珠寶首飾業(yè)內(nèi)一般將珠寶首飾定義為用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的，有一定價值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。根據(jù)2010年國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布的《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類與代碼》，珠寶玉石被定義為"對天然珠寶玉石和人工寶石的統(tǒng)稱".
珠寶首飾行業(yè)駛?cè)肟焖侔l(fā)展
軌道消費(fèi)升級帶動奢侈品需求，珠寶行業(yè)受益隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2000-2009年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長率達(dá)到11.8%,收入的快速增長極大刺激了居民消費(fèi)，居民消費(fèi)零售總額從3.41萬億元增長到15.4萬億元。人民生活水平不斷提高，對消費(fèi)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。2008年我國人均GDP突破3000美元后，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)面臨新一輪轉(zhuǎn)型，消費(fèi)開始多元化，滿足生活基本需要的傳統(tǒng)型消費(fèi)占總消費(fèi)比例逐漸降低，消費(fèi)需求開始向?qū)崿F(xiàn)心理滿足和自我價值實(shí)現(xiàn)的大方向轉(zhuǎn)變，珠寶首飾、名表、品牌服飾等奢侈品和定制化服務(wù)的消費(fèi)需求將大大提高。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品市場增長率達(dá)到7.8%,位居世界第一。規(guī)模以上珠寶首飾零售額最近五年復(fù)合增長率達(dá)到38.05%,進(jìn)入高速增長軌道。
據(jù)麥肯錫預(yù)測，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到2015年中等收入群體將會占到社會總?cè)丝?0%以上，其共同特點(diǎn)是：1、有較強(qiáng)消費(fèi)欲望和能力，大眾奢侈品逐漸成為日常性消費(fèi)，對較高端奢侈品有一定需求；2、消費(fèi)占總收入比例較高。中國人均珠寶消費(fèi)量較低，市場發(fā)展空間巨大國內(nèi)珠寶市場起步較晚，自2003年取消審批制以后，珠寶首飾行業(yè)才真正邁入市場化階段得到快速發(fā)展。
根據(jù)中國玉石珠寶協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國女性人均珠寶占有率僅有6%,而亞洲國家女性平均占有率為60%左右，形成巨大反差。而就消費(fèi)量而言，2009年國內(nèi)珠寶市場人均珠寶消費(fèi)量僅有18.8美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國和歐盟的260和214美元，相對于全球平均水平43美元也有較大差距。政策支持力度加大行業(yè)逐步規(guī)范近年來為鼓勵珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展，在原材料供應(yīng)、交易平臺和稅收等方面政府均出臺政策給予支持。2000-2003年鉆石、黃金和鉑金交易所陸續(xù)掛牌成立，2003年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于取消第二批行政審批項(xiàng)目和改變一批行政審批項(xiàng)目管理方式的決定》，取消了相關(guān)行政審批許可生產(chǎn)，標(biāo)志著珠寶行業(yè)步入市場經(jīng)濟(jì)軌道。
加入世貿(mào)組織后，政府出臺一系列稅收扶持政策，包括黃金交易所黃金交易增值稅即征即退，鉆石交易所成品鉆石銷售環(huán)節(jié)增值稅免征等。同時，珠寶行業(yè)協(xié)會與政府相關(guān)機(jī)構(gòu)合作加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范建設(shè)。2003年中國玉石珠寶首飾協(xié)會發(fā)布《中國珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》，財政部也于2007年和2010年發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范珠寶首飾藝術(shù)品評估管理有關(guān)問題的通知》和《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——珠寶首飾》，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)朝著公平、公正、合法、有序的方向健康發(fā)展?；閼c市場和旅游市場消費(fèi)成為珠寶消費(fèi)新熱點(diǎn)婚慶構(gòu)成珠寶首飾剛性需求，未來具有廣闊發(fā)展空間。在中國傳統(tǒng)習(xí)俗中，珠寶首飾是結(jié)婚典禮中不可缺少的一部分，結(jié)婚戒指更代表夫妻雙方堅(jiān)貞的感情，具有特殊的紀(jì)念意義。自2002年以來，中國境內(nèi)結(jié)婚人數(shù)開始穩(wěn)步回升，到2010年達(dá)到1205萬對，比2009年提高5.2%,創(chuàng)下歷史新高。得益于80年代末年均2%以上的高人口出生率，未來5年我國結(jié)婚人數(shù)仍會保持增長態(tài)勢。珠寶首飾的硬性需求也會相應(yīng)提高。假設(shè)每對新人平均在珠寶上花費(fèi)5000元，今后5年婚慶珠寶需求規(guī)模預(yù)計(jì)將超過3000億元。
