一款項(xiàng)鏈引起的家庭風(fēng)暴
今年熱播的一部青春偶像情劇，劇中角色出入豪華場(chǎng)所、錦衣玉食，千金們出場(chǎng)動(dòng)輒就是明晃晃的珠寶首飾。這些都是在劇中植入的廣告，有隱性植入的，也有直接植入的廣告。
此劇播出不久，網(wǎng)友發(fā)貼《一條項(xiàng)鏈引發(fā)的愛(ài)情災(zāi)難》聲稱(chēng)他在電視鏡頭看到他為為女友購(gòu)買(mǎi)的項(xiàng)鏈款式，大肆在女友跟前吹牛說(shuō)這是大家閨秀戴的，不料卻被細(xì)心女友發(fā)現(xiàn)，夏家三千金戴的珠寶款式雖然跟男友買(mǎi)給自己的款式一摸一樣，但是夏家三千金植入廣告的珠寶品牌是克萊帝，并不是他所購(gòu)買(mǎi)的柯蘭珠寶。
網(wǎng)友在網(wǎng)上稱(chēng)：她以為我買(mǎi)了地?cái)傌浫ズ鲇扑灰啦火埖?。我都?xì)馑懒耍壬狭丝绿m網(wǎng)站，又打電話(huà)去，才知道不是柯蘭仿冒的問(wèn)題，是電視劇本身的植入廣告賣(mài)羊頭掛狗肉。
無(wú)獨(dú)有偶，柯蘭珠寶產(chǎn)品部一名員工在網(wǎng)上觀(guān)看該劇時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，馬上報(bào)告了公司CEO，隨即這條項(xiàng)鏈產(chǎn)權(quán)問(wèn)題在兩大公司之間展開(kāi)一場(chǎng)博弈。
國(guó)內(nèi)第一起由道具引發(fā)的百萬(wàn)版權(quán)賠償案
24日上午，記者電話(huà)采訪(fǎng)了柯蘭珠寶新聞聯(lián)絡(luò)人孫小姐，她告訴記者，柯蘭珠寶已經(jīng)通過(guò)律師向劇組和侵權(quán)的珠寶品牌發(fā)了律師函，但是都沒(méi)收到回執(zhí)，目前正準(zhǔn)備提起訴訟，要求對(duì)方賠償100萬(wàn)。“這款天使之翼吊墜，是我們于2007年研發(fā)設(shè)計(jì)，于2009年注冊(cè)專(zhuān)利并推廣的一款鉆石吊墜，完全是CRD公司侵權(quán)。”
孫小姐告訴記者，這件事情不在于賠償數(shù)額的多少，而在于公司對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)態(tài)度。“之前其他公司也曾經(jīng)抄襲過(guò)我們的產(chǎn)品，但是像這樣抄襲并宣傳的，還是第一次。”
據(jù)克徠帝珠寶公司負(fù)責(zé)人鄒先生介紹，該公司只是向電視劇劇組提供場(chǎng)地和產(chǎn)品的盒子，對(duì)于產(chǎn)品并沒(méi)有提供，盒內(nèi)的珠寶是劇組私自調(diào)換的，跟他們沒(méi)有關(guān)系，并且公司沒(méi)向劇組支付一分錢(qián)。“我們現(xiàn)在正在投訴珂蘭公司的誹謗，必要的時(shí)候并不排除使用法律維護(hù)公司的形象。”
記者曾多次嘗試聯(lián)系電視劇出品方上海辛迪加影視公司，無(wú)奈對(duì)方電話(huà)均無(wú)法接通。
珠寶行業(yè)版權(quán)問(wèn)題是歷史遺留問(wèn)題
據(jù)了解，珠寶行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)。1997年中國(guó)第一批珠寶玉石檢驗(yàn)師誕生，97年香港回歸中國(guó)后，兩地有了更多的交流，香港珠寶展時(shí)有開(kāi)展，內(nèi)地珠寶商參展時(shí)候，大多帶著相機(jī)，直接拍攝珠寶圖片，然后回去復(fù)制生產(chǎn)。這就是內(nèi)地最初的珠寶設(shè)計(jì)狀況。
后來(lái)國(guó)家有了版權(quán)法，但是珠寶設(shè)計(jì)的版權(quán)問(wèn)題依然很難解決，原因是申請(qǐng)版權(quán)后，需要公示、發(fā)公告等程序，涉及手續(xù)繁雜，費(fèi)用多，因此許多珠寶商家都走原來(lái)的路子，拿過(guò)珠寶，稍作修改就生產(chǎn)了。
孫小姐表示，柯蘭申請(qǐng)?zhí)焓怪硐盗挟a(chǎn)品，并進(jìn)行版權(quán)申請(qǐng)，是因?yàn)轭A(yù)測(cè)到市場(chǎng)效應(yīng)會(huì)很好，希望成為市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，但是沒(méi)有想到還是一樣遭遇克隆，她對(duì)此表示萬(wàn)般無(wú)奈。
“珠寶行業(yè)一直存在一個(gè)普遍現(xiàn)象，即相同款式設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往往會(huì)出現(xiàn)在兩家甚至更多公司的門(mén)店里，至于這些設(shè)計(jì)的最初來(lái)源，很多企業(yè)不會(huì)去追究，消費(fèi)者也不會(huì)追究。”深圳某珠寶公司的店面運(yùn)營(yíng)經(jīng)理?xiàng)钕壬嬖V記者，這種現(xiàn)象久而久之，就會(huì)淡化行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)、原創(chuàng)意識(shí)，最終造成“天下珠寶一般抄”的混亂局面，這對(duì)于行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)、良性發(fā)展是非常有危害的。
