近年來，翡翠珠寶價格飛漲，從而吸引了大批藏家消費者和投資客的進(jìn)入。與此同時，珠寶市場上假冒偽劣產(chǎn)品也層出不窮，開始以各種形式挖坑引誘不懂行的消費者上當(dāng)受騙。目前，整個珠寶行業(yè)的發(fā)展情況如何？消費者應(yīng)該如何避開消費誤區(qū)，正確區(qū)分真假，買到得償所愿、貨真價實的珠寶？南方日報記者日前對廣東省地質(zhì)局廣地珠寶首飾公司的兩位行業(yè)專家進(jìn)行了專訪，以期對陷入迷陣的藏家和投資者有所幫助。
南方日報記者 馮善書
實習(xí)生 柯倩杏 通訊員 劉如春
訪談嘉賓：
梁沐周：廣東省地質(zhì)局廣地珠寶首飾公司副總經(jīng)理
胡學(xué)年：國家注冊珠寶檢驗師、國家注冊珠寶評估師、廣地珠寶公司高級工程師
談行業(yè)發(fā)展
變現(xiàn)難制約行業(yè)發(fā)展
南方日報：最近一年來，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，這是否會沖擊到珠寶行業(yè)？
梁沐周：目前的經(jīng)濟(jì)形勢對所有行業(yè)帶來的沖擊都很大，據(jù)我們了解，某著名香港品牌今年上半年的銷量僅有去年同期的一半，一些公司的資金鏈開始面臨挑戰(zhàn)，為了保證有充足的現(xiàn)金流，甚至有企業(yè)開始把金條質(zhì)押出去。廣地珠寶目前還扛得住，但也同樣感覺到了明顯的壓力。珠寶已不是一個暴利行業(yè)，近年來原料、租金、人力等成本價格飛漲，一旦經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好、銷量下跌，大船也會遇到難以掉頭的窘境。
南方日報：目前影響珠寶業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是產(chǎn)品難以快速變現(xiàn)的問題。
梁沐周：對于缺少渠道優(yōu)勢的普通消費者來說，手里的珠寶的確存在不好變現(xiàn)的難題。事實上，這也是其他一些奢侈品產(chǎn)業(yè)存在的問題。譬如名表，要想在財務(wù)緊張的情況下把一只幾萬或數(shù)十萬元買來的手表以原價賣出去，很困難，畢竟這是消費品。我們很早以前也開始琢磨這一問題，去年第二屆玉器文化節(jié)時，也曾嘗試推行過一個“一年后加價10%”回購的政策，這是因應(yīng)一些普通消費者的投資心理而臨設(shè)的一項協(xié)議，實際是一個雙贏的政策，一方面讓消費者建立了保值、增值的信心，另一方面也提高產(chǎn)品本身的品牌公信力和美譽度。
南方日報：近年來珠寶的價格普遍直線上漲，價格變動最明顯的是哪些珠寶？
胡學(xué)年：回顧過去十年價格大漲的珠寶品種，漲得最猛的應(yīng)該就是翡翠、和田玉、碧璽和琥珀。從2000年開始，翡翠的價格就一路攀升，到了2010年前后，價格更像是坐上了火箭，精品的價格一年翻數(shù)倍，成為了名副其實的“瘋狂的石頭”。而和田玉是中國的傳統(tǒng)玉種，在古代甚至被稱為“皇玉”，翡翠相對于和田玉只能算是后起之秀，價格不斷攀升，直追翡翠。碧璽和琥珀近年來的價格漲幅也非常驚人。其中碧璽的價格最近5年至少漲了8倍，在廣東省地質(zhì)局廣地珠寶公司，一條中檔的碧璽手鏈兩年前的價格只有1000多元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了近4000元；琥珀幾乎每3至5個月就漲一次價，最近十年間至少翻了十?dāng)?shù)倍。
南方日報：隨著電商的崛起，網(wǎng)購珠寶作為一種新業(yè)態(tài)也隨之興起，如何看待這一新趨勢？
梁沐周：珠寶是一種特殊的奢侈品，它跟名表是完全不同的兩種產(chǎn)品，每件珠寶都是獨一無二的，即使從消費心理的角度來看，具有高端性、獨特性和強烈差異性的商品在網(wǎng)上交易也很難被接受。除非網(wǎng)上推廣、實體店配合，否則純粹靠網(wǎng)站短期內(nèi)是很難做大的。目前網(wǎng)購鉆石做爛了，而翡翠、彩色寶石，稍有一點點檔次都沒法做。廣地珠寶曾經(jīng)也考慮過經(jīng)營網(wǎng)上商城，但做了一些調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn)可行性不高，后來決定不上了。
