“一夜入冬”讓很多人開啟了防寒保暖衣物買買買的節(jié)奏，商家與品牌也迅速“切換季節(jié)”，上新各類保暖產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的御寒需求。近年來，大眾消費(fèi)水平與消費(fèi)能力的提升推動(dòng)著保暖服飾產(chǎn)品迭代更新，消費(fèi)者不再只關(guān)注于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與價(jià)格，實(shí)用價(jià)值成為了當(dāng)下消費(fèi)者選購保暖服飾的重要因素。隨著接收信息的渠道越來越便捷化、多元化，消費(fèi)者對(duì)保暖服飾的認(rèn)知也逐漸加強(qiáng)，越來越多消費(fèi)者化身“保暖專家”，用更理性的態(tài)度和“不買貴，只買對(duì)”的理念滿足自己的保暖需求。
在品質(zhì)消費(fèi)理念的推動(dòng)下，消費(fèi)者越來越愿意為防寒保暖的實(shí)用需求投入更多的預(yù)算。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過70%的消費(fèi)者每年在保暖服飾上花費(fèi)上千元，其中37%的用戶的花銷超過2000元，消費(fèi)者在保暖這件事上花起錢來絕不手軟。
如今，越來越多的消費(fèi)者不再執(zhí)著于“美麗凍人”，選購保暖服飾的熱情不斷攀升，品牌商家也在不斷加碼優(yōu)惠福利，為消費(fèi)者帶去更好的購買體驗(yàn)。今年京東11.11期間，波司登、雪中飛、有棵樹、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌均參與京東百億補(bǔ)貼，用實(shí)用大牌、實(shí)在的品質(zhì)和實(shí)在的價(jià)格，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的服飾消費(fèi)體驗(yàn)。
消費(fèi)觀念的升級(jí)也帶動(dòng)著產(chǎn)品不斷迭代更新，面對(duì)當(dāng)下越來越多元化的生活?yuàn)蕵穲?chǎng)景，常規(guī)的保暖服飾已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者細(xì)分化場(chǎng)景下的穿著需求，于是各類具有特殊面料、不同功能設(shè)計(jì)的保暖衣物不斷走進(jìn)消費(fèi)者視線。與此同時(shí)，擅長于沖浪在各類社交平臺(tái)抄作業(yè)、做功課、看科普的消費(fèi)者們，不斷將各類保暖衣物的功能指標(biāo)、面料信息、匹配場(chǎng)景等內(nèi)容熟記在心，轉(zhuǎn)頭就將領(lǐng)券、比價(jià)、加購、付款一套流程走完，然后穿著新衣服迎接戶外運(yùn)動(dòng)、商務(wù)通勤、日常保暖等各類生活?yuàn)蕵穲?chǎng)景。
努力提升不同場(chǎng)景下保暖體驗(yàn)的不只是消費(fèi)者，京東新百貨就深度洞察消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的細(xì)分穿著需求，為用戶提供多元的場(chǎng)景化選擇，如推出保暖服飾超級(jí)品類日、羽絨服新品日等活動(dòng)，以及羽絨服館等線上專屬館區(qū)，通過不同溫度帶、不同地域的劃分，精選適合不同人群的保暖服飾產(chǎn)品，來幫助消費(fèi)者更加便捷地根據(jù)自身需求選購所需商品。
當(dāng)理性消費(fèi)理念回歸，消費(fèi)者信奉“實(shí)用才是硬道理”。足夠保暖才是防寒服飾存在的意義，從購買決策看，“材質(zhì)和保暖性”超過了設(shè)計(jì)和價(jià)格，成為包括羽絨服、保暖內(nèi)衣、保暖鞋靴等品類購買決策的首要選項(xiàng)。但消費(fèi)者也并非任商家宰割的“冤大頭”，性價(jià)比也是促成購買的重要因素，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，超過51%的保暖服飾消費(fèi)者是高價(jià)格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只有在打折促銷時(shí)才會(huì)選擇購買。
從前的車馬很慢，消費(fèi)者習(xí)慣趁著寒意還未來襲，早早準(zhǔn)備好防寒保暖服飾。但隨著物流效率的提升，京東憑借完善的供應(yīng)鏈能力，實(shí)現(xiàn)商品的次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)乃至即時(shí)達(dá)，成為了越來越多消費(fèi)者“即買即穿，即時(shí)保暖”的新選擇。就算是有著拖延癥的年輕人，也能在寒潮來襲的時(shí)候快速獲得一件兼具時(shí)尚、保暖、高性價(jià)比的過冬利器。
既要防寒防風(fēng)防跑絨、又要時(shí)尚輕薄不顯臃腫、還要價(jià)格深得人心，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的要求越來越多，但在京東新百貨與各大品牌商的攜手努力下，消費(fèi)者可以安心選購品質(zhì)保暖服飾，暢享實(shí)在消費(fèi)體驗(yàn)。新款冬裝、科技保暖，逛京東新百貨！
