自從開放黃金“統(tǒng)購統(tǒng)銷”之后，深圳黃金珠寶企業(yè)快速發(fā)展，短短幾年間，珠寶企業(yè)的自有品牌如“雨后春筍”般冒出來。截至2011年底，深圳市注冊珠寶企業(yè)超過2300家，自有品牌2400個，珠寶個體經(jīng)營戶超過2100多家。
　　但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，深圳市珠寶行業(yè)2400個品牌，絕大多數(shù)不夠強(qiáng)大，以至于消費者大都聞所未聞。這主要是因為深圳眾多珠寶企業(yè)長期以制造為主，做品牌的時間非常短，難免有各種不足。而“周大福”、“周生生”等知名品牌都為流通企業(yè)，而且80多年來一直在經(jīng)營品牌，因此品牌認(rèn)知度高。有專業(yè)人士建議深圳的黃金珠寶企業(yè)精簡品牌數(shù)量，集中力量打造優(yōu)勢產(chǎn)品品牌。