近幾年，隨著珠寶行業(yè)的快速發(fā)展，各種規(guī)模的珠寶展越來越多，舉辦的也愈來愈頻繁。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅北京一年舉辦大大小小的珠寶展就有近百個(gè)，有的展館甚至出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象。當(dāng)前，珠寶展數(shù)量已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)，這種現(xiàn)象說明了什么？觀眾、展商、展會(huì)組委會(huì)、政府有關(guān)部門應(yīng)該做點(diǎn)什么？
北京珠寶類展會(huì)數(shù)量之多，從中國(guó)國(guó)際展覽中心、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、國(guó)家會(huì)議中心、北京展覽館等展館的展會(huì)計(jì)劃中可窺一斑。暫且不說全年，僅今年1月至6月，北京月月都有珠寶展，展館間檔期時(shí)距相當(dāng)近，有些展館甚至同月舉辦兩個(gè)珠寶展。
近段時(shí)間，北京頻繁密集地舉辦各類珠寶展，但記者在3月23日閉幕的2014年第二屆北京春季珠寶玉石首飾展覽會(huì)和3月27日開幕的2014北京春季珠寶展覽會(huì)上看到，消費(fèi)者并沒有因珠寶展的頻繁舉辦而降低參展熱情。
2014年第二屆北京春季珠寶玉石首飾展覽會(huì)由北京企陽(yáng)國(guó)際展覽有限公司（以下簡(jiǎn)稱企陽(yáng)展覽）主辦，在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉行；2014北京春季珠寶展覽會(huì)則由中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中寶協(xié)）主辦，在北京展覽館召開。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)注意到，2014年第二屆北京春季珠寶玉石首飾展覽會(huì)到場(chǎng)觀眾絡(luò)繹不絕，有些展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，場(chǎng)面非常壯觀，動(dòng)則數(shù)千上萬元的交易額在現(xiàn)場(chǎng)輕松快速達(dá)成；2014北京春季珠寶展覽會(huì)也人氣爆棚，展出的各式珠寶首飾琳瑯滿目，令人目不暇接，使得許多觀眾“失去理性”。
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還注意到，不少參加了2014年第二屆北京春季珠寶玉石首飾展覽會(huì)的展商，又?jǐn)y展品出現(xiàn)在2014北京春季珠寶展上。
包括薛女士在內(nèi)的多位觀眾在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)說，珠寶展似乎已經(jīng)成為眾多辦展機(jī)構(gòu)和各珠寶商掘金的“戰(zhàn)場(chǎng)”?，F(xiàn)在，珠寶展數(shù)量很多，質(zhì)量、規(guī)模參差不齊，存在同質(zhì)化現(xiàn)象，更有魚龍混雜之嫌。不可否認(rèn)的是，好的珠寶展不僅吸引了一批忠實(shí)的品牌展商，還呈現(xiàn)了許多高端的珠寶作品。
展商：有選擇性地參展
珠寶商覺得參展能賺錢，會(huì)投入極大的熱情去參展；展會(huì)組織者認(rèn)為有利可圖，就會(huì)跟風(fēng)。這些都是造成現(xiàn)在珠寶展過多的主要原因。
面對(duì)高密度的各類珠寶展，珠寶商作何選擇，對(duì)其有何要求？據(jù)記者采訪調(diào)查得知，珠寶展雖多，但展商并不盲目參加。
在2014年第二屆北京春季珠寶玉石首飾展覽會(huì)上，新萬山展位一位不愿具名的工作人員向記者介紹說，他們自去年開始參展，只在北京參加由中寶協(xié)、企陽(yáng)展覽主辦的展會(huì)，一年參加五六個(gè)。
在2014年第二屆北京春季珠寶玉石首飾展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)灣墨金玉石工藝有限公司的張世瑾告訴記者，近幾年，他們常來大陸參展，效果確實(shí)不錯(cuò)，但他們不盲目逐利，而是每年有選擇性地參加兩三個(gè)珠寶展。北京方元老細(xì)金文化傳播有限公司展會(huì)部銷售總監(jiān)郭雪麗表示，該公司非?？粗刂鬓k方的資質(zhì)及展會(huì)的規(guī)模、檔次與品牌影響力。所以，會(huì)有針對(duì)性地選擇、參加與自身品牌定位相匹配的知名珠寶展。
接受記者采訪的展商普遍有個(gè)共識(shí)：參加高品質(zhì)的珠寶展，不僅可以增加展品銷量，還可以通過展會(huì)平臺(tái)與業(yè)界進(jìn)行交流，更能夠提升品牌影響力。
在2014北京春季珠寶展現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)灣典雅寶石設(shè)計(jì)工作坊負(fù)責(zé)人李家珍向記者坦言，他們不會(huì)“遍地開花”地參展，因?yàn)椴幌霝榇硕鴣G了具備自己個(gè)性的設(shè)計(jì)品位、辜負(fù)了已經(jīng)建立起來的忠實(shí)高端客戶群。
