昨天，正義坊一家珠寶店打出黃金305元/克的標(biāo)價(jià)進(jìn)行促銷 記者 楊帆

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昆明正義路，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已然打響。自去年下半年至今，在南屏步行街廣場至威遠(yuǎn)街這短短300米的距離，省內(nèi)外各品牌珠寶門店數(shù)量從5家增至10余家，在搶占有利位置的同時(shí)，紛紛抄起價(jià)格這個(gè)武器“開戰(zhàn)”。

各種“大福”“小生”

擠進(jìn)一條街

被珠寶店作為戰(zhàn)場的這段正義路，當(dāng)?shù)厣虘粢暈槭且粭l典型的“陰陽”路。路西側(cè)人流相對(duì)稠密稱“陽”，且室內(nèi)設(shè)計(jì)優(yōu)于東側(cè)，租金較貴。但各個(gè)珠寶店還是愿意花費(fèi)30多萬元，在這一側(cè)租下200平方米左右的鋪面。

現(xiàn)在，這里有周大福、林大福、陳大福等“大福”們，還有周金生、周生生[-0.43%]等“小生”們，以及一家客萊諦和另外一家克徠帝……其中，客萊諦這個(gè)云南本土企業(yè)，更是于去年9月、12月一口氣在此租下兩家鋪面。

“價(jià)格戰(zhàn)是從上個(gè)月開始的。”客萊諦相關(guān)負(fù)責(zé)人秦先生分析，挑起最近這場戰(zhàn)爭的，或源于近期金價(jià)的頻繁波動(dòng)。有的人在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候拿了貨，急于止損。不過，各商家緊繃的肌肉表明，這是一場戰(zhàn)斗。

昨日，在這300米的街上，不但有店鋪打出了免手工費(fèi)的海報(bào)，且10余家店鋪打出的千足金價(jià)格超過5種，最便宜的289元/克，最高的339元/克，還有300元到309元不等的幾個(gè)價(jià)格。

就像有人吹響了號(hào)角，各路珠寶店齊聚正義路，并迅速發(fā)起了沖鋒。“市場環(huán)境只會(huì)越來越差，我們不進(jìn)則退。”從秦先生的態(tài)度來看，他們是打算陪正義路上的同行們玩到底了。

上半年昆明金銀珠寶消費(fèi)

增長35.6%

實(shí)際上，正義路上演的群雄逐鹿不過是冰山一角，昆明珠寶消費(fèi)正在悄然興起。

從賣方的角度來看，如南亞第壹城的珠寶銷售現(xiàn)已頗具氣候；客萊諦也自去年開始，頻繁出手占領(lǐng)昆明各大商圈，一年內(nèi)店鋪數(shù)從2家增至7家。從買方看，上半年統(tǒng)計(jì)顯示，昆明市金銀珠寶類消費(fèi)增長35.6%，僅次于煙酒和日用品，位列第三；對(duì)珠寶店的導(dǎo)購而言，百萬大單已不算什么新鮮事。

業(yè)內(nèi)分析，云南的珠寶消費(fèi)需求本來很大，但銷售市場發(fā)展一直并不成熟，需求并未得到滿足。這一撥金價(jià)的波動(dòng)有效刺激了消費(fèi)，加之目前市場缺乏優(yōu)質(zhì)的投資渠道，有一定閑錢的人自然就盯上了珠寶消費(fèi)。

此外，值得注意的是，正義路上的這些珠寶店，所售商品包括了金銀、翡翠、鉆石等，需求決定論者認(rèn)為，比起傳統(tǒng)的黃、鉑金，新一代更年輕的消費(fèi)群體更喜歡晶瑩剔透的鉆石，無論是收藏或是投資。秦先生也承認(rèn)，傳統(tǒng)的銷售模式在黃金珠寶行業(yè)已不適用，且相對(duì)黃、鉑金，鉆石、翡翠的毛利顯然更高。

政府顯然也希望看到珠寶行業(yè)有如此勢頭，租用正義路上的店鋪，同等條件下，珠寶、服飾類商家有優(yōu)先權(quán)。

目前，云南省內(nèi)較大的珠寶企業(yè)有昆百大、百爵、麗江珠寶、客萊諦等幾家，相對(duì)省外企業(yè)，它們具有對(duì)市場反應(yīng)快、對(duì)店鋪管控能力強(qiáng)等優(yōu)勢，但如資金規(guī)模、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)等劣勢也同樣明顯。孰優(yōu)孰劣，它們將在春城一較高下。

而此時(shí)的正義路又傳來戰(zhàn)報(bào)，當(dāng)?shù)厣碳业玫较?，一家新的珠寶商將進(jìn)駐當(dāng)?shù)兀尤霊?zhàn)團(tuán)。

都市時(shí)報(bào)記者 趙航 實(shí)習(xí)生 王子金

財(cái)經(jīng)短評(píng)

別讓價(jià)格蒙蔽了你的“慧眼”

都市時(shí)報(bào)記者 趙航

正義坊的珠寶商或應(yīng)當(dāng)抽空鍛煉身體、讀讀書了，因?yàn)樗麄兠鎸?duì)的戰(zhàn)爭，注定殘酷而冗長。價(jià)格戰(zhàn)的短兵相接后，將是管理、服務(wù)等軟實(shí)力方面的隔空較量。

消費(fèi)者支持的，是完全競爭的自由市場，他們喜歡這樣的規(guī)則。對(duì)他們而言，完全競爭將帶來相對(duì)低廉的價(jià)格及高質(zhì)量的服務(wù)；對(duì)商家來說，贏得競爭不但可以贏得市場，更能贏得尊重。

如果站在落敗商家的枯骨上來看，這似乎是一個(gè)雙贏。

不過，在看熱鬧的時(shí)候，消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)記不要把判斷力和維權(quán)意識(shí)丟在腦后。因?yàn)樵谶@樣的市場環(huán)境里，在黃金珠寶這個(gè)行當(dāng)，商家可能會(huì)以次充好、甚至不惜欺詐也要生存下去。別讓價(jià)格蒙蔽了你的“慧眼”。

從政府的層面看，昆明的黃金珠寶不但是我們的特色行業(yè)，而市場又呈蓬勃之勢，或應(yīng)考慮出臺(tái)完善地方行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

準(zhǔn)備好了嗎？去正義坊看看市場的殘酷吧。