據(jù)廣東省珠寶貴金屬監(jiān)督2012年1月公布的抽查質(zhì)量結(jié)果顯示，在廣東省范圍內(nèi)抽查的190家企業(yè)中，產(chǎn)品抽樣批次不合格率高達(dá)33.2%，尤其是市面上一些仿名牌的珠寶品牌，產(chǎn)品不合格現(xiàn)象突出。
抽查中部分不合格品牌選擇利用山寨效應(yīng)吸引消費(fèi)者，品牌名稱效仿大牌，并在經(jīng)營(yíng)成本較低的三、四線城市密集開店，由于其數(shù)量眾多，品牌名稱又似曾相識(shí)，使得購(gòu)買珠寶及貴金屬的消費(fèi)者們難以辨識(shí)真?zhèn)味ㄔ┩麇X買到偽劣珠寶。如何能夠購(gòu)買到精美質(zhì)優(yōu)的珠寶飾品，成為消費(fèi)者的頭等難題。
珠寶品牌名稱攀親帶故 消費(fèi)者需仔細(xì)選擇
周大福絕配系列鉆石吊墜-相惜
近日，筆者就此問題采訪到廣東省質(zhì)量監(jiān)督珠寶貴金屬檢驗(yàn)站的郭站長(zhǎng)，問及普通消費(fèi)者如何避免購(gòu)買到假冒偽劣珠寶貴金屬飾品時(shí)，他給出了兩點(diǎn)建議：首先是要選擇正確消費(fèi)地點(diǎn)。大型知名購(gòu)物商場(chǎng)或是有公信力的珠寶品牌專賣店更值得信賴，切忌在旅游景點(diǎn)購(gòu)買。然而珠寶品牌名稱相似，這一現(xiàn)象在珠寶行業(yè)尤為突出。不難想象，消費(fèi)者看到周大福、周六福、周大金、金大福等這些品牌時(shí)，是何等困惑。在選擇購(gòu)買珠寶時(shí)，著實(shí)為廣大普通消費(fèi)者擺出了一道難題。其實(shí)，這些聽起來攀親帶故的品牌之間并無任何關(guān)聯(lián)，都是各自獨(dú)立的品牌。消費(fèi)者可在做出選擇之前多利用網(wǎng)絡(luò)了解不同珠寶品牌的發(fā)展史，以及產(chǎn)品銷售體系覆蓋率的差異，從而選擇具有實(shí)力和公信力的珠寶品牌，避免上當(dāng)受騙。
周大福前門旗艦店
例如，擁有八十多年歷史的老字號(hào)華人珠寶品牌周大福，一直致力于成為“全球最值得信賴亞洲珠寶品牌”。其擁有全面而完善的銷售體系，不僅設(shè)立了淘寶商城旗艦店，更開通了周大福官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，還陸續(xù)與多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)開展合作。屆時(shí)，周大福珠寶銷售網(wǎng)絡(luò)將實(shí)現(xiàn)多站點(diǎn)、全覆蓋，與傳統(tǒng)實(shí)體店鋪相互補(bǔ)充，組成完善的銷售體系，為消費(fèi)者全方位的服務(wù)體驗(yàn)提供強(qiáng)有力的保證，并充分保障消費(fèi)者的權(quán)益。
珠寶質(zhì)量有差異 火眼金睛辨優(yōu)劣
郭站長(zhǎng)的第二點(diǎn)建議是，在購(gòu)買時(shí)需檢查產(chǎn)品的印記、標(biāo)簽及其他標(biāo)識(shí)憑證。以鉆石首飾為例，據(jù)了解，知名珠寶品牌周大福，部分0.300ct以上的鉆石配有美國(guó)寶石學(xué)院GIA證書，同時(shí)，周大福更打破了行業(yè)內(nèi)0.2克拉以上才需出具國(guó)檢證書的慣例，凡是主石重量0.1克拉以上的周大福鉆石貨品均配備有國(guó)檢證書，以充分保障每位購(gòu)買者的知情權(quán)。選擇有權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量憑證的品牌，保障自己的權(quán)益。當(dāng)今市面上不合格珠寶主要體現(xiàn)在虛標(biāo)純度、以次充好。
飾品印記錯(cuò)誤、標(biāo)簽內(nèi)容不全等不合格的體現(xiàn)。飾品印記信息規(guī)范程度，標(biāo)簽內(nèi)容是否完整，最直接的反映出一個(gè)珠寶品牌的企業(yè)管理水平、工作規(guī)范制度。所以消費(fèi)者在購(gòu)買珠寶貴金屬首飾需首先檢查飾品印記，標(biāo)簽內(nèi)容，仔細(xì)辨別所買珠寶與所標(biāo)注的名稱是否相符，相符則為真，不符則為假。
樹立正確珠寶首飾消費(fèi)觀
除了選擇值得信賴的購(gòu)買渠道，選擇具有公信力的品牌，樹立正確的珠寶首飾消費(fèi)觀念，理性的進(jìn)行珠寶貴金屬消費(fèi)，也是應(yīng)當(dāng)提倡的。
專家提醒，目前很多消費(fèi)者往往在選購(gòu)時(shí)過度關(guān)注首飾的“高大全”，盲目追求鉆石的高凈度，大克拉，金銀首飾的高純度，這也是目前普遍存在的一大消費(fèi)誤區(qū)。對(duì)此專家建議，鉆石、金銀珠寶等首飾作為飾品，美觀應(yīng)成為購(gòu)買選擇的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而不建議從保值投資角度進(jìn)行選購(gòu)。若消費(fèi)者想購(gòu)買珠寶貴金屬作投資收藏，則建議購(gòu)買金條。
珠寶首飾寄托了人們對(duì)幸福和美麗的向往，消費(fèi)者在挑選心儀的珠寶飾品時(shí)，更要注意選擇具有公信力的珠寶品牌以保障自身的權(quán)利。