在2014北京春季珠寶展上，銷售花絲鑲嵌珠寶首飾的付雅文介紹說，展會(huì)規(guī)模越大，參展的產(chǎn)品越好。消費(fèi)者應(yīng)該盡量選擇高品質(zhì)的展會(huì)，這樣自己的權(quán)益也更加有保障。
多數(shù)展商深諳珠寶展魚龍混雜、良莠不齊，目前比較知名的珠寶展屈指可數(shù)。在他們看來，無論是大珠寶展還是小珠寶展都肩負(fù)著促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的使命，如果只在乎到場(chǎng)觀眾有多少、展商售出多少展品，而忽視展會(huì)這個(gè)平臺(tái)的長(zhǎng)期影響力，長(zhǎng)此以往，不利于展商的忠誠(chéng)度培養(yǎng)與觀眾的認(rèn)知度培養(yǎng)，更不利于展會(huì)的品牌建設(shè)。
張世瑾認(rèn)為，各類珠寶展目前頻繁密集舉辦，說明大陸經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，使得大陸消費(fèi)者購(gòu)買力強(qiáng)勁。當(dāng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，消費(fèi)者將更加重視展會(huì)的品牌影響力，珠寶展的數(shù)量自然會(huì)有所減少。
主辦方：展會(huì)不能只為圈錢
在眾多珠寶展主辦方當(dāng)中，企陽(yáng)展覽和中寶協(xié)是被接受記者采訪的展商提及最多且獲得肯定的兩大辦展機(jī)構(gòu)。
談及緣由，企陽(yáng)展覽一位工作人員認(rèn)為，主要得益于其公司主辦的珠寶展?jié)u趨成熟，并達(dá)到了一定規(guī)模。為了更加深入地了解企陽(yáng)展覽及其主辦珠寶展的相關(guān)情況，記者提前將采訪提綱發(fā)給了相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是由于該負(fù)責(zé)人一直在外地忙于其他珠寶展召開事項(xiàng)，截至記者發(fā)稿時(shí)，依然沒有采訪到該負(fù)責(zé)人。
至于中寶協(xié)，從2014北京春季珠寶展上就可以看出它的權(quán)威與專業(yè)。“權(quán)威機(jī)構(gòu)+平價(jià)珠寶”、“權(quán)威展商+多種貨品”、“權(quán)威專家+現(xiàn)場(chǎng)講座”、“免費(fèi)鑒定+放心購(gòu)買”使2014北京春季珠寶展給展商與觀眾留下深刻印象。
據(jù)記者了解，有一定品牌影響力的珠寶展都設(shè)有展商準(zhǔn)入門檻，不會(huì)像多數(shù)低端珠寶展那樣只為圈錢，降低要求、無暇顧及消費(fèi)者權(quán)益。
從主辦方對(duì)展會(huì)以及主辦展會(huì)的意義、定位上來說，北京的珠寶展各有千秋。不過，北京舉辦的形形色色珠寶展普遍純粹以商業(yè)為目的，質(zhì)量、檔次不高。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)推廣總監(jiān)潘沐閑認(rèn)為，原因不是單方面的，與主辦方最初的招商動(dòng)向、展商的銷售理念，以及市場(chǎng)上各種造假仿制品的水平和觀眾的消費(fèi)心理等都有關(guān)系。
“別看有些珠寶展檔次不高，仍然不乏觀眾參觀。”潘沐閑指出，這一方面反映了北京珠寶市場(chǎng)的熱度，另一方面說明消費(fèi)者還沒有辨別區(qū)分珠寶展質(zhì)量好壞的能力。
對(duì)于消費(fèi)者而言，應(yīng)該怎樣區(qū)分各珠寶展的質(zhì)量，怎么辨別真假珠寶？潘沐閑表示，區(qū)分各珠寶展的關(guān)鍵是認(rèn)準(zhǔn)權(quán)威主辦機(jī)構(gòu)，主辦方在與展商、觀眾之間起到很重要的作用，對(duì)展會(huì)質(zhì)量也有巨大影響。另外，各珠寶展的展商群體和質(zhì)量也是辨別區(qū)分珠寶展的一個(gè)重要因素，品牌展團(tuán)的數(shù)量和規(guī)模在一定程度上反映了展會(huì)質(zhì)量的好壞。她稱，對(duì)于辨別珠寶真假，觀眾能夠自己學(xué)習(xí)掌握一些相關(guān)知識(shí)固然好，但最簡(jiǎn)單的方法則是要求展商出具權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定證書。據(jù)記者觀察，2014年第二屆北京春季珠寶玉石首飾展和2014北京春季珠寶展現(xiàn)場(chǎng)都設(shè)有鑒定機(jī)構(gòu)，提供免費(fèi)鑒定咨詢，珠寶商品可以先鑒定后購(gòu)買，為消費(fèi)者打出一張明亮的誠(chéng)信牌。
近期，北京頻繁舉辦各類珠寶展。面對(duì)該現(xiàn)狀，潘沐閑向記者道出了自己的顧慮。她說，各類珠寶展頻繁舉辦，會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)珠寶的消費(fèi)疲勞。而珠寶商品品質(zhì)下降，會(huì)導(dǎo)致珠寶展質(zhì)量逐漸縮水，展會(huì)市場(chǎng)信譽(yù)也將受到?jīng)_擊。
