深圳2400個黃金珠寶品牌，消費者能記住幾個？記者近日調查深圳黃金珠寶企業(yè)和采訪消費者發(fā)現(xiàn)，深圳黃金珠寶企業(yè)產品質量好，珠寶企業(yè)在品牌形象上很“舍得”投入，但多數珠寶企業(yè)在品牌形象上投入大，產出小，效果欠佳。專業(yè)人士認為，黃金珠寶企業(yè)的品牌意識沒有很好地體現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上，維護品牌形象上欠缺規(guī)劃，深圳黃金珠寶“品牌”升級任重道遠。

2400個珠寶品牌深圳造

短短10多年，深圳誕生了2400個珠寶品牌。記者從深圳黃金珠寶協(xié)會了解到，開放黃金“統(tǒng)購統(tǒng)銷”之后，深圳黃金珠寶企業(yè)快速發(fā)展，短短幾年間，珠寶企業(yè)的自有品牌如“雨后春筍”般冒出來。截至2011年底，深圳市注冊珠寶企業(yè)超過2300家，自有品牌2400個。珠寶個體經營戶超過2100多家。

10年前，坐落在羅湖區(qū)的水貝是一個臟亂差的工業(yè)小區(qū)，幾年過去，水貝黃金珠寶產業(yè)基地“煥然一新”。隨著環(huán)境的大幅提升，深圳黃金珠寶企業(yè)在此集聚，水貝也成為“淌金流銀”的福地，日益光彩奪目。深圳黃金珠寶企業(yè)不甘僅做“深圳加工”，將目光瞄準“深圳制造”和“深圳創(chuàng)造”，紛紛自創(chuàng)品牌，意圖通過自有品牌來提升產品附加值。

2400個品牌，絕大多數是“不夠強大”，以至于消費者“聞所未聞”。記者隨機抽取采訪深圳黃金珠寶企業(yè)發(fā)現(xiàn)，獲得“中國名牌”稱號的黃金珠寶企業(yè)一般有2個以上自有品牌，多的甚至有六七個自有品牌。深圳黃金珠寶業(yè)一位企業(yè)負責人在與記者談到寶潔公司等世界500強企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略時“心向往之”。記者注意到，該企業(yè)也在實行多品牌戰(zhàn)略，旗下4個品牌，不過遺憾的是，記者在詢問媒體同行和隨機調查消費者時發(fā)現(xiàn)，消費者對于該企業(yè)旗下眾多品牌知之者少。

2400個深圳黃金珠寶品牌，消費者能記住幾個？記者調查發(fā)現(xiàn)，卡地亞、蒂芬尼等世界珠寶品牌在深圳知名度很高，周大福、周生生、謝瑞麟等品牌也很有知名度。深圳市民隨口即能說出的珠寶品牌，除了將內地總部落子深圳的“周大福”，在全國開設了2000家連鎖店的“周生生”，鮮有深圳的黃金珠寶品牌。這一現(xiàn)象，無疑與深圳黃金珠寶大市的稱謂難以匹配。

品牌足夠強附加值才高

記者調查發(fā)現(xiàn)，周大福在品牌上的成功直接體現(xiàn)在利潤上。周大福公布的2012財政年度業(yè)績顯示，周大福全年收入達到565.7億港元，較上一財年的350.43億港元增長了61.4%，凈利潤達到了63.4億港元，其中內地貢獻的利潤達到了46.05億港元。

顯然，這樣的利潤很讓深圳眾多以賺取每克幾元加工費的制造型黃金珠寶企業(yè)眼紅。周大福、周生生是如何經營品牌的？它們的成功經驗有哪些值得深圳黃金珠寶企業(yè)借鑒？“我們有80多年的歷史，長期做品牌，精耕細作經營品牌，重視品牌推廣。”正在海外度假的周大福中國區(qū)品牌經理王斌在回答記者采訪時，高度概括了周大福的品牌成功經驗。

不同于深圳諸多珠寶品牌的“多、雜”，周大福長期以來實行的是“少、精、強”的品牌戰(zhàn)略。記者注意到，周大福品牌創(chuàng)立80多年來，一直實行的是單品牌戰(zhàn)略，也就是做大做強“周大福”品牌，僅僅在2001年推出過ctf2的新品牌，不過這個以周大福的英文名CHOW TAI FOOK的首字母和代表“第二代”的“2”構成的品牌，顯然不如“周大福”成功。

業(yè)內人士認為，ctf2這一針對更年輕消費群的珠寶品牌，在目前眾多珠寶品牌中難以突圍。在現(xiàn)階段珠寶品牌“多如牛毛”階段，周大福不宜在品牌戰(zhàn)略上做“加法”。

記者留意到，周大福顯然也意識到“減法”更好做。2010年之后ctf2在媒體的宣傳日漸稀少，而周大福這一品牌則頻頻在媒體見報，同時周大福還加大了在大眾主流媒體、微博的推廣力度，針對七夕情人節(jié)等各種節(jié)日推出主打產品。