金價波動加劇 行業(yè)日趨微利

距離龍年春節(jié)還有不到半個月時間，近日，與龍有關(guān)的生肖金，有龍形圖案的黃金擺件、翡翠擺件，都已在各大珠寶賣場和珠寶專柜躍然登場，并將成為龍年珠寶市場的新寵。在新的一年，一向活躍的珠寶市場又將迎來怎樣的發(fā)展態(tài)勢？
 

今年上半年珠寶企業(yè)的業(yè)績將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。新華社發(fā)

據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2011年，中國內(nèi)地珠寶市場銷售總額將超過3000億元，成為全球最重要、最具吸引力的市場之一。而全球知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩日前發(fā)布的研究報告也稱，2012年中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)將超過日本，成為全球最大奢侈品消費(fèi)國。

□本版撰文 信息時報記者 陳莉

日趨微利 上半年或清淡收場

2012年頭一周，黃金價格連續(xù)四天上漲，最高點(diǎn)達(dá)1617美元。未來金價走勢如何，成為消費(fèi)者普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

對此業(yè)界人士認(rèn)為，目前歐洲及全球經(jīng)濟(jì)的前景極度不明朗，雖然黃金被許多人視為“避風(fēng)港”，但事實(shí)上未必能真正避風(fēng)險。如果全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，整體增長和需求放緩，金價也可能會大幅下挫。在這一大背景下，2012年黃金走勢也將“半是希望半是憂”，雖然長期趨勢為向上，但考慮到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定，波動仍將較大。而金價的持續(xù)波動，勢必將影響零售市場的銷售情況，因此，今年上半年國內(nèi)珠寶企業(yè)的業(yè)績也將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

業(yè)界人士對此大膽預(yù)測，在缺乏婚慶需求帶動的上半年，國內(nèi)整體珠寶首飾銷售將以清淡收場。據(jù)悉，通貨膨脹不只是帶動了物價的上漲，還引發(fā)了人工成本的上漲，企業(yè)的各種稅費(fèi)支出也同樣增長，這些都大大地加大了珠寶首飾企業(yè)的經(jīng)營成本，尤其是商場的珠寶首飾經(jīng)營者更是雪上加霜；同樣的，專賣店的經(jīng)營者也面臨著經(jīng)營成本和投資成本加大的風(fēng)險。

不僅如此，隨著美元的持續(xù)性貶值，金價的不斷上升和中國通脹短期內(nèi)無法消除，可以預(yù)見，在未來相當(dāng)長的時期內(nèi)，國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)經(jīng)營者的生存和發(fā)展壓力絕對不會減少，整個行業(yè)日趨微利將是一個不爭的事實(shí)。

更多企業(yè)登陸IPO 或迎集體上市潮

借力資本市場掀起新一輪圈地戰(zhàn)，是2011年珠寶行業(yè)的最大亮點(diǎn)。其中，香港大亨鄭裕彤控股的周大福珠寶于去年12月15日在港交所上市。上市后的周大福擴(kuò)張計劃也顯得格外迅猛，計劃未來10年，每年新增100家店鋪，到2016年店面數(shù)量將達(dá)2000家。業(yè)內(nèi)人士指出，受周大福上市影響，行業(yè)在2012年有望迎來集體上市潮，國內(nèi)珠寶企業(yè)開啟IPO路徑勢在必行。

據(jù)了解，目前大約有2000家企業(yè)在等待國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市，其中包括來自江蘇、山西、浙江、上海等地的多家珠寶企業(yè)。業(yè)界預(yù)期，在3～5年內(nèi)，將有越來越多傳統(tǒng)珠寶企業(yè)加入到資本市場陣營中。

