讓我們看看這些驚人的數(shù)字：
黃金：2010年黃金總消費(fèi)量579.5 噸，位居世界第二，僅次于印度。
鉑金：消費(fèi)量自本世紀(jì)初起一直穩(wěn)居世界第一。
鉆石：2009 年首次超過日本，位居世界第二，年消費(fèi)額達(dá)250 億元。
珍珠：我國是世界上最大的淡水珍珠生產(chǎn)國，占世界產(chǎn)量95%以上。
白銀：2008 年白銀工藝制品及首飾用量大約為800 噸。
2011年一線城市購高端消費(fèi)者，珠寶人均消費(fèi)額達(dá)24,065元，平均單價(jià)為17,352元
慧聰R·CHC研究2012年在北京、上海、廣州研究顯示，目前珠寶消費(fèi)約占當(dāng)前中國高端人群奢侈品消費(fèi)的5%，隨著中國珠寶市場的持續(xù)快速發(fā)展，未來中國高端消費(fèi)者的珠寶消費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步提升。
2011年，一線城市購買過珠寶的高端消費(fèi)者中，人均消費(fèi)額達(dá)24,065元。從購買價(jià)格看，平均單價(jià)購買價(jià)格為17,352元，其中海外品牌的平均購買價(jià)格相對較高，達(dá)到21,654元，本土品牌平均購買價(jià)格為11,985元。
“裝飾自己，凸顯品味”和“獎(jiǎng)勵(lì)自己”是一線城市高端消費(fèi)者最主要的購買動(dòng)機(jī)
整體來看，在一線城市高端消費(fèi)者中，“裝飾自己，凸顯品味”和“獎(jiǎng)勵(lì)自己”是消費(fèi)者購買珠寶時(shí)最主要的購買動(dòng)機(jī)。
在北京，因“訂婚、結(jié)婚或其他重要時(shí)刻”而引起的珠寶購買占比例最高，而在上海和廣州，裝飾自己、獎(jiǎng)勵(lì)自己等實(shí)用目的所占比例較高，值得注意的是，在廣州，以贈(zèng)送親友為目的的珠寶購買遠(yuǎn)高于北京和上海。
周大福占據(jù)一線城市絕對優(yōu)勢地位
慧聰R·CHC研究顯示，在幾個(gè)主要上市企業(yè)的珠寶品牌中，周大福以87.1%的市場認(rèn)知率高居榜首，其次是周生生，認(rèn)知率達(dá)到80.6%。消費(fèi)者對 品牌的認(rèn)知呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場認(rèn)知率就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認(rèn)知率遠(yuǎn)高于北京市 場。
擁有率方面，在一線城市高端消費(fèi)者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達(dá)到44.8%，其次是周生生，達(dá)到32.2%。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費(fèi)者中有著較高的擁有率。
從未來半年中國一線城市高端消費(fèi)者珠寶預(yù)購計(jì)劃來看，在幾個(gè)主要品牌中，周大福以11.7%的預(yù)購率高居榜首，其次是周生生，預(yù)購率達(dá)到9.3%。
因周大福和周生生在中國一線城市高端消費(fèi)者中有著較高的認(rèn)知度和擁有率，其市場推薦率也同樣位居前列，有25.0%的消費(fèi)者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時(shí)會(huì)推薦周大福，推薦周生生品牌的消費(fèi)者占17.2%。
為什么中國市場追捧珠寶？
根據(jù)國外奢侈品消費(fèi)模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術(shù)品、珠寶名表、高端名酒、高級服裝等。同時(shí)奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的需求層級，當(dāng)人均GDP 達(dá)到3000—4000美元時(shí)，消費(fèi)需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類，隨著人均GDP進(jìn)一步提升，消費(fèi)需求將逐漸提升到藝術(shù)品、私人游艇、城堡等品 類。根據(jù)我國宏觀數(shù)據(jù)，2008年我國人均GDP達(dá)到3000美元、2010年達(dá)到4000美元，我國正處于奢侈品消費(fèi)的初級階段，珠寶消費(fèi)進(jìn)入高速增長 期。
