企業(yè)上市后募集到的資金，至少一部分要放在珠寶的工藝文化挖掘和工藝技術(shù)傳承上。簡單的融資，擴大產(chǎn)能、銷售渠道，是惡性循環(huán)的道路，非?？膳?。
周大福、周生生、明牌珠寶、老鳳祥等多家珠寶企業(yè)上市之路似乎并不平坦。去年12月上市的“珠寶大王”周大福，開盤當(dāng)天便跌破發(fā)行價，并屢屢遭遇“滑鐵盧”，市值比原先估值縮水近一半。之前登陸中小板的珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)明牌珠寶，雖然一度沖高，但隨后也馬上發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，從36.61元一路下滑到二十幾元。為何黃金珠寶企業(yè)上市之路路途多舛，其出路在哪里？
上市是明智之舉
為何珠寶企業(yè)上市表現(xiàn)平平？義烏中金投資管理有限公司董事長樓旭紅告訴《浙商》記者，主要原因是投資人對其成長性并不十分看好。比如周大福的經(jīng)營思路是走直營店的道路，成本比較高。而珠寶行業(yè)，尤其是黃金珠寶對企業(yè)資本的要求非常高，這對業(yè)務(wù)的發(fā)展有一定制約性。
“目前，國內(nèi)的黃金珠寶企業(yè)利潤并不高，因為黃金的附加值不是很高。”樓旭紅坦言，黃金是個特殊的行業(yè)，分為資源型企業(yè)和流通型企業(yè)。賺錢的是上游的黃金資源型企業(yè)，這類企業(yè)上市就會被看好。相對的，黃金流通型企業(yè)利潤就很低，整合產(chǎn)業(yè)鏈的可能性也不大。在沒有定價權(quán)的狀況下，企業(yè)的利潤受店鋪租金、人工工資等因素限制。在中國經(jīng)濟增長速度放緩的形勢下，黃金的剛性需求量不大。支撐行業(yè)發(fā)展的是黃金的抗風(fēng)險和保值特征。
珠寶行業(yè)的發(fā)展受資本的制約。因此，樓旭紅認(rèn)為，在這種低利潤的狀態(tài)下，黃金珠寶企業(yè)走上市之路是正確的，企業(yè)要發(fā)展就要募集更多的資金。
除了傳統(tǒng)珠寶企業(yè)外，還有不少珠寶網(wǎng)銷商也在躍躍欲試。去年上半年國內(nèi)鉆石網(wǎng)銷品牌鉆石小鳥和BLOVES鉆戒網(wǎng)分別獲得5000萬美元及1億元的風(fēng)險投資。另一珠寶品牌珂蘭鉆石也完成了數(shù)千萬美元級別的融資，它們也都顯露出奔赴IPO的決心。
資金要流向傳統(tǒng)手工藝技術(shù)
既然珠寶行業(yè)勢必走上上市之路，為何這條路走得磕磕絆絆？樓旭紅一針見血地說道：“關(guān)鍵問題出在了珠寶企業(yè)上市之后的資本流向上。”
借助資本市場融資，企業(yè)將獲得產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大和市場份額提高的雙重收益。很多企業(yè)對上市的認(rèn)識往往停留在“圈錢”融資上，卻不懂得如何合理分配和使用資金。
國內(nèi)珠寶企業(yè)不斷增加，珠寶品牌集中度太低，生產(chǎn)與消費還是無法與國際著名珠寶品牌抗衡。在全國有影響力的珠寶企業(yè)非常少，多呈現(xiàn)地域性的特點。比如周大福，在北方的影響力不是很大，有地域的限制性，其銷售模式和市場定位還有待創(chuàng)新。
樓旭紅認(rèn)為，企業(yè)上市后募集到的資金，至少一部分要放在珠寶的工藝文化挖掘和工藝技術(shù)的傳承上。簡單的融資，擴大產(chǎn)能、銷售渠道，是惡性循環(huán)的道路，非?？膳?。
“為什么卡地亞的飾品要賣這么貴？其工藝技術(shù)和文化的投入是很多珠寶品牌無法比擬的，所以它有品牌影響力。”樓旭紅又舉例，義烏東陽手工木雕產(chǎn)品也是非常貴的，但很多木雕已經(jīng)被電腦雕刻所替代，純手工作品已經(jīng)很少見。手工技藝和傳統(tǒng)文化的流失是珠寶行業(yè)的關(guān)鍵問題所在。如果黃金能回歸到手工技藝的年代，深刻挖掘手工文化，這將是我國珠寶行業(yè)的春天。
“現(xiàn)在有個別的優(yōu)秀企業(yè)家已經(jīng)意識到手工技藝的流失，多做精品，少做大眾商品。”樓旭紅認(rèn)為，3年后，我國的珠寶行業(yè)會加速發(fā)展，去海外并購國際珠寶企業(yè)也并非不可能。“雖然現(xiàn)在海外收購很難，但我們堅持要走這樣的路，吸收國外的先進技藝、品牌經(jīng)營理念，總會有第一個成功的案例。”
