“從最初的"貼牌"代加工，到現(xiàn)在的中國馳名商標，打造自主品牌是我們的制勝法寶。”在18日舉行的首屆中國（昌樂）國際寶石博覽會期間，面對經(jīng)濟導報記者，山東夢金園珠寶首飾公司董事長王忠善難抑自豪。
酒香也怕巷子深。山東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長鄭金蘭告訴導報記者，企業(yè)不僅僅要把好質(zhì)量關(guān)，而且還應善于推廣。目前，昌樂不少企業(yè)已走向全國開展分店銷售經(jīng)營的活動，在昌樂以外的地區(qū)進行加工和營運，也成為通行做法。
如今，在這個江北最大的珠寶玉石首飾、旅游紀念品集散地，珠寶企業(yè)的發(fā)展路徑正呈現(xiàn)一種新氣象。導報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“不差錢”的當?shù)刂閷殬I(yè)，對于“搶上市”并不盲目和急切。
從貼牌到“創(chuàng)牌”
昌樂，這個面積1101平方公里，擁有61萬人口的縣城，年加工寶石4000萬克拉、各類首飾1億多枚、黃金近百噸，每年能實現(xiàn)珠寶產(chǎn)業(yè)年加工交易額400億元。
開采、加工、銷售……已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的藍寶石產(chǎn)業(yè)，不僅帶動了擁有資源優(yōu)勢的藍寶石產(chǎn)業(yè)，也拉動了黃金、翡翠等其他珠寶交易。
濰坊宇彩珠寶昌樂分公司銷售經(jīng)理劉靜靜，一邊向?qū)笥浾哒故揪赖膶毷偳督渲福贿吔榻B企業(yè)的相關(guān)情況。“畢竟我們這里是原材料產(chǎn)地，所以我們在昌樂的業(yè)務以批發(fā)為主。”
提到品牌，就離不開對工藝的嚴格要求。不僅僅是寶石，昌樂的黃金加工產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展迅速。
“現(xiàn)在，我們企業(yè)注冊的專利已經(jīng)占到國內(nèi)同行業(yè)的85%以上，機械化程度達到了40%。通過開創(chuàng)品牌，我們受益很多，原來我們的加工費是幾毛錢一克，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了十幾塊錢一克，這就是品牌價值的最好體現(xiàn)。今后，我們也會在品質(zhì)上更嚴格地要求自己。”王忠善對導報記者說。
除了“創(chuàng)牌”，不少企業(yè)紛紛“走出去”，在昌樂以外的地區(qū)進行加工和營運。
深圳賽菲爾珠寶首飾公司董事長、山東藍天首飾有限公司總經(jīng)理王義善，選擇了把運營中心放到深圳。“便于推廣、易于為大眾熟知是零售的關(guān)鍵，昌樂是原材料集散地，但是在品牌的打造方面，不如深圳有影響力。”他坦言。
而這，在昌樂幾乎成為了一個普遍現(xiàn)象。不少公司經(jīng)理遞來的名片背后，都印有分店的地址，其中又以珠寶消費能力較強的深圳和香港地區(qū)最多。
“好多公司為了創(chuàng)牌子，其實還是在本地加工生產(chǎn)，你在深圳和香港買的珠寶首飾，說不定就是在昌樂生產(chǎn)加工的。”采訪中，昌樂縣新聞中心副主任鄧有峰告訴導報記者，珠寶城里，隨便一家店的年流水賬至少就是數(shù)百萬元，“現(xiàn)在實施繳納的都是定額稅，所以占財政收入的比例不高，珠寶產(chǎn)業(yè)是昌樂縣的特色產(chǎn)業(yè)，政府目前還在"放水養(yǎng)魚"。”
值得注意的是，以藍寶石為緣起所崛起壯大的珠寶產(chǎn)業(yè)和配套體，為黃金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了大量的客流、資金流和信息流。這種集聚輻射效應不斷擴大，讓依托發(fā)展的黃金產(chǎn)業(yè)也變得生機盎然。
股權(quán)或債券方式融資
盡管已經(jīng)是“家大業(yè)大”，但珠寶企業(yè)對資本的需求，并不如想象中那樣迫切。
此前，昌樂中國寶石城開發(fā)建設(shè)管理委員會主任趙世軍對導報記者表示，管委會出資成立了昌樂寶石城珠寶發(fā)展有限公司，想憑借擁有的昌樂藍寶石礦區(qū)18.95平方公里的探礦權(quán)和開發(fā)權(quán)整合寶石城市場資源、藍寶石礦產(chǎn)資源和火山地質(zhì)旅游資源進行上市運作，但最終因為開采較為分散，儲量評估等問題不了了之。
現(xiàn)在，盡管各方面依然在鼓勵寶石城內(nèi)有實力的珠寶企業(yè)上市，但即便是龍頭企業(yè)也暫時沒有這個打算。
“我們上市做什么呢？我們不缺錢，銀行主動愿意借給我們的錢都足夠了，而且因為我們旗下有兩個品牌，為避免同業(yè)競爭，上市還需要剝離相關(guān)資產(chǎn)。因此現(xiàn)在還沒有這個打算，畢竟發(fā)行企業(yè)債、公司債還有銀行貸款，能夠滿足我們的需要。”王義善如此告訴導報記者。
在昌樂當?shù)?，銀行對珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推功不可沒。
“在2008年和2009年的時候，濰坊銀行就推出了藍寶石抵押貸款，藍寶石可以直接換錢用。”鄧有峰說。
18日，在寶石博覽會開幕之際，導報記者見到了民生銀行(600016,股吧)濟南分行副行長彭曙光。此次，他專程前來向珠寶企業(yè)介紹新近開展的“珠寶通”業(yè)務。
“我們把珠寶企業(yè)經(jīng)營形式分為四類，即生產(chǎn)型、批發(fā)型、品牌零售型還有綜合類。再根據(jù)信用級別分成三等，為他們提供三種方案，可以是產(chǎn)業(yè)基金、直接授信還有黃金租賃。說實話，銀行對珠寶知識的了解有限，所以希望能夠借助和山東省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會的合作，由他們推薦有信用的企業(yè)，同時對企業(yè)的存貨價值給出客觀公允的評估，這樣我們就能更好地為珠寶企業(yè)提供金融服務。”他說。
期待提升話語權(quán)
銀行授信時擔心的是珠寶的價值評估，這同樣也是困擾業(yè)界的一個問題。
“最近藍寶石的價格走低，其實這也是一個理性回歸的過程。星光藍寶石、畫意藍寶石這些產(chǎn)品，由于收藏偏好不同，價格走勢波動很大，不如純色藍寶石有一個統(tǒng)一的市場定價。”山東省地質(zhì)科學院院長于學峰這樣告訴導報記者。
他表示，目前藍寶石在國際上有了統(tǒng)一的鑒定標準，但是國內(nèi)還并沒有相關(guān)標準，這給寶石的定價帶來了一定困難。
根據(jù)導報記者在當?shù)卣{(diào)查得到的信息，昌樂的珠寶龍頭企業(yè)正在積極參與相關(guān)標準的制定，希望能夠借此機會提升昌樂珠寶產(chǎn)業(yè)，特別是藍寶石產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。
