平價(jià)珠寶大行其道，國際品牌進(jìn)入中國，傳統(tǒng)品牌加速擴(kuò)張，內(nèi)憂外患之際，國內(nèi)珠寶電商正在借“增值回購服務(wù)”謀求更大的發(fā)展空間。

　　借升值推廣高端鉆石

　　北京商報(bào)記者獲悉，國內(nèi)鉆石電商品牌鉆石小鳥將推出針對(duì)高端裸鉆北極光的增值回購服務(wù)。

　　GIA前總裁Bill Boyajian曾向媒體介紹， 目前，“北極光”在全球鉆石中每個(gè)月僅有2000顆的供應(yīng)量，只有高品質(zhì)、產(chǎn)量小的鉆石才具備升值的潛力。對(duì)此，某高端珠寶品牌高層張先生表示，鉆石的增值回購業(yè)務(wù)，并不適合所有檔次的鉆石，就算滿足4C標(biāo)準(zhǔn)的鉆石還是有很多檔次的。

　　目前國內(nèi)經(jīng)營鉆石回購業(yè)務(wù)的品牌多為鉆石賣場(chǎng)、電商品牌。業(yè)內(nèi)人士稱，電商珠寶在經(jīng)營策略上相對(duì)靈活，規(guī)避了大品牌船大難掉頭的尷尬。

　　內(nèi)憂外患下尋增長點(diǎn)

　　婚慶市場(chǎng)一直占據(jù)著珠寶銷量的半壁江山，然而消費(fèi)者的日趨理性、國際高端品牌的進(jìn)入，讓國內(nèi)珠寶品牌受到?jīng)_擊。鉆石電商品牌起步晚、規(guī)模小，很難在激烈競(jìng)爭的市場(chǎng)環(huán)境下取得快速的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)的鉆石市場(chǎng)依然是傳統(tǒng)品牌雄霸天下，電商珠寶處于發(fā)展的初級(jí)階段。然而，近幾年的鉆石價(jià)格每年都會(huì)以10%-15%的幅度向上攀升，這給鉆石回購業(yè)務(wù)帶來了利好的條件。張先生認(rèn)為，電商平臺(tái)省去了渠道費(fèi)用，提高了利潤空間，再之鉆石的增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，這些都是鉆石回購業(yè)務(wù)的有利因素。

　　核心競(jìng)爭仍在珠寶設(shè)計(jì)

　　鉆石可否保值增值，一方面與顧客購買的成本有關(guān)，另一方面與品牌的誠信度以及珠寶的品質(zhì)有關(guān)。

　　相對(duì)于卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等國外品牌，中國珠寶品牌的同品質(zhì)裸鉆售價(jià)要低很多。如何讓消費(fèi)者買單成為眾多品牌重要的課題。

　　中國鉆石交易聯(lián)合管理辦公室副主任李牧表示，中國珠寶業(yè)還處于發(fā)展上升期，鉆石首飾的價(jià)值中，除了裸鉆的“升值”，還有設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)等諸多的附加值。他建議，新興的珠寶品牌在追求利益增長點(diǎn)的同時(shí)，不要忘記這一點(diǎn)，否則也是走不通的。