另外，樓旭紅覺得珠寶企業(yè)可將低碳、環(huán)保的理念融入到珠寶行業(yè)中，比如用低碳環(huán)保的制作過程，來提升產(chǎn)品的影響力。
黃金理財產(chǎn)品發(fā)展大好
2010年，在一個由民間收藏人士組織的沙龍活動上，有藏家?guī)砹俗约菏詹氐氖啦╊}材金銀紀(jì)念章幣，以2萬元買入一件世博題材的純金藝術(shù)品，如今已有人出價5萬元在市場上求購。
中國黃金自由交易買賣是從2003年才開始的，以往因為管制的原因，老百姓對黃金的認(rèn)識并不多。而現(xiàn)在，隨著房地產(chǎn)調(diào)控的深入，如果需要什么投資品來規(guī)避風(fēng)險，黃金理財產(chǎn)品是很好的選擇。所以黃金理財產(chǎn)品市場會越來越大。
樓旭紅表示，近年來，金條、銀條、黃金禮品、紀(jì)念品等黃金理財產(chǎn)品的市場銷售額在不斷上升，銀行的黃金理財產(chǎn)品也在增加，這是行業(yè)的一個增長點。
珂蘭鉆石專門為電影《黃金大劫案》量身定制了含金量99.9%的5克黃金，該黃金產(chǎn)品兼具紀(jì)念和投資功能。龍年伊始，中國人民銀行就公開了龍年紀(jì)念幣發(fā)行規(guī)則：該套紀(jì)念幣共15枚，其中金幣8枚，銀幣7枚；1/10盎司本色金幣的發(fā)行量從8萬枚擴容到12萬枚，1/10彩色金幣的發(fā)行量從8萬枚擴容到12萬枚，二輪扇金規(guī)格從1/2盎司縮小至1/3盎司，5盎司圓形彩金幣的發(fā)行量則從1800枚擴容至3000枚。多數(shù)產(chǎn)品的發(fā)行量擴容幅度達到了33%。
“種種跡象表明，實物黃金產(chǎn)品仍是消費者投資的首選。”樓旭紅透露，目前中金投資也在研發(fā)一款“致富金”，針對中低端消費者?，F(xiàn)在“致富金”已經(jīng)在試銷階段。這款“致富金”的門檻更低，價格更優(yōu)惠。比如一般黃金20g起賣，“致富金”1g也能賣。傳統(tǒng)的“致富金”是408元/g左右，中金投資推出的“致富金”價格僅388元/g。
樓旭紅透露，中金投資未來還將開發(fā)養(yǎng)老計劃的黃金理財產(chǎn)品，這或許是黃金珠寶業(yè)的另一個春天。
周大福、周生生、明牌珠寶、老鳳祥等多家珠寶企業(yè)上市之路似乎并不平坦。去年12月上市的“珠寶大王”周大福，開盤當(dāng)天便跌破發(fā)行價，并屢屢遭遇“滑鐵盧”，市值比原先估值縮水近一半。之前登陸中小板的珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)明牌珠寶，雖然一度沖高，但隨后也馬上發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，從36.61元一路下滑到二十幾元。為何黃金珠寶企業(yè)上市之路路途多舛，其出路在哪里？
上市是明智之舉
為何珠寶企業(yè)上市表現(xiàn)平平？義烏中金投資管理有限公司董事長樓旭紅告訴《浙商》記者，主要原因是投資人對其成長性并不十分看好。比如周大福的經(jīng)營思路是走直營店的道路，成本比較高。而珠寶行業(yè)，尤其是黃金珠寶對企業(yè)資本的要求非常高，這對業(yè)務(wù)的發(fā)展有一定制約性。
“目前，國內(nèi)的黃金珠寶企業(yè)利潤并不高，因為黃金的附加值不是很高。”樓旭紅坦言，黃金是個特殊的行業(yè)，分為資源型企業(yè)和流通型企業(yè)。賺錢的是上游的黃金資源型企業(yè)，這類企業(yè)上市就會被看好。相對的，黃金流通型企業(yè)利潤就很低，整合產(chǎn)業(yè)鏈的可能性也不大。在沒有定價權(quán)的狀況下，企業(yè)的利潤受店鋪租金、人工工資等因素限制。在中國經(jīng)濟增長速度放緩的形勢下，黃金的剛性需求量不大。支撐行業(yè)發(fā)展的是黃金的抗風(fēng)險和保值特征。
珠寶行業(yè)的發(fā)展受資本的制約。因此，樓旭紅認(rèn)為，在這種低利潤的狀態(tài)下，黃金珠寶企業(yè)走上市之路是正確的，企業(yè)要發(fā)展就要募集更多的資金。
除了傳統(tǒng)珠寶企業(yè)外，還有不少珠寶網(wǎng)銷商也在躍躍欲試。去年上半年國內(nèi)鉆石網(wǎng)銷品牌鉆石小鳥和BLOVES鉆戒網(wǎng)分別獲得5000萬美元及1億元的風(fēng)險投資。另一珠寶品牌珂蘭鉆石也完成了數(shù)千萬美元級別的融資，它們也都顯露出奔赴IPO的決心。