旅游行業(yè)是我國消費(fèi)升級產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，帶動國內(nèi)珠寶消費(fèi)需求。2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內(nèi)消費(fèi)，更帶動境外游客對國內(nèi)珠寶首飾的消費(fèi)，入境游客數(shù)量從2006年平均每月1035.46萬人次增長到2011年1150.27萬人次，國際旅游消費(fèi)商品銷售收入從2001年37.54億美元快速增長到2010年115.90億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)到11.9%.貴金屬投資性需求刺激珠寶消費(fèi)黃金價格以1999年8月到達(dá)251美元/盎司做為價格轉(zhuǎn)折點(diǎn)，迎來長達(dá)10年的牛市行情，到2011年9月突破1920美元/盎司，復(fù)合增長率達(dá)到22.5%,最近半年市場有所震蕩，但仍保持在1600美元/盎司的高位。在全球流動性過剩的大背景下，貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無疑。
中國市場黃金需求量從2003年207.6噸上升至2010年857.9噸，復(fù)合增長率達(dá)到22.4%,其中投資需求從2004年9.1噸躍升到2010年185.4噸。由于投資渠道有限，國內(nèi)消費(fèi)者對黃金投資主要集中于購買金條和足金首飾，投資需求的旺盛對珠寶首飾行業(yè)整體有提振作用。品牌競爭激烈七大競爭格局判斷企業(yè)價值現(xiàn)階段國內(nèi)珠寶行業(yè)處于完全競爭狀態(tài)，外資、港資、內(nèi)資珠寶企業(yè)三雄逐鹿，高端市場被外資企業(yè)壟斷，中端市場的品牌較多，以內(nèi)資和港資為主，市場競爭激烈，呈現(xiàn)出如下特征：1.珠寶首飾不僅具有裝飾功能，也是身份和地位的象征，品牌對珠寶產(chǎn)品溢價有極大影響，檔次決定產(chǎn)品利潤；2.足金產(chǎn)品是市場主流，K金和鑲嵌首飾漸成行業(yè)亮點(diǎn)；3.行業(yè)集中度穩(wěn)步提高，渠道擴(kuò)張進(jìn)行時；4.以自營取代經(jīng)銷，漸成品牌發(fā)展趨勢；5.二三線城市發(fā)展?jié)摿薮?，成為行業(yè)增長點(diǎn)；6.傳統(tǒng)加工模式占據(jù)市場主流，設(shè)計(jì)創(chuàng)新提高產(chǎn)品利潤；7.品牌營銷能力形成長期核心競爭力，國內(nèi)品牌投入有待加強(qiáng)。
珠寶首飾行業(yè)駛?cè)肟焖侔l(fā)展
軌道消費(fèi)升級帶動奢侈品需求，珠寶行業(yè)受益隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，2000-2009年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長率達(dá)到11.8%,收入的快速增長極大刺激了居民消費(fèi)，居民消費(fèi)零售總額從3.41萬億元增長到15.4萬億元。人民生活水平不斷提高，對消費(fèi)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。2008年我國人均GDP突破3000美元后，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)面臨新一輪轉(zhuǎn)型，消費(fèi)開始多元化，滿足生活基本需要的傳統(tǒng)型消費(fèi)占總消費(fèi)比例逐漸降低，消費(fèi)需求開始向?qū)崿F(xiàn)心理滿足和自我價值實(shí)現(xiàn)的大方向轉(zhuǎn)變，珠寶首飾、名表、品牌服飾等奢侈品和定制化服務(wù)的消費(fèi)需求將大大提高。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品市場增長率達(dá)到7.8%,位居世界第一。規(guī)模以上珠寶首飾零售額最近五年復(fù)合增長率達(dá)到38.05%,進(jìn)入高速增長軌道。
據(jù)麥肯錫預(yù)測，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到2015年中等收入群體將會占到社會總?cè)丝?0%以上，其共同特點(diǎn)是：1、有較強(qiáng)消費(fèi)欲望和能力，大眾奢侈品逐漸成為日常性消費(fèi)，對較高端奢侈品有一定需求；2、消費(fèi)占總收入比例較高。中國人均珠寶消費(fèi)量較低，市場發(fā)展空間巨大國內(nèi)珠寶市場起步較晚，自2003年取消審批制以后，珠寶首飾行業(yè)才真正邁入市場化階段得到快速發(fā)展。