談鑒別常識
仿古玉一般品質(zhì)差
南方日報：何為翡翠的ABC級？
胡學(xué)年：翡翠ABC，并不是指翡翠的級別，而是指翡翠是否經(jīng)過人工處理，A貨翡翠為純天然翡翠，B貨翡翠為充酸洗漂白、充膠的翡翠， C貨翡翠是指經(jīng)過染色的翡翠。
翡翠的分級是通過翡翠的顏色、透明度、質(zhì)地、瑕疵等來綜合判斷翡翠品質(zhì)好壞，與ABC貨是兩個不同的概念。翡翠分級的國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺，但實際上，由于市場認(rèn)可度不高，國內(nèi)現(xiàn)在基本上沒有哪家公司，或鑒定機構(gòu)正式開始對翡翠進(jìn)行分級。
南方日報：如何看待翡翠的種水？
胡學(xué)年：種是指翡翠的結(jié)構(gòu)和構(gòu)造，是翡翠質(zhì)量的重要標(biāo)志，可以理解成種類。常見的有玻璃種、冰種和糯種，此外還有油青種、白地青種、福祿壽種、紫羅蘭和紫青玉、豆種、墨玉、翡色種、乾青種及鐵龍生種等。水頭指的是透明度或水潤程度，也對翡翠美觀有重要影響。俗話說，“內(nèi)行看水頭，外行看顏色”。影響透明度的因素有顆粒的粗細(xì)和邊界、顏色的深淺，看上去晶瑩剔透，很水靈，嬌艷欲滴的為上品。
南方日報：目前發(fā)現(xiàn)市場上翡翠、紅藍(lán)寶石等都存在被優(yōu)化處理過的情況，和田玉是否也有存在這種情況，如何鑒別？
胡學(xué)年：市面上和田玉多數(shù)都是天然的，但不排除少量經(jīng)過后期優(yōu)化處理。目前所知道的處理手法主要有染色和“做舊”兩類。染色即做假皮，有的是采用化學(xué)方法，用一些化學(xué)藥劑如高錳酸鉀來染色，有的是采用直接燒的方法，有的甚至還用幾種方法相結(jié)合。目前來說，真皮和假皮的鑒定是一個難題，只能在實驗室里通過多種儀器綜合鑒定。“做舊”即仿古玉。通常用來“做舊”的都是質(zhì)量比較差的玉石，行業(yè)里有一句話，“好玉不仿古”，本身品質(zhì)好的玉，價格也不低，如果偏要拿去仿古，反而降低了它的價值。仿古玉的鑒別往往要借助文物鑒定專家，從表面浸色、造型、雕工、刀法等方面去區(qū)分。
談消費誤區(qū)
打折促銷
實為誘騙顧客
南方日報：如何看待一些珠寶公司在商場的大甩賣及打折行為？
梁沐周：對于一件好的珠寶來說，只要以合理價格進(jìn)貨，將來是只會增值而不會貶值的。羊毛出在羊身上。所以，打折只是一種促銷手法，實際上，類似的促銷手段不過是把價格提高一倍后再打個幾折，一些消費者，特別是女性消費者不明就里，以為占了大便宜，實際卻陷入了一個明顯的消費誤區(qū)。
前面說了珠寶已是一個非暴利行業(yè)。特別是對于一些在高端商場開店的公司來說，撇開原料、人工、稅費等大家共同的成本不說，你的店租及營銷成本就比一般店鋪要貴，價格再低也不會低于成本價吧。
南方日報：很多消費者熱衷于在旅游區(qū)或所謂的原產(chǎn)地購買珠寶產(chǎn)品，您怎么看？
胡學(xué)年：多年來，根據(jù)檢測機構(gòu)對于旅游地所買珠寶真假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：從旅游地購買到的珠寶有85%左右都是假的。旅游購物的關(guān)鍵點是消費者不懂行，同時出了問題追溯性差，消費者權(quán)益得不到保障。旅游公司或旅游點往往做的都是一錘子買賣，因為消費者重返旅游地索賠的成本太高，而且人生地不熟，也難追討。因此，建議消費者立足本地消費，所購買的商品有什么疑慮馬上可以找到原來的商家，正規(guī)商家肯定比旅游地的商家要靠譜得多。
南方日報：有人說正宗的和田玉來自新疆，到底該如何認(rèn)識和田玉的產(chǎn)地問題？
胡學(xué)年：和田玉的產(chǎn)地主要有韓國、俄羅斯以及中國的新疆、青海、岫巖、貴州等地。雖然一般而言新疆和田玉的質(zhì)地要高于其他產(chǎn)地的和田玉，但并不是說新疆以外地區(qū)出產(chǎn)的和田玉就沒有高質(zhì)量的。事實上，就單個玉石的品質(zhì)而言，俄料、韓料、青海料等當(dāng)中也會出現(xiàn)比新疆產(chǎn)的品質(zhì)更為上乘的和田玉。所以品評和田玉，關(guān)鍵看其質(zhì)量，而不是看其產(chǎn)地，所謂“英雄不問出處”，只要品質(zhì)好，新疆以外地區(qū)出產(chǎn)的和田玉同樣具有投資收藏價值。