除了傳統(tǒng)的珠寶品牌外，越來越多鉆石網(wǎng)銷商也受到風(fēng)投資金的關(guān)注。據(jù)ChinaVenture統(tǒng)計，2010年泛奢侈品網(wǎng)購行業(yè)全年披露融資案例12起，融資1.08億美元，遠(yuǎn)超以往數(shù)年的總和。而2011年以來，已披露融資案例近20起，融資金額達(dá)到歷史最高水平。據(jù)了解，結(jié)婚鉆戒網(wǎng)、鉆石小鳥、珂蘭鉆石網(wǎng)、佐卡伊等珠寶網(wǎng)站都獲得不同輪次及金額的投資。借助資本的力量，鉆石小鳥、珂蘭、BLOVES等企業(yè)均顯露出奔赴IPO的“野心”。今年，鉆石小鳥和珂蘭有望沖擊IPO。

傳統(tǒng)珠寶商進(jìn)軍電商 競爭添變數(shù)

網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售商發(fā)展步伐如此之快，讓許多傳統(tǒng)珠寶商不得不花費(fèi)更多時間和精力，去改善公司網(wǎng)站頁面和功能，甚至還專門成立網(wǎng)銷部，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)在線銷售業(yè)務(wù)。

去年以來，國內(nèi)珠寶界“一哥”周大福、“二哥”周生生等紛紛高調(diào)進(jìn)軍淘寶商城，周大福還開始開發(fā)自己的B2C平臺，這讓內(nèi)地珠寶電商競爭驟添變數(shù)，也意味著國內(nèi)以鉆石小鳥、珂蘭等為代表的珠寶電商陣營迎來新對手。

據(jù)了解，自2008年起，面對傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的白熱化競爭，原本做鉆石批發(fā)的批發(fā)商和做傳統(tǒng)渠道的零售商也紛紛在網(wǎng)上開店，金至尊、潮宏基、鉆石世家等知名品牌均與一些大型網(wǎng)站合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)商城、網(wǎng)絡(luò)直銷，這在一定程度上填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)珠寶市場的空白。

不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前來看，傳統(tǒng)店鋪所開設(shè)的網(wǎng)站瀏覽率并不高，容易淪為一件擺設(shè)。對于傳統(tǒng)珠寶商來說，未來該如何發(fā)揮出其原有的渠道優(yōu)勢，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)這一營銷模式占領(lǐng)更大的市場，是2012年將要解決的重要問題。

上下游繼續(xù)滲透批發(fā)商優(yōu)勢漸失

2011年，珠寶行業(yè)上下游之間繼續(xù)相互滲透，越來越多珠寶生產(chǎn)企業(yè)不再滿足于做貼牌生產(chǎn)，而零售商也在不斷爭搶上游資源。此前被津津樂道的“周大福牽手力拓涉水彩鉆”事件，正反映了零售商迫切搶占上游的愿望；而金至尊方面也透露，計劃把業(yè)務(wù)范圍拓闊至上游金礦開采、中游黃金批發(fā)以及珠寶電子商貿(mào)。

不難看出，2012年類似的事件仍將出現(xiàn)。珠寶產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€很長的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到礦石開采、加工冶煉、珠寶首飾加工和銷售的全過程。作為珠寶品牌，在諸多環(huán)節(jié)中獲取上游優(yōu)質(zhì)資源是最重要的環(huán)節(jié)。

另外，在行業(yè)進(jìn)入整合期后，單純以批發(fā)為主的企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都將大幅縮減。隨著整個珠寶首飾行業(yè)進(jìn)入整合期，大量終端珠寶首飾店正在不斷成為各連鎖經(jīng)營品牌的一部分，原有的生產(chǎn)、批發(fā)、零售的格局已被完全打破，批發(fā)商在利潤不斷下降的同時，客戶的質(zhì)量也在不斷地下降?？梢哉f，現(xiàn)在珠寶首飾批發(fā)商把握流通渠道的優(yōu)勢正在逐漸消失，在珠寶首飾市場上的地位也岌岌可危。

隨著行業(yè)整合的加快，2012年將有更多批發(fā)商成為某一強(qiáng)勢品牌的忠實(shí)代理商和配貨商，或是直接把經(jīng)營資本轉(zhuǎn)投入珠寶首飾終端零售。