隨著市場消費邏輯的轉(zhuǎn)變，悅己經(jīng)濟已經(jīng)成為Z世代的重要標(biāo)簽，消費也不再是傳統(tǒng)意義上的享樂主義，更包含了愉悅自己，為個人的成長發(fā)展進行投資，尤其體現(xiàn)在女性用戶，個性化的需求、審美力的增長、自身幸福感的看重，女性“我買我高興”的消費思潮已然崛起。

　　近幾年，女性購買珠寶飾品，早已經(jīng)不局限于訂婚、結(jié)婚等特定場景，而是從自身妝容穿搭等時尚需求出發(fā)，以悅己心態(tài)進行消費，珠寶飾品成為女性日常配飾的重要構(gòu)成，在這樣的消費趨勢推動下，珠寶飾品的市場規(guī)模正快速擴大，充滿機會。

(圖源：吉韻密碼北京金源店)

傳統(tǒng)高端珠寶不斷革新

　　不同于歐洲國家百年發(fā)展的高端奢侈品牌，中國的珠寶業(yè)發(fā)展不過數(shù)十年，隨著供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)不斷發(fā)展，過去柔性貴金屬的加工得到了巨大發(fā)展，以黃金、鉆石為原材料的傳統(tǒng)高端珠寶品牌，一改過去客單價均在幾千元到萬元不等，面向中年群體的品牌定位，它們也試圖通過打造價格更低、也更貼合年輕人時尚審美的爆款來不斷向年輕人消費靠攏。

輕奢國潮珠寶獨占品類

　　業(yè)內(nèi)一些后起之秀則更加專注單一品類，比如珠寶垂類的耳飾、腕飾、戒指等細(xì)分領(lǐng)域，在保證自身原材料“高級”的本身(使用足金黃金)，又大多以設(shè)計感著稱，以更專注專精的品牌定位，更豐富的sku，也更有性價比的消費定價來獲得女性喜愛。

　　以近日在北京海淀金源商城開業(yè)的一家腕飾品牌吉韻密碼為例，通過將黃金飾品與中國傳統(tǒng)文化非遺編繩進行結(jié)合，以國學(xué)文化為根基，傳遞不同的美好寓意，讓消費者可以領(lǐng)略國潮魅力的同時自由組合自己的心愿密碼，這種商業(yè)模式在業(yè)內(nèi)尚屬罕見。

(圖源：吉韻密碼北京金源店)

快消低端飾品跑馬圈地

　　而在更低端的飾品領(lǐng)域，尤其以銅鍍金銀、合金、925銀飾為主要原材料的飾品品牌，則更看重市場的速度，通過柔性供應(yīng)鏈的小單快反，以更高頻率更新款式、更低的價格來鏈接消費者，而這些產(chǎn)品往往模糊性別指向，不論男女皆可佩戴，以此進一步擴大自身消費圈層，再搭乘上電商賣貨的流量紅利，市場大有可為。

　　珠寶飾品在當(dāng)下不僅承擔(dān)穿搭配飾的功能性價值，也承載著消費者情緒價值乃至情感寄托，既是表達個性和自我的方式，也是傳遞美好心愿的造夢工具，悅己時代下，市場越大，對品牌們的機會與挑戰(zhàn)也越大。