今年已是簡(jiǎn)雅汶在世界最大的奢侈品集團(tuán)之一Richemont Group(歷峰集團(tuán))工作的第十個(gè)年頭，這十年，也是全球奢侈品市場(chǎng)逐年向發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)張業(yè)務(wù)的十年。
2000年至2004年間，簡(jiǎn)雅汶在歷峰亞太有限公司臺(tái)灣分公司擔(dān)任零售經(jīng)理一職；其后，她被派往卡地亞中國(guó)華[0.15 0.00%]東區(qū)擔(dān)任總經(jīng)理一職，致力于提升卡地亞在大陸地區(qū)的形象；至2009 年7月，她被提升為卡地亞中國(guó)區(qū)行政總裁，全面負(fù)責(zé)卡地亞最具戰(zhàn)略意義的中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)、市場(chǎng)拓展和品牌形象的提升等。
《21世紀(jì)》：縱觀這十年，你和你的品牌怎樣見證了中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮？
簡(jiǎn)雅汶：2004年上海博物館舉辦的“卡地亞藝術(shù)珍寶展”或者2008年“神秘印度”高級(jí)珠寶展，都是行業(yè)內(nèi)談?wù)摰臒狳c(diǎn)；2009年，卡地亞成為首個(gè)在北京故宮設(shè)展的品牌，舉辦的“卡地亞珍寶藝術(shù)展”是一個(gè)重要的里程碑，同時(shí)這一年對(duì)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——它標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品和奢侈品文化的提升、對(duì)精湛工藝和美學(xué)理念的認(rèn)同。這在10年前的中國(guó)，是很難想象的事情。
《21世紀(jì)》：在諸多法國(guó)奢侈品牌中，哪些品牌最早啟蒙了中國(guó)市場(chǎng)？什么樣的產(chǎn)品如今最受市場(chǎng)的歡迎？
簡(jiǎn)雅汶：在高端市場(chǎng)上，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越希望擁有獨(dú)一無(wú)二的作品。比如我們的高級(jí)珠寶作品以及高級(jí)定制類珠寶作品，都在中國(guó)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
回顧過(guò)往，我們可以說(shuō)是這個(gè)市場(chǎng)的啟蒙品牌。早在1970年代已經(jīng)率先在香港開設(shè)了亞洲首家精品店。1992年在上海開設(shè)了首個(gè)專柜，至今在中國(guó)已經(jīng)擁有了35家精品店。最近幾年，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越了解真正的奢侈品的意義。例如我們的Trinity三色金、LOVE、坦克腕表等，都成為受歡迎的作品。
《21世紀(jì)》：十年間，你所直觀目睹的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的改變，消費(fèi)邏輯是否有了明顯的改變？
簡(jiǎn)雅汶：變化很大。十年前，中國(guó)的奢侈品牌很少，那時(shí)的奢侈品僅僅是身份和地位的象征；而十年后的今天，全球大部分的奢侈品牌都進(jìn)入了中國(guó)，消費(fèi)者們擁有了更多的選擇，同時(shí)奢侈品也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兤肺兜南笳?，他們開始了解什么是真正的奢侈品（true luxury），他們關(guān)注的不再僅僅是產(chǎn)品本身，也關(guān)注奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)等方面。從New money過(guò)渡到Old money，其實(shí)是人們對(duì)奢侈品態(tài)度和理解的過(guò)渡，這個(gè)過(guò)渡的時(shí)間是因人而異的，并不能一言以概之。
《21世紀(jì)》：你覺得，具備哪種特征的奢侈品會(huì)在未來(lái)有更廣闊的市場(chǎng)？
簡(jiǎn)雅汶：奢侈品的品質(zhì)和投資價(jià)值一定是消費(fèi)者關(guān)注的方面。另外，那些堅(jiān)持了解消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持從作品和服務(wù)雙方面來(lái)滿足甚至超越消費(fèi)者期望的奢侈品牌才能擁有更加廣闊的市場(chǎng)。
《21世紀(jì)》：中國(guó)成為世界前列奢侈品消費(fèi)國(guó)的表象下，New Money的繁榮消費(fèi)下，您是否看到一些危機(jī)或者不足？
簡(jiǎn)雅汶：與其說(shuō)是危機(jī)，不如說(shuō)是轉(zhuǎn)機(jī)。這個(gè)時(shí)代對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，奢侈品行業(yè)正從“春秋戰(zhàn)國(guó)”轉(zhuǎn)折，人們開始理解什么是真正的奢侈品。如果我們參考?xì)W洲等成熟市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著人們生活品味的不斷提升，他們會(huì)漸漸了解奢侈品并更加喜愛奢侈品。
《21世紀(jì)》：品牌，代理商，商場(chǎng)，在您看來(lái)，這三者是否是推動(dòng)整個(gè)奢侈品行業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵三方？越來(lái)越多的品牌收回代理權(quán)開始自營(yíng)，這是不是一種大勢(shì)所趨？
簡(jiǎn)雅汶：其實(shí)這三者都非常重要，但是不同的品牌會(huì)根據(jù)自己的方向和策略的不同，而做出不同的選擇。
