據(jù)CNBC報道，Swatch集團(斯沃琪集團)5日公布利潤攀升20%后，首席執(zhí)行官尼克-海耶克(Nick Hayek)在接受該媒體采訪時指出，對手表和珠寶情有獨鐘的中國消費者正在“拼命地購買”。

自去年開始，在反腐倡廉的作用下，中國奢侈品市場增速明顯放緩，致使全球奢侈品品供應(yīng)商遭受重創(chuàng)，不過Swatch似乎是個例外。海耶克堅稱，身為全球第二大經(jīng)濟體的中國仍擁有強勁的增長空間。

海耶克說，“Swatch不僅僅局限在高端奢侈品業(yè)務(wù)中。在中國市場，我們一直身處兩位數(shù)的增長軌跡中。目前，消費仍是健康的，只不過有些人不能像以前那樣花那么多的錢，因為他們花的錢是‘公家’的。但是，越來越有錢的私營業(yè)者，正在拼命地購買。”他補充說，對于Swatch來說，1月份的銷售業(yè)績是“喜不自禁的”。

眾所周知，早在去年年初，中國政府開始推行大刀闊斧的反腐倡廉舉措，打擊送禮文化和奢侈浪費之風(fēng)。此舉對奢侈品市場，尤其是對高級手表和高級男裝等以官場送禮為主要驅(qū)動的品類影響尤為明顯。

根據(jù)Swatch公布的數(shù)據(jù)，2013年，該集團凈利潤增長20.2%，至19億瑞士法郎(約合21億美元)；凈銷售攀升8.5%，至85億瑞士法郎。此外，擁有“歐米茄”和“寶璣”等著名品牌的Swatch，手表和珠寶凈銷售增長8.8%，至82億瑞士法郎。

盈利數(shù)據(jù)公布后，Swatch股價上漲4%左右。

高端商品受創(chuàng)

根據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)，從整體來看，瑞士對中國的手表出口總額，(“瑞士造”手表在中國進(jìn)口手表中占據(jù)至少25%的份額)，在2013年前11個月中下跌8.5%。

海耶克表示，面對中國經(jīng)濟增長的減速，以及政府大力推進(jìn)反腐倡廉，Swatch將銷售重點放在了低端產(chǎn)品上。他說，“從實際情況來看，較低端的市場處于上行軌跡，而高端市場遭受重創(chuàng)。”

據(jù)報道，Swatch指出，瑞士法郎“持續(xù)的定價過高”，尤其是兌美元和日元，對該集團的業(yè)績結(jié)果產(chǎn)生了負(fù)面影響。去年下半年，歸因于不利匯率的負(fù)面影響超過1億瑞士法郎。

海耶克補充說，當(dāng)利潤要受到?jīng)_擊時，該集團將不得不集中在市場份額的較長期擴張上。

新興市場逆轉(zhuǎn)？

此外，新興市場持續(xù)的動蕩，以及中國增長減速的擔(dān)憂，令奢侈品企業(yè)承受越來越大的壓力。

上周，在發(fā)出利潤將會持續(xù)下跌的警告后，英國頂級品牌Mulberry(邁寶瑞)的股價暴跌26%。分析人士指出，在這種大環(huán)境下，Swatch的業(yè)績報告提振樂觀情緒，因為該結(jié)果或許表明新興市場正在“轉(zhuǎn)向”。

倫敦Neev資本公司分析師拉胡爾•夏爾馬指出，“眼下，在中國增長減速和反腐倡廉的打壓下，整個名表市場被陰云籠罩。Swatch的盈利數(shù)據(jù)應(yīng)該會起到一些積極的作用。”