潘沐閑認(rèn)為，頻繁舉辦珠寶展，對(duì)珠寶商來說也是一種市場(chǎng)挑戰(zhàn)。一方面，珠寶商得提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，品牌珠寶商比較痛恨珠寶展上兜售假貨的商販，假冒偽劣的珠寶產(chǎn)品不僅損壞了消費(fèi)者的利益，也會(huì)降低廣大珠寶商的信譽(yù)度，不利于行業(yè)發(fā)展。她提議，相關(guān)部門應(yīng)該介入管理規(guī)范參差不齊的珠寶展，叫停一些兜售假貨、影響市場(chǎng)正常發(fā)展的珠寶展，讓好的珠寶展作為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。
專家：政府不要盲目加以干預(yù)
對(duì)于北京頻繁舉辦各類珠寶展，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院院長(zhǎng)劉大可拋出了自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，在沒有外力干預(yù)的情況下，憑借參展商的自愿參加，一個(gè)城市能“養(yǎng)活”這么多的珠寶類展會(huì)，這是市場(chǎng)化的體現(xiàn)。
與此同時(shí)，劉大可還指出，這在某種程度上也是市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)，此現(xiàn)象不會(huì)長(zhǎng)久存在。他認(rèn)為，展會(huì)辦得有價(jià)值，展商和觀眾才愿意參加、參觀。在信息不對(duì)稱的情況下，同類展會(huì)過多過濫，必然會(huì)提高展商和觀眾的選擇成本。過幾年，經(jīng)過市場(chǎng)大浪淘沙，大魚吃小魚，好壞珠寶展自然會(huì)分離，最后生存下來的珠寶展將會(huì)成為品牌展。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)目前出現(xiàn)的展會(huì)高密度現(xiàn)象給予關(guān)注，對(duì)于一些小珠寶展應(yīng)該有所限制和約束。
而劉大可則認(rèn)為，目前的種種表現(xiàn)是市場(chǎng)過渡性形態(tài)，具有合理性，政府不要盲目加以干預(yù)。展會(huì)數(shù)量多一些，雖可能加劇競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)組織者不利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有利于促進(jìn)整個(gè)行業(yè)辦展水平的提升?，F(xiàn)階段，政府不妨在公共服務(wù)方面多做點(diǎn)工作。比如建立展覽會(huì)信息系統(tǒng)，收集各珠寶展的數(shù)據(jù)，予以分析，并在第三方認(rèn)證下，將這些展會(huì)客觀地排個(gè)序。這將有助于降低展商、觀眾選擇展會(huì)的成本，有助于加速市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰過程，有助于培養(yǎng)品牌展會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然珠寶展很多，但展示形式與展示內(nèi)容、展品與展商都差不多，同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，難免容易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。這在危及展會(huì)品質(zhì)的同時(shí)，還對(duì)珠寶行業(yè)的發(fā)展是有百害而無一利的。
劉大可并不否認(rèn)同質(zhì)化會(huì)加劇展會(huì)間的競(jìng)爭(zhēng)，但他認(rèn)為，同質(zhì)化是正?，F(xiàn)象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)游戲規(guī)則下，追求利益最大化是企業(yè)的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)，雖然從道理上講，各珠寶展最好走差異化之路，但就目前的市場(chǎng)條件而言，也許同質(zhì)化是他們的最優(yōu)選擇。
既然珠寶展組織者愿意朝同質(zhì)化方向走，為何要制止它？在劉大可看來，同質(zhì)化便于展商、觀眾對(duì)展會(huì)進(jìn)行價(jià)值比較。另外，同質(zhì)化還為以后市場(chǎng)收購(gòu)兼并提供了基礎(chǔ)，有利于展會(huì)收購(gòu)兼并后更好地相互融合。
“不要隨意否定現(xiàn)狀，或許現(xiàn)狀是各珠寶展經(jīng)過無數(shù)次選擇后的結(jié)果。”劉大可表示?？偠灾?，要相信市場(chǎng)的力量，不要擅自替展會(huì)組織者做選擇。