南方日報記者 馮善書
實習(xí)生 柯倩杏 通訊員 劉如春
訪談嘉賓：
梁沐周：廣東省地質(zhì)局廣地珠寶首飾公司副總經(jīng)理
胡學(xué)年：國家注冊珠寶檢驗師、國家注冊珠寶評估師、廣地珠寶公司高級工程師
談行業(yè)發(fā)展
變現(xiàn)難制約行業(yè)發(fā)展
南方日報：最近一年來，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，這是否會沖擊到珠寶行業(yè)？
梁沐周：目前的經(jīng)濟(jì)形勢對所有行業(yè)帶來的沖擊都很大，據(jù)我們了解，某著名香港品牌今年上半年的銷量僅有去年同期的一半，一些公司的資金鏈開始面臨挑戰(zhàn)，為了保證有充足的現(xiàn)金流，甚至有企業(yè)開始把金條質(zhì)押出去。廣地珠寶目前還扛得住，但也同樣感覺到了明顯的壓力。珠寶已不是一個暴利行業(yè)，近年來原料、租金、人力等成本價格飛漲，一旦經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好、銷量下跌，大船也會遇到難以掉頭的窘境。
南方日報：目前影響珠寶業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是產(chǎn)品難以快速變現(xiàn)的問題。
梁沐周：對于缺少渠道優(yōu)勢的普通消費者來說，手里的珠寶的確存在不好變現(xiàn)的難題。事實上，這也是其他一些奢侈品產(chǎn)業(yè)存在的問題。譬如名表，要想在財務(wù)緊張的情況下把一只幾萬或數(shù)十萬元買來的手表以原價賣出去，很困難，畢竟這是消費品。我們很早以前也開始琢磨這一問題，去年第二屆玉器文化節(jié)時，也曾嘗試推行過一個“一年后加價10%”回購的政策，這是因應(yīng)一些普通消費者的投資心理而臨設(shè)的一項協(xié)議，實際是一個雙贏的政策，一方面讓消費者建立了保值、增值的信心，另一方面也提高產(chǎn)品本身的品牌公信力和美譽度。
南方日報：近年來珠寶的價格普遍直線上漲，價格變動最明顯的是哪些珠寶？
胡學(xué)年：回顧過去十年價格大漲的珠寶品種，漲得最猛的應(yīng)該就是翡翠、和田玉、碧璽和琥珀。從2000年開始，翡翠的價格就一路攀升，到了2010年前后，價格更像是坐上了火箭，精品的價格一年翻數(shù)倍，成為了名副其實的“瘋狂的石頭”。而和田玉是中國的傳統(tǒng)玉種，在古代甚至被稱為“皇玉”，翡翠相對于和田玉只能算是后起之秀，價格不斷攀升，直追翡翠。碧璽和琥珀近年來的價格漲幅也非常驚人。其中碧璽的價格最近5年至少漲了8倍，在廣東省地質(zhì)局廣地珠寶公司，一條中檔的碧璽手鏈兩年前的價格只有1000多元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了近4000元；琥珀幾乎每3至5個月就漲一次價，最近十年間至少翻了十?dāng)?shù)倍。
南方日報：隨著電商的崛起，網(wǎng)購珠寶作為一種新業(yè)態(tài)也隨之興起，如何看待這一新趨勢？
梁沐周：珠寶是一種特殊的奢侈品，它跟名表是完全不同的兩種產(chǎn)品，每件珠寶都是獨一無二的，即使從消費心理的角度來看，具有高端性、獨特性和強烈差異性的商品在網(wǎng)上交易也很難被接受。除非網(wǎng)上推廣、實體店配合，否則純粹靠網(wǎng)站短期內(nèi)是很難做大的。目前網(wǎng)購鉆石做爛了，而翡翠、彩色寶石，稍有一點點檔次都沒法做。廣地珠寶曾經(jīng)也考慮過經(jīng)營網(wǎng)上商城，但做了一些調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn)可行性不高，后來決定不上了。
談鑒別常識
仿古玉一般品質(zhì)差
南方日報：何為翡翠的ABC級？