資金要流向傳統(tǒng)手工藝技術(shù)
既然珠寶行業(yè)勢必走上上市之路，為何這條路走得磕磕絆絆？樓旭紅一針見血地說道：“關(guān)鍵問題出在了珠寶企業(yè)上市之后的資本流向上。”
借助資本市場融資，企業(yè)將獲得產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大和市場份額提高的雙重收益。很多企業(yè)對上市的認(rèn)識往往停留在“圈錢”融資上，卻不懂得如何合理分配和使用資金。
國內(nèi)珠寶企業(yè)不斷增加，珠寶品牌集中度太低，生產(chǎn)與消費還是無法與國際著名珠寶品牌抗衡。在全國有影響力的珠寶企業(yè)非常少，多呈現(xiàn)地域性的特點。比如周大福，在北方的影響力不是很大，有地域的限制性，其銷售模式和市場定位還有待創(chuàng)新。
樓旭紅認(rèn)為，企業(yè)上市后募集到的資金，至少一部分要放在珠寶的工藝文化挖掘和工藝技術(shù)的傳承上。簡單的融資，擴大產(chǎn)能、銷售渠道，是惡性循環(huán)的道路，非?？膳?。
“為什么卡地亞的飾品要賣這么貴？其工藝技術(shù)和文化的投入是很多珠寶品牌無法比擬的，所以它有品牌影響力。”樓旭紅又舉例，義烏東陽手工木雕產(chǎn)品也是非常貴的，但很多木雕已經(jīng)被電腦雕刻所替代，純手工作品已經(jīng)很少見。手工技藝和傳統(tǒng)文化的流失是珠寶行業(yè)的關(guān)鍵問題所在。如果黃金能回歸到手工技藝的年代，深刻挖掘手工文化，這將是我國珠寶行業(yè)的春天。
“現(xiàn)在有個別的優(yōu)秀企業(yè)家已經(jīng)意識到手工技藝的流失，多做精品，少做大眾商品。”樓旭紅認(rèn)為，3年后，我國的珠寶行業(yè)會加速發(fā)展，去海外并購國際珠寶企業(yè)也并非不可能。“雖然現(xiàn)在海外收購很難，但我們堅持要走這樣的路，吸收國外的先進技藝、品牌經(jīng)營理念，總會有第一個成功的案例。”
另外，樓旭紅覺得珠寶企業(yè)可將低碳、環(huán)保的理念融入到珠寶行業(yè)中，比如用低碳環(huán)保的制作過程，來提升產(chǎn)品的影響力。
黃金理財產(chǎn)品發(fā)展大好
2010年，在一個由民間收藏人士組織的沙龍活動上，有藏家?guī)砹俗约菏詹氐氖啦╊}材金銀紀(jì)念章幣，以2萬元買入一件世博題材的純金藝術(shù)品，如今已有人出價5萬元在市場上求購。
中國黃金自由交易買賣是從2003年才開始的，以往因為管制的原因，老百姓對黃金的認(rèn)識并不多。而現(xiàn)在，隨著房地產(chǎn)調(diào)控的深入，如果需要什么投資品來規(guī)避風(fēng)險，黃金理財產(chǎn)品是很好的選擇。所以黃金理財產(chǎn)品市場會越來越大。
樓旭紅表示，近年來，金條、銀條、黃金禮品、紀(jì)念品等黃金理財產(chǎn)品的市場銷售額在不斷上升，銀行的黃金理財產(chǎn)品也在增加，這是行業(yè)的一個增長點。
珂蘭鉆石專門為電影《黃金大劫案》量身定制了含金量99.9%的5克黃金，該黃金產(chǎn)品兼具紀(jì)念和投資功能。龍年伊始，中國人民銀行就公開了龍年紀(jì)念幣發(fā)行規(guī)則：該套紀(jì)念幣共15枚，其中金幣8枚，銀幣7枚；1/10盎司本色金幣的發(fā)行量從8萬枚擴容到12萬枚，1/10彩色金幣的發(fā)行量從8萬枚擴容到12萬枚，二輪扇金規(guī)格從1/2盎司縮小至1/3盎司，5盎司圓形彩金幣的發(fā)行量則從1800枚擴容至3000枚。多數(shù)產(chǎn)品的發(fā)行量擴容幅度達到了33%。
“種種跡象表明，實物黃金產(chǎn)品仍是消費者投資的首選。”樓旭紅透露，目前中金投資也在研發(fā)一款“致富金”，針對中低端消費者?，F(xiàn)在“致富金”已經(jīng)在試銷階段。這款“致富金”的門檻更低，價格更優(yōu)惠。比如一般黃金20g起賣，“致富金”1g也能賣。傳統(tǒng)的“致富金”是408元/g左右，中金投資推出的“致富金”價格僅388元/g。
樓旭紅透露，中金投資未來還將開發(fā)養(yǎng)老計劃的黃金理財產(chǎn)品，這或許是黃金珠寶業(yè)的另一個春天。
