每年給予電子商務(wù)企業(yè)最高100萬元的品牌培育資金，每年最高50萬元的電子商務(wù)項目資助；組建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，免費光纖寬帶，搬遷補貼……作為國家互聯(lián)網(wǎng)示范城市的深圳，今年大力扶持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，首先受益的是當?shù)亟昱d起的珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，借助于產(chǎn)業(yè)政策利好，當?shù)貧W寶麗等國內(nèi)知名珠寶電子商務(wù)企業(yè)，迎來難得發(fā)展機遇。

在國內(nèi)珠寶界有句話說，“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖”，深圳市羅湖區(qū)匯聚了1500多家珠寶企業(yè)，黃金珠寶首飾業(yè)總產(chǎn)值600多億元，占國內(nèi)市場份額的50％，全行業(yè)黃金加工量約占上海黃金交易所全年成交量的70％，鉑金加工量占上海鉑金交易所成交量的70％，鉆石用量占上海鉆石交易所全年成交量的60—70％，形成有名的羅湖珠寶產(chǎn)業(yè)集群。

但深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)仍是以傳統(tǒng)加工制造為主，再看國際市場，新興珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)以美國的藍色尼羅河開始，發(fā)展如日中天，涌現(xiàn)了藍色尼羅河、ICE等國際知名的珠寶電子商務(wù)企業(yè)，就在剛過去的第三季度，藍色尼羅河就實現(xiàn)了7700萬美元的線上珠寶銷售，發(fā)展強勁勢頭，讓傳統(tǒng)品牌望塵莫及。

確切地說，珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)代表了未來全球珠寶業(yè)的一個新方向。近年來，國內(nèi)市場上珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也開始興起。以上海為例，出現(xiàn)了鉆石小鳥、9鉆網(wǎng)這樣的珠寶電子商務(wù)品牌。但在占盡地利和資源優(yōu)勢的深圳，珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)卻比上海、北京慢半拍，發(fā)展不溫不火。

據(jù)了解，深圳珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展慢了，并非傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)的商家沒有認識到珠寶電子商務(wù)的重要性。5年來，當?shù)匾灿楷F(xiàn)了500多個珠寶電子商務(wù)品牌。很多是從傳統(tǒng)珠寶里轉(zhuǎn)型，抱著“試試看”的態(tài)度“觸電”，對電子商務(wù)缺少足夠深刻的認知，網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)匱乏，很多人認為只要建個網(wǎng)站，就能賺錢，但一切“看起來很美”，投進去數(shù)百甚至上千萬，最終卻無法盈利而關(guān)門，很多傳統(tǒng)珠寶企業(yè)也因此對珠寶電子商務(wù)失去信心和耐心。

直到2009年上半年，深圳出現(xiàn)了歐寶麗、戴維尼等在國內(nèi)小有名氣的珠寶電子商務(wù)企業(yè)。其中歐寶麗珠寶，提出了“F2C”珠寶電子創(chuàng)新模式（Factory to Customer），通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，把珠寶工廠與消費者直接對接，讓人們直接選購到來自珠寶工廠的最新款式、性價比最高的鉆戒。這種創(chuàng)新電子商務(wù)模式，很快得到市場的認同，8個月時間，歐寶麗實現(xiàn)了5000萬元的銷售規(guī)模，發(fā)展速度刷新國內(nèi)其他珠寶電子商務(wù)品牌發(fā)展紀錄，榮獲了國家商務(wù)部“金種子”獎，被《光明日報》評為《從2000家珠寶網(wǎng)站殺出的“黑馬”》。

歐寶麗總經(jīng)理薛聲勇在接受新華社專訪時認為，深圳珠寶電子商務(wù)的發(fā)展，一方面需要珠寶電子商務(wù)品牌自身強身健體，也離不開政府產(chǎn)業(yè)政策的配套扶持。

正如他所言，中國寶玉石協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國的黃金珠寶消費達到2200億元，中國已經(jīng)成為全球第二大珠寶消費國。但是由于國內(nèi)社會誠信體系的建設(shè)需要一個過程，國內(nèi)消費者網(wǎng)上買珠寶的習慣形成還有待時日。這讓國內(nèi)的珠寶網(wǎng)上銷售份額，只占整個珠寶銷售份額的5%左右。

此外，對目前國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)品牌來說，對于珠寶電子商務(wù)品牌的建立缺少認知，很多品牌還處在簡單的價格戰(zhàn)階段，沒有明確的盈利模式，整個行業(yè)缺乏有力的引導和政策扶持。再加上珠寶電子商務(wù)是新興行業(yè)，人才缺乏，這都制約了珠寶電子商務(wù)的發(fā)展。從今年年初開始，深圳市政府《深圳市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展政策》和《深圳創(chuàng)建“國家電子商務(wù)示范城市”工作方案》相繼出臺，深圳市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)迎來前所未有的發(fā)展機遇。開辟了專門的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對進駐企業(yè)實行搬遷資助、房租補貼、研發(fā)補貼、知識產(chǎn)權(quán)補貼、企業(yè)營運資助及上市補貼。并拿出專項資金，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌培育最高支持100萬元，電子商務(wù)單項資助最高達到50萬元，扶持力度之大，國內(nèi)罕見。

據(jù)了解，羅湖區(qū)作為深圳珠寶基地，也不失時機地把珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)珠寶制造產(chǎn)業(yè)融合，支持和引導黃金珠寶企業(yè)與第三方電子商務(wù)平臺廣泛合作或嘗試搭建平臺實施網(wǎng)上銷售，支持和引導商貿(mào)業(yè)與第三方電子商務(wù)平臺廣泛合作實現(xiàn)線上、線下融合互動。并以重點項目來培育和發(fā)展有潛力的珠寶電子商務(wù)品牌。

業(yè)內(nèi)人士認為，深圳作為全國珠寶基地，通過發(fā)展珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，對傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，有著極為重要的意義，也是未來珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而對深圳現(xiàn)有珠寶電子商務(wù)企業(yè)來說，借著政府政策東風，加上先天地緣優(yōu)勢，在未來3年內(nèi)，深圳珠寶電子商務(wù)搶占國內(nèi)先機是有可能的。