在珠寶行業(yè)電子商務(wù)中，以戴維尼等為代表的網(wǎng)絡(luò)直銷模式、以鉆石小鳥和珂蘭為代表的“體驗(yàn)店+鼠標(biāo)”模式先發(fā)制人，成功搶灘中國(guó)珠寶市場(chǎng)。而隨著時(shí)間推移，電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了全新階段，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)向電商轉(zhuǎn)型建立垂直電商網(wǎng)站，從而打破純電商企業(yè)的行業(yè)壟斷所開啟的新時(shí)代正在上演。
　　從電子商務(wù)介入珠寶銷售以來(lái)，新興珠寶商們就打著價(jià)格旗號(hào)攻城拔寨，搶奪傳統(tǒng)珠寶商的市場(chǎng)份額，并取得了立竿見影的效果。網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售商發(fā)展步伐如此之快，讓許多傳統(tǒng)珠寶商不得不花費(fèi)更多時(shí)間和精力，去改善其公司網(wǎng)站頁(yè)面和功能，甚至還專門成立網(wǎng)銷部，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)在線銷售業(yè)務(wù)。雖然這樣的措施短期內(nèi)并不具有太大成效，但傳統(tǒng)珠寶銷售商對(duì)于這塊市場(chǎng)也沒(méi)有完全坐視不理。此前，國(guó)內(nèi)珠寶界巨頭周大福、周生生等，紛紛高調(diào)進(jìn)軍淘寶商城，周大福還開發(fā)出自己的B2C平臺(tái)，這讓內(nèi)地珠寶電商競(jìng)爭(zhēng)驟添變數(shù)，同時(shí)也意味著國(guó)內(nèi)以鉆石小鳥、珂蘭等為代表的珠寶電商陣營(yíng)迎來(lái)新對(duì)手。
　　據(jù)了解，自2008年起，面對(duì)傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，原本做鉆石批發(fā)的批發(fā)商和做傳統(tǒng)渠道的零售商也紛紛在網(wǎng)上開店，金至尊、潮宏基、鉆石世家這些知名品牌均與一些大型網(wǎng)站合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)商城、網(wǎng)絡(luò)直銷，以推薦、促銷等形式出現(xiàn)，這在一定程度上填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)珠寶市場(chǎng)的空白。
　　對(duì)于傳統(tǒng)珠寶品牌紛紛涉水電商，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為經(jīng)營(yíng)多年的大型傳統(tǒng)珠寶品牌，實(shí)體店鋪為主的銷售網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)穩(wěn)定，現(xiàn)在增加網(wǎng)上零售渠道，產(chǎn)品定位、價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)左右為難的困擾。另外，一些網(wǎng)售珠寶品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)間早，商業(yè)模式帶來(lái)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已搶先進(jìn)入消費(fèi)者的心里，傳統(tǒng)品牌后發(fā)加入已失先機(jī)，能否趕上也是問(wèn)題。到底誰(shuí)能最終稱霸網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的珠寶市場(chǎng)，現(xiàn)在還難以下定論，但未來(lái)的珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化已成必然。