據(jù)組委會介紹，2011深圳國際珠寶展展覽面積達(dá)52500平方米，展位2500個(gè)，將有來自國內(nèi)外的1100家參展商齊聚深圳，更將吸引全球超過10個(gè)國家和地區(qū)的逾4萬名專業(yè)買家蒞臨參觀、洽談和交易。“經(jīng)過十幾年的發(fā)展和提升，深圳國際珠寶展已經(jīng)成為不僅是規(guī)模上的第一展，更是在內(nèi)涵上的中國珠寶第一展。”深圳會展業(yè)專家評述說。
深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在珠寶展的推動下為何品牌匯聚、傲視群雄？從珠寶展的發(fā)展歷程上我們可以管中窺豹，一探其成功的秘訣。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)交易平臺
從“三來一補(bǔ)”到品牌創(chuàng)新，從“手工作坊”到現(xiàn)代設(shè)計(jì)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，深圳珠寶業(yè)已成為中國珠寶首飾業(yè)最大的制造中心和交易中心、國際信息交流中心和物料采購中心。
“可能你很難想象，如今的深圳珠寶展，首屆舉辦時(shí)面積僅數(shù)千平方米，總參展企業(yè)也不過200家。”組委會秘書長楊紹武對記者說。
楊紹武介紹，由于深圳集中了大批珠寶首飾生產(chǎn)加工企業(yè)，所以無論是生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備還是研發(fā)、生產(chǎn)能力，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國內(nèi)其他地區(qū)深圳適合舉辦大型專業(yè)珠寶展。當(dāng)時(shí)的這一決定成為今天中國珠寶第一展的定音錘。
他說：“在以后展會發(fā)展歷程中，珠寶展以出色的交易量，直接成為高效實(shí)用的珠寶首飾批售通道，然而展會更大的作用還在于其開通并加強(qiáng)了行業(yè)產(chǎn)與銷環(huán)節(jié)的聯(lián)系，構(gòu)架了生產(chǎn)商與零售商之間的橋梁。”
今天，國內(nèi)幾乎所有的珠寶首飾零售終端，基本上都與展會有著直接或間接的關(guān)聯(lián)。即便是生產(chǎn)原材料供應(yīng)商卡蒂亞和寶灃隆公司負(fù)責(zé)人在談及該展覽會的作用時(shí)，也無不感慨地認(rèn)為，深圳國際珠寶展為參展企業(yè)帶來了大量客戶，是任何企業(yè)單獨(dú)努力所做不到的。
創(chuàng)新展會運(yùn)營模式
據(jù)悉，今年的珠寶展除了深圳會展中心主會場，金光華廣場、萬象城、水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、各星級酒店等十多個(gè)分會場將同期開展。
“展覽會除了規(guī)模效應(yīng)還有一個(gè)品質(zhì)效應(yīng)，在規(guī)模達(dá)到一定程度以后，提升展會品質(zhì)，才能真正服務(wù)于客戶，立于不敗之地。”深圳市會議展覽業(yè)專家這樣認(rèn)為。
深圳珠寶展在實(shí)踐中進(jìn)步。“每屆展會完畢，組委會都會總結(jié)成功與不足，從而讓下一屆展會做得更好。”深圳珠寶行業(yè)協(xié)會副秘書長吳浩告訴記者，通過展會實(shí)際舉行情況，主辦方將收集到的市場信息，在實(shí)際展會結(jié)束后第一時(shí)間通知各參會展商，不讓企業(yè)供銷脫節(jié)。
特別是自2006年開始的“一展一節(jié)”的活動，提升了深圳珠寶產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)、擴(kuò)大了終端零售。深圳市珠寶行業(yè)協(xié)會副秘書長郭曉飛介紹說，展會的創(chuàng)新每個(gè)行業(yè)都不一樣，珠寶展利用深圳的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造的“一展一節(jié)”在整體營銷上為全國會展業(yè)首創(chuàng)。“一展一節(jié)”立足珠寶產(chǎn)業(yè)、緊扣市場行情、貼近消費(fèi)群體、普惠各界民眾，進(jìn)一步提升和鞏固了深圳珠寶在全國乃至國際上的影響力，加快了深圳由中國珠寶制造之都向設(shè)計(jì)之都和創(chuàng)造之都的華麗蝶變，強(qiáng)化了深圳作為中國珠寶的龍頭地位。
鑄造產(chǎn)業(yè)品牌群
截至2010年底，深圳珠寶全行業(yè)注冊各類珠寶公司超過2300多家，自有品牌2400多個(gè)，從業(yè)人員超過12萬人，年加工總值超過800億元人民幣，已擁有26個(gè)中國名牌產(chǎn)品，成為名副其實(shí)的中國珠寶名牌之都。
“這些珠寶品牌的建立，又是對珠寶展這個(gè)共有品牌的高度肯定和支撐。”深圳會展業(yè)分析人士認(rèn)為，一個(gè)展會如果沒有核心的參展品牌和龍頭企業(yè)參展，不能算是一個(gè)成功的展覽會，更不能稱之為品牌展。
在深圳珠寶展持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地2004年8月成立，目前，在集聚基地內(nèi)有1600多家黃金珠寶類生產(chǎn)經(jīng)營單位。
由于近兩年珠寶展在推廣品牌、匯聚產(chǎn)業(yè)集群方面的力度加深，以羅湖區(qū)水貝片區(qū)分會場為核心的區(qū)域匯集了超過2300多家各類珠寶企業(yè)，已建成了14個(gè)大型國際珠寶交易中心和珠寶批發(fā)專業(yè)市場，占中國內(nèi)地全年銷售額的70%以上，其中黃金、鉑金、鉆石加工量均占上海黃金交易所和鉆石交易所全年成交首飾用量的90%以上。
“沒有珠寶展，沒有產(chǎn)業(yè)集群，就不可能產(chǎn)生多達(dá)26個(gè)的中國名牌珠寶品牌，也沒有這個(gè)產(chǎn)業(yè)今天的輝煌。”深圳會展業(yè)資深專家肯定地說。
