誕生于深圳水貝的情感定制珠寶品牌「簡戒」近日獲得了數(shù)百萬天使輪投資，由知名VC機構啟賦資本獨家投資。啟賦資本是泡泡瑪特、高途、NEIWAI等知名品牌的早期投資者，曾榮獲“中國早期投資機構TOP10”、“中國最受LP認可的早期投資機構 TOP50”等榮譽。本輪融資資金將主要用于團隊建設、品牌營銷及啟動城市獨家合伙人市場拓展計劃，加速區(qū)域布局。

在談及投資「簡戒」的邏輯時，啟賦資本表示：“首先，中國珠寶市場的體量高達6000億+，其中婚慶剛需約1000-1200億，行業(yè)已進入“定制化”滲透階段，存在明顯的結構型機會；其次，當下及未來10年，95后、00后將逐漸成為消費、適婚人群的主力活躍群體，預期個性化的定制需求將會有明顯的增長，而目前原創(chuàng)定制珠寶市場相對藍海，「簡戒」的產品與服務模式與這批潛在用戶的需求高度契合，市場機會巨大，在盡調中，我們發(fā)現(xiàn)致電回訪的定制客戶對「簡戒」的服務滿意度近乎100%，轉介紹率高達30%，這一點給了我們很大的信心；最后，投早期主要還是投團隊，我們非?？春煤喗涞暮诵膭?chuàng)始團隊，創(chuàng)始人Ivy在珠寶行業(yè)有著超過20年的經(jīng)驗，深耕珠寶定制細分市場已有十余年，對定制領域有非常深刻的認知，其骨干團隊也具備資深的行業(yè)經(jīng)驗和成熟的業(yè)務落地經(jīng)驗?！?/p>

「簡戒」成立于2020年4月，主打珠寶原創(chuàng)設計與定制，已在天津恒隆廣場開設首家直營體驗店。當問及為什么創(chuàng)立「簡戒」時，創(chuàng)始人Ivy講述了一個讓人動容的故事：一位剛大學畢業(yè)的男孩來走遍了本地所有的商場和購物中心，一直挑選不到自己滿意的婚戒，找到Ivy時男孩說女友確診了癌癥，5天后就要手術，希望設計一枚有著他們戀愛經(jīng)歷的婚戒，用這枚戒指在手術前向她求婚。男孩預算非常有限，出貨時間還很急，但Ivy不加思索的接下了這個極具挑戰(zhàn)性的任務。在團隊的努力下，終于如期交付，連夜把婚戒送到男孩手中，并見證了讓人感動的一幕，當男孩把婚戒戴到女孩手上時，女孩看著這枚有著他們戀愛故事的婚戒，頓時泣不成聲。那一刻，完美詮釋了愛情的真諦和一枚飽含情感的珠寶產品的意義。Ivy被這場景感動得熱淚盈眶，于是便萌發(fā)了用一枚定制的戒指去表達、記錄、傳遞美好愛情的想法，「簡戒」由此誕生。

「簡戒」品牌定位于美好情感記錄者，通過定制珠寶作為語言去描述愛的光芒，在滿足婚慶剛需之外，基于對美好生活情感記錄、紀念、傳承等需求的敏銳洞察，又衍生出了情侶定制、周年紀念定制、親子定制、寵物定制等新產品方向?；陬櫩偷那楦泄适?，記錄人生中從新生命誕生開始，到成人禮、情侶定制、結婚周年等12個有關愛的重要時刻，為每一位顧客定制專屬于他們自己的獨一無二的珠寶，去表達、記錄他們心中的美好情感，傳承記錄每位顧客的主角人生，這樣每一件珠寶就不僅僅只是一件首飾，而是有著珍貴情感記憶的載體。

也因此，「簡戒」首創(chuàng)寶寶戒指測量環(huán)，開創(chuàng)了全球專為寶寶定制戒指之先河。在門店還專門設計了“簡戒臻愛博物館”專區(qū)，旨在作為愛的紀錄者，通過見證一個個鮮活的有愛人生，向世人講述愛的甜蜜，傳遞愛的信念，讓追尋愛情的人相信愛，讓愛在其中的人永遠與愛同行。

寶寶戒

「簡戒」開發(fā)了自有知識產權的定制接單系統(tǒng)、組建了原創(chuàng)設計團隊，無論線上接單、還是門店接單均有珠寶設計師一對一與客戶溝通；在供應鏈端，通過綁定有20年行業(yè)代工經(jīng)驗、服務過海內外頭部品牌的精工級代工廠，把高級奢侈定制做到平民化，實現(xiàn)人人皆可定制、完全個性定制。在定單下達后，可以快速反應，10天內即可完成交付，并確保交期和品質。在此基礎之上，「簡戒」能做到根據(jù)顧客需求提供不同程度的定制服務：為經(jīng)常出入正式場合的客戶，提供個人獨有的銘刻定制服務，大氣的同時又不失個性；為喜歡浪漫、追求獨特情懷的客戶，提供以「簡戒」官方專利系列設計作為基板、添加客戶專有情感元素的設計，記錄著每一段浪漫回憶；為追求唯一、有自己獨特情感故事和品味的客戶提供“一戒一設計”的個人專屬原創(chuàng)高級定制服務。每一件設計的珠寶都獨一無二，全方位滿足消費者的個性化需求。

在產品設計研發(fā)方面，「簡戒」于2022年9月底推出了具有專利版權的姓氏系列產品，10月份推出記錄每一個感動瞬間的“此刻”定制系列。

「簡戒」的門店風格突出了定制化的專業(yè)元素，所有陳列的產品并不用于售賣，只做展示，能顯著降低單店投資門檻，很好的解決了長期困擾珠寶商的“庫存周轉”問題?！负喗洹挂呀?jīng)在試點“線下門店+新媒體內容傳播+私域”三位一體的新模式，給業(yè)內的線下珠寶零售模式帶來新的探索。

在市場拓展計劃上，「簡戒」創(chuàng)始人Ivy表示將通過招募城市獨家合伙人來實現(xiàn)區(qū)域市場的擴展，初期的篩選條件將相對嚴格，資金實力不做為第一考核要素，而是重點考察城市合伙人的珠寶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗和對行業(yè)趨勢的理解，以及對新媒體的認知及落地執(zhí)行的決心、能力。

未來，「簡戒」還將輸出中國的珠寶供應鏈效率優(yōu)勢，利用獨立站等渠道，逐步開展面向全球消費者的珠寶情感定制業(yè)務。

中國珠寶定制賽道方興未艾，雖然近些年中國結婚總對數(shù)逐年下降，但從另一個角度上講，日益龐大的未婚人群，也是未來的市場機會。除了婚慶剛需外，紀念日定制、存量珠寶改新設計等需求上升明顯，簡戒相信而如果能通過數(shù)字化手段、柔性供應鏈的優(yōu)勢，實現(xiàn)高級定制價格平民化，珠寶這個大賽道未來依然有巨大的品牌機會。