據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，知名珠寶品牌卡地亞在華門店數(shù)減少了10間，新銳品牌“上海灘”也減少了7間。今年一季度，各大奢侈品牌在世界最大掘金市場(chǎng)——中國遭遇的滑鐵盧超出了他們的想象。中國市場(chǎng)的巨大潛力極具迷惑性，足以淹沒曾經(jīng)的輝煌。

　　世界知名品牌卡地亞有著“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的美譽(yù)。在進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，它非凡的創(chuàng)意和完美的工藝也吸引了很多白領(lǐng)的目光，使她們?cè)敢饽贸鲆粋€(gè)甚至是幾個(gè)月的薪水去購買一件喜歡的首飾。公司白領(lǐng)龐小姐：

　　龐小姐：卡地亞首先特別高端，價(jià)位特別貴。像卡地亞和蕭邦他們都有自己非常獨(dú)特的設(shè)計(jì)。不喜歡和太多人戴一樣的。

　　中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶動(dòng)的強(qiáng)大需求，不光讓卡地亞成為中國消費(fèi)者的選擇，也讓它的店數(shù)不斷增加。但是這一趨勢(shì)在今年一季度發(fā)生了變化：僅一年間，卡地亞的門店數(shù)量減少了10間，新銳品牌“上海灘”也減少了7間。為何正值輝煌的卡地亞要減少門店數(shù)量，記者采訪卡地亞方面，但是其工作人員三緘其口。

　　工作人員：不好意思，我們沒有授權(quán)回答傳媒的問題，如果您有查詢的話，或者可以把您的資料發(fā)到客服的電郵吧。

　　數(shù)據(jù)顯示，卡地亞在中國的店面數(shù)高達(dá)224家，而LV以50家的數(shù)量未進(jìn)入前十。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，“一般來講，店面數(shù)達(dá)到三位數(shù)是危險(xiǎn)信號(hào)，品牌價(jià)值就往下走了。如今類似卡地亞一樣的奢侈品已經(jīng)和原有的概念漸行漸遠(yuǎn)。”

　　周婷：現(xiàn)有有一些奢侈品牌銷售方式，運(yùn)營方式，開始在奢侈和時(shí)尚之間進(jìn)行過度了。一個(gè)是奢侈品牌在迅速的大眾化，第二個(gè)是迅速的時(shí)尚化。

　　面對(duì)越來越多產(chǎn)品質(zhì)量的投訴，周婷為做了這樣一個(gè)假設(shè)：

　　周婷：我們就想像，他在中國開了這么大量的門店，生產(chǎn)量肯定要加大，一個(gè)小時(shí)做十件和一個(gè)小時(shí)做100件絕對(duì)是不一樣的。

　　不可否認(rèn)，卡地亞在中國的銷售業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)，但中國市場(chǎng)的特殊性，消費(fèi)者心理的變化隨時(shí)可能發(fā)生，此時(shí)的認(rèn)可、消費(fèi)，也可以是下一刻的拋棄。對(duì)于卡地亞來說，要關(guān)注的不僅僅是門店的減少，電子商務(wù)的快速介入和消費(fèi)者日益對(duì)定制的不斷需求，恐怕奢侈品牌不得不考慮的未來。