記者在調(diào)查中得到證實(shí)，在珠寶行業(yè)中，除了周大福、周生生等這樣的一線(xiàn)品牌會(huì)在出售的每款珠寶首飾上標(biāo)有其公司字印，而其他的許多品牌都沒(méi)有。單從珠寶首飾設(shè)計(jì)作品, 很難分辨出它屬于哪家企業(yè)。
設(shè)計(jì)權(quán)力沒(méi)人主張，就好比一塊公地，人人都可使用。加之消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的淡薄，李鬼、李逵自然可以并行市場(chǎng)。“反正品質(zhì)都是一樣的，買(mǎi)到便宜的同款珠寶首飾就行。”在民治華潤(rùn)萬(wàn)家商場(chǎng)一位選購(gòu)珠寶的李小姐道出了當(dāng)下消費(fèi)者的普遍心態(tài)。
珠寶企業(yè)應(yīng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
為某珠寶企業(yè)服務(wù)的一位法律顧問(wèn)潘律師稱(chēng)，該案件涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)中的外觀(guān)設(shè)計(jì)。《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》第五十六條第二款規(guī)定：“根據(jù)我國(guó)專(zhuān)利法的規(guī)定，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)范圍以表示在圖片或者照片中的該外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利產(chǎn)品為準(zhǔn)。”判斷被控侵權(quán)產(chǎn)品是否構(gòu)成侵犯外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)，應(yīng)以普通消費(fèi)者的一般注意力是否引起混淆為判斷標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)比對(duì)，兩者的產(chǎn)品外觀(guān)一模一樣，依照《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》第十一條第三款“外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利被授權(quán)后，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，都不得實(shí)施其專(zhuān)利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、銷(xiāo)售、進(jìn)口其外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利產(chǎn)品”之規(guī)定，未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，以經(jīng)營(yíng)為目的銷(xiāo)售了與專(zhuān)利權(quán)人外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利相近似的產(chǎn)品，其行為侵犯了其專(zhuān)利權(quán)。
“但將珠寶首飾設(shè)計(jì)者對(duì)珠寶首飾設(shè)計(jì)作品所擁有的權(quán)能作為專(zhuān)利權(quán)來(lái)保護(hù)具有現(xiàn)實(shí)困難。”潘律師認(rèn)為，由于現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)個(gè)性化意識(shí)的不斷加強(qiáng), 人們對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)也講究裝飾, 講究時(shí)尚, 講究個(gè)性, 同時(shí)人們的消費(fèi)口味也不斷處于快速的變化之中, 這使得珠寶首飾設(shè)計(jì)的潮流變化很快, 一款珠寶首飾設(shè)計(jì)作品剛面世幾年甚至幾個(gè)月便已被列入淘汰款式之中。復(fù)雜而又耗時(shí)的專(zhuān)利申請(qǐng)過(guò)程顯然是與之格格不入的?？赡芤粋€(gè)珠寶首飾設(shè)計(jì)專(zhuān)利剛被申請(qǐng)到手, 它就已被消費(fèi)者和市場(chǎng)淘汰了, 它不但不能為設(shè)計(jì)者帶來(lái)任何的利益, 還徒增了不少的麻煩。“這也正是將珠寶首飾設(shè)計(jì)作品用專(zhuān)利權(quán)法來(lái)保護(hù)最大的困難所在，將珠寶首飾設(shè)計(jì)者對(duì)珠寶首飾設(shè)計(jì)作品所擁有的權(quán)能作為著作權(quán)來(lái)保護(hù)更有利。”
