成為生活消費品。消費者在購買商品的時候表現(xiàn)也更為理性，更注重個性化需求。這使得品牌已不再是決定珠寶消費的關(guān)鍵因素。

　　如今，這種新型專營賣場模式也已悄然進入長沙。位于東塘商圈雅禮中學對面的瑪麗萊鉆石商場擁有新模式的所有優(yōu)勢，沒有任何中間商環(huán)節(jié)的加價，近2000平米的經(jīng)營面積，種類繁多的產(chǎn)品，及量身定制、珠寶鑒定等特色服務(wù)；性價比和服務(wù)相比傳統(tǒng)百貨更具吸引力。

　　在這個珠寶消費逐漸明朗的行業(yè)大背景下，傳統(tǒng)百貨里的珠寶品牌僅靠品牌自身的附加值來支撐市場份額，前景看來似乎不太樂觀。但新的商業(yè)模式對其所產(chǎn)生的沖擊有多大?究竟能不能撼動現(xiàn)有的市場格局?消費者的選擇將為我們揭曉最終的答案。