傳統(tǒng)珠寶一直是中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，然而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都開(kāi)始發(fā)生改變，所以珠寶產(chǎn)品國(guó)際化也就成為了當(dāng)前的潮流趨勢(shì)。在目前的國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)，很多傳統(tǒng)珠寶品牌紛紛選擇突破傳統(tǒng)定位，以國(guó)際化的視角來(lái)重新包裝和營(yíng)銷(xiāo)自己，其中不乏千禧之星、老鳳祥、周大福等品牌歷史沉淀厚重的“老字號(hào)”珠寶品牌。

　　改革開(kāi)放時(shí)期，中國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)得到前所未有的發(fā)展。據(jù)相關(guān)資料顯示，在近20年的發(fā)展歷程中，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)值1個(gè)億發(fā)展到近3000億元，從業(yè)人員從2萬(wàn)人發(fā)展到200萬(wàn)人，中國(guó)已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國(guó)，年銷(xiāo)售鉑金量達(dá)140-150萬(wàn)盎司；中國(guó)也是亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之一，年消費(fèi)鉆石達(dá)110億美元；中國(guó)還是世界上第一大黃金消費(fèi)國(guó)，年黃金首飾需求達(dá)到500噸左右。

　　可以說(shuō)，目前中國(guó)的珠寶消費(fèi)已經(jīng)在國(guó)際上占據(jù)重要地位，其市場(chǎng)的走勢(shì)已經(jīng)和國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)向和價(jià)格變得息息相關(guān)，甚至已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一部分。然而也正因如此，國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)國(guó)際化和品牌化的趨勢(shì)也開(kāi)始彰顯，變革的時(shí)機(jī)已經(jīng)開(kāi)始成熟。

　　國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的珠寶品牌已然開(kāi)始覺(jué)醒，為了迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變并且做到與國(guó)外珠寶品牌分庭抗禮，打破傳統(tǒng)、尋求品牌化與國(guó)際化出路就變得至關(guān)重要。以國(guó)內(nèi)知名“老字號(hào)”珠寶品牌千禧之星為例，除了在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整之外，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，為了突出其越來(lái)越國(guó)際化的產(chǎn)品形象，千禧之星更是邀請(qǐng)到國(guó)際級(jí)影星舒淇小姐加盟代言！眾所周知，舒淇小姐身上具有一股知性典雅的東方女性氣質(zhì)以及強(qiáng)大的國(guó)際知名度和影響力，而這也正好契合了千禧之星的產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌形象。相信通過(guò)舒淇小姐的傾情演繹，將會(huì)有更多的國(guó)際目光關(guān)注到千禧之星。

　　目前國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度正在逐步加深，其中以千禧之星這類(lèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)珠寶品牌則更勝一籌，他們擁有沉淀深厚的品牌文化、完整規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈以及深遠(yuǎn)的市場(chǎng)影響力。所以在資源整合和變革發(fā)力方面都具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，相信在國(guó)內(nèi)珠寶國(guó)際化的潮流趨勢(shì)中，優(yōu)勢(shì)品牌珠寶會(huì)繼續(xù)扮演領(lǐng)軍者的角色。