根據(jù)中國玉石珠寶協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國女性人均珠寶占有率僅有6%,而亞洲國家女性平均占有率為60%左右，形成巨大反差。而就消費(fèi)量而言，2009年國內(nèi)珠寶市場人均珠寶消費(fèi)量僅有18.8美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國和歐盟的260和214美元，相對于全球平均水平43美元也有較大差距。政策支持力度加大行業(yè)逐步規(guī)范近年來為鼓勵珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展，在原材料供應(yīng)、交易平臺和稅收等方面政府均出臺政策給予支持。2000-2003年鉆石、黃金和鉑金交易所陸續(xù)掛牌成立，2003年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于取消第二批行政審批項(xiàng)目和改變一批行政審批項(xiàng)目管理方式的決定》，取消了相關(guān)行政審批許可生產(chǎn)，標(biāo)志著珠寶行業(yè)步入市場經(jīng)濟(jì)軌道。
加入世貿(mào)組織后，政府出臺一系列稅收扶持政策，包括黃金交易所黃金交易增值稅即征即退，鉆石交易所成品鉆石銷售環(huán)節(jié)增值稅免征等。同時，珠寶行業(yè)協(xié)會與政府相關(guān)機(jī)構(gòu)合作加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范建設(shè)。2003年中國玉石珠寶首飾協(xié)會發(fā)布《中國珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》，財政部也于2007年和2010年發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范珠寶首飾藝術(shù)品評估管理有關(guān)問題的通知》和《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——珠寶首飾》，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)朝著公平、公正、合法、有序的方向健康發(fā)展?；閼c市場和旅游市場消費(fèi)成為珠寶消費(fèi)新熱點(diǎn)婚慶構(gòu)成珠寶首飾剛性需求，未來具有廣闊發(fā)展空間。在中國傳統(tǒng)習(xí)俗中，珠寶首飾是結(jié)婚典禮中不可缺少的一部分，結(jié)婚戒指更代表夫妻雙方堅(jiān)貞的感情，具有特殊的紀(jì)念意義。自2002年以來，中國境內(nèi)結(jié)婚人數(shù)開始穩(wěn)步回升，到2010年達(dá)到1205萬對，比2009年提高5.2%,創(chuàng)下歷史新高。得益于80年代末年均2%以上的高人口出生率，未來5年我國結(jié)婚人數(shù)仍會保持增長態(tài)勢。珠寶首飾的硬性需求也會相應(yīng)提高。假設(shè)每對新人平均在珠寶上花費(fèi)5000元，今后5年婚慶珠寶需求規(guī)模預(yù)計(jì)將超過3000億元。
旅游行業(yè)是我國消費(fèi)升級產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，帶動國內(nèi)珠寶消費(fèi)需求。2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內(nèi)消費(fèi)，更帶動境外游客對國內(nèi)珠寶首飾的消費(fèi)，入境游客數(shù)量從2006年平均每月1035.46萬人次增長到2011年1150.27萬人次，國際旅游消費(fèi)商品銷售收入從2001年37.54億美元快速增長到2010年115.90億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)到11.9%.貴金屬投資性需求刺激珠寶消費(fèi)黃金價格以1999年8月到達(dá)251美元/盎司做為價格轉(zhuǎn)折點(diǎn)，迎來長達(dá)10年的牛市行情，到2011年9月突破1920美元/盎司，復(fù)合增長率達(dá)到22.5%,最近半年市場有所震蕩，但仍保持在1600美元/盎司的高位。在全球流動性過剩的大背景下，貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無疑。
中國市場黃金需求量從2003年207.6噸上升至2010年857.9噸，復(fù)合增長率達(dá)到22.4%,其中投資需求從2004年9.1噸躍升到2010年185.4噸。由于投資渠道有限，國內(nèi)消費(fèi)者對黃金投資主要集中于購買金條和足金首飾，投資需求的旺盛對珠寶首飾行業(yè)整體有提振作用。品牌競爭激烈七大競爭格局判斷企業(yè)價值現(xiàn)階段國內(nèi)珠寶行業(yè)處于完全競爭狀態(tài)，外資、港資、內(nèi)資珠寶企業(yè)三雄逐鹿，高端市場被外資企業(yè)壟斷，中端市場的品牌較多，以內(nèi)資和港資為主，市場競爭激烈，呈現(xiàn)出如下特征：1.珠寶首飾不僅具有裝飾功能，也是身份和地位的象征，品牌對珠寶產(chǎn)品溢價有極大影響，檔次決定產(chǎn)品利潤；2.足金產(chǎn)品是市場主流，K金和鑲嵌首飾漸成行業(yè)亮點(diǎn)；3.行業(yè)集中度穩(wěn)步提高，渠道擴(kuò)張進(jìn)行時；4.以自營取代經(jīng)銷，漸成品牌發(fā)展趨勢；5.二三線城市發(fā)展?jié)摿薮?，成為行業(yè)增長點(diǎn)；6.傳統(tǒng)加工模式占據(jù)市場主流，設(shè)計(jì)創(chuàng)新提高產(chǎn)品利潤；7.品牌營銷能力形成長期核心競爭力，國內(nèi)品牌投入有待加強(qiáng)。
