全球產(chǎn)量稀少的鉑金在踏入2012年初即展示出強勁的勢頭，在擁有新春和情人節(jié)的第一季度銷售中，整體鉑金銷量達到高峰。中國主要的珠寶零售商在這兩次節(jié)日的銷售中同比增長達10%~17% ，整體中國市場反應令人滿意。


　　根據(jù)國際鉑金協(xié)會的調查數(shù)據(jù)顯示，全國主要珠寶零售企業(yè)在新春以及情人節(jié)的銷售旺季均取得良好的銷售記錄。尤其在情人節(jié)，鉑金首飾銷售額同比增長17%，銷量更是同比上升了26%。來自國內主要珠寶零售商的銷售數(shù)據(jù)和銷售反饋顯示，由于鉑金本身所具備的愛情象征意義，加上年初的價格優(yōu)勢，商家看準這一商機，紛紛加大力度在情人節(jié)期間推出促銷推廣活動。自情人節(jié)前的周末開始，購買鉑金首飾的情人就開始逐漸增多，情人節(jié)當日更是達到了銷售高峰，其中北京菜百公司在情人節(jié)當天僅在晚上6點至8點間，單店銷售額就已超過60萬元人民幣，而主要的香港零售商在情人節(jié)期間的鉑金首飾銷售量同比去年更取得68%~70%的增長，成績令人滿意。對戒、項鏈和女款戒指成為情人節(jié)期間最暢銷的鉑金首飾產(chǎn)品。對此，零售商也做了相應的準備，在情人節(jié)當天，面對很多男士會購買鉑金戒指作為送給女友的節(jié)日禮物這一購買習慣，很多零售店都加大了女款鉑金戒指的推廣力度，銷售成功率非常高。市場整體的鉑金首飾銷售表現(xiàn)均優(yōu)于去年。
　　對于在價格優(yōu)勢下表現(xiàn)優(yōu)異的第一季度鉑金首飾銷售市場，國際鉑金協(xié)會中國區(qū)總監(jiān)文婉瑜表示：2012的鉑金首飾消費市場開春即展示出健康的增長動能。雖然目前很難預測未來價格走勢，因為價格會受到供給、經(jīng)濟環(huán)境、投資需求和工業(yè)需求等多方面因素影響，但是我們看到業(yè)者商家對機會的把握和積極的市場備戰(zhàn)，由此帶來了良好的市場收益。同時，我們看到消費者對鉑金的需求依舊呈現(xiàn)剛性。據(jù)國際鉑金協(xié)會在去年年底和今年年初在全國8個城市進行的消費者深度調研顯示，在結婚首飾中，有超過88%的年輕消費者希望選擇鉑金作為婚戒的材質。另根據(jù)民政局的預測，因為雙春雙潤的因素又適逢龍年，2012仍舊是婚慶高峰，預計登記結婚人數(shù)將達到1600萬對。可見鉑金在婚慶領域的消費將依然樂觀向上，并由此帶動整體鉑金首飾的市場銷售。