胡學(xué)年：翡翠ABC，并不是指翡翠的級別，而是指翡翠是否經(jīng)過人工處理，A貨翡翠為純天然翡翠，B貨翡翠為充酸洗漂白、充膠的翡翠， C貨翡翠是指經(jīng)過染色的翡翠。
翡翠的分級是通過翡翠的顏色、透明度、質(zhì)地、瑕疵等來綜合判斷翡翠品質(zhì)好壞，與ABC貨是兩個不同的概念。翡翠分級的國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺，但實際上，由于市場認(rèn)可度不高，國內(nèi)現(xiàn)在基本上沒有哪家公司，或鑒定機構(gòu)正式開始對翡翠進(jìn)行分級。
南方日報：如何看待翡翠的種水？
胡學(xué)年：種是指翡翠的結(jié)構(gòu)和構(gòu)造，是翡翠質(zhì)量的重要標(biāo)志，可以理解成種類。常見的有玻璃種、冰種和糯種，此外還有油青種、白地青種、福祿壽種、紫羅蘭和紫青玉、豆種、墨玉、翡色種、乾青種及鐵龍生種等。水頭指的是透明度或水潤程度，也對翡翠美觀有重要影響。俗話說，“內(nèi)行看水頭，外行看顏色”。影響透明度的因素有顆粒的粗細(xì)和邊界、顏色的深淺，看上去晶瑩剔透，很水靈，嬌艷欲滴的為上品。
南方日報：目前發(fā)現(xiàn)市場上翡翠、紅藍(lán)寶石等都存在被優(yōu)化處理過的情況，和田玉是否也有存在這種情況，如何鑒別？
胡學(xué)年：市面上和田玉多數(shù)都是天然的，但不排除少量經(jīng)過后期優(yōu)化處理。目前所知道的處理手法主要有染色和“做舊”兩類。染色即做假皮，有的是采用化學(xué)方法，用一些化學(xué)藥劑如高錳酸鉀來染色，有的是采用直接燒的方法，有的甚至還用幾種方法相結(jié)合。目前來說，真皮和假皮的鑒定是一個難題，只能在實驗室里通過多種儀器綜合鑒定。“做舊”即仿古玉。通常用來“做舊”的都是質(zhì)量比較差的玉石，行業(yè)里有一句話，“好玉不仿古”，本身品質(zhì)好的玉，價格也不低，如果偏要拿去仿古，反而降低了它的價值。仿古玉的鑒別往往要借助文物鑒定專家，從表面浸色、造型、雕工、刀法等方面去區(qū)分。
談消費誤區(qū)
打折促銷
實為誘騙顧客
南方日報：如何看待一些珠寶公司在商場的大甩賣及打折行為？
梁沐周：對于一件好的珠寶來說，只要以合理價格進(jìn)貨，將來是只會增值而不會貶值的。羊毛出在羊身上。所以，打折只是一種促銷手法，實際上，類似的促銷手段不過是把價格提高一倍后再打個幾折，一些消費者，特別是女性消費者不明就里，以為占了大便宜，實際卻陷入了一個明顯的消費誤區(qū)。
前面說了珠寶已是一個非暴利行業(yè)。特別是對于一些在高端商場開店的公司來說，撇開原料、人工、稅費等大家共同的成本不說，你的店租及營銷成本就比一般店鋪要貴，價格再低也不會低于成本價吧。
南方日報：很多消費者熱衷于在旅游區(qū)或所謂的原產(chǎn)地購買珠寶產(chǎn)品，您怎么看？
胡學(xué)年：多年來，根據(jù)檢測機構(gòu)對于旅游地所買珠寶真假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：從旅游地購買到的珠寶有85%左右都是假的。旅游購物的關(guān)鍵點是消費者不懂行，同時出了問題追溯性差，消費者權(quán)益得不到保障。旅游公司或旅游點往往做的都是一錘子買賣，因為消費者重返旅游地索賠的成本太高，而且人生地不熟，也難追討。因此，建議消費者立足本地消費，所購買的商品有什么疑慮馬上可以找到原來的商家，正規(guī)商家肯定比旅游地的商家要靠譜得多。
南方日報：有人說正宗的和田玉來自新疆，到底該如何認(rèn)識和田玉的產(chǎn)地問題？
胡學(xué)年：和田玉的產(chǎn)地主要有韓國、俄羅斯以及中國的新疆、青海、岫巖、貴州等地。雖然一般而言新疆和田玉的質(zhì)地要高于其他產(chǎn)地的和田玉，但并不是說新疆以外地區(qū)出產(chǎn)的和田玉就沒有高質(zhì)量的。事實上，就單個玉石的品質(zhì)而言，俄料、韓料、青海料等當(dāng)中也會出現(xiàn)比新疆產(chǎn)的品質(zhì)更為上乘的和田玉。所以品評和田玉，關(guān)鍵看其質(zhì)量，而不是看其產(chǎn)地，所謂“英雄不問出處”，只要品質(zhì)好，新疆以外地區(qū)出產(chǎn)的和田玉同樣具有投資收藏價值。
