從物質(zhì)生活的滿足,到對(duì)廣闊精神世界的持續(xù)開拓,“潮流”兩個(gè)字,代表著一代又一代消費(fèi)者對(duì)美好生活的心之所向。
也許,沒有人能夠說清楚“潮流”真正的定義——從名貴的珠寶首飾,到茶桌上的古樸茶器,從精致的品牌箱包,到融合了民族元素的時(shí)尚服飾……消費(fèi)觀念的向上而行,每個(gè)人都在追逐潮流的道路上不斷奔跑,并將此作為消費(fèi)的依據(jù):
Z世代,將年輕的語言融入到日常穿搭,內(nèi)心直覺與獨(dú)特個(gè)性,影響著他們的每一次決策;80、90后逐漸成為了社會(huì)的中流砥柱,在通過購物尋找身份認(rèn)同的同時(shí),綠色、環(huán)保,成為了他們消費(fèi)的“理性因子”;小鎮(zhèn)青年有著自己獨(dú)特的偏好,一件“有故事”的木作文玩,成為了他們挖掘文化寶庫的開始;精致媽媽們,嘗試將審美融入自己的生活,獨(dú)立與自信,就藏在一件件獨(dú)一無二的定制珠寶中。
熱愛生活的人們聚集在抖音電商,在消費(fèi)中,分享自己對(duì)美的見解;同時(shí),人們的選擇與偏好,不斷沉淀并反哺行業(yè)成長。今天,抖音電商珠寶潮奢行業(yè)的動(dòng)態(tài),成為了重要的“潮流風(fēng)向標(biāo)”。
哪類珠寶潮奢商品最火?抖音電商,時(shí)下涌現(xiàn)出怎樣的“潮流”?近來,有哪些值得入手的好物?——基于對(duì)珠寶潮奢行業(yè)的洞察,抖音電商珠寶潮奢行業(yè)聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)現(xiàn)五大趨勢(shì):潮流「高貨」備受寵愛、「環(huán)?！褂^念驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、「個(gè)性化定制」最為悅己、「國風(fēng)文化」成就熱點(diǎn)、「新茶飲」成為各個(gè)年齡段的杯中常客。快來看看,哪股趨勢(shì)「擊中」了你?文尾查看五大趨勢(shì)好物!
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趨勢(shì)一:潮流「高貨」受寵愛,懂貨的人越來越多
追求生活質(zhì)感買什么好?常逛珠寶潮奢圈子,你就知道從哪找到「美」。
作為人們審美生活的縮影,在抖音電商,越來越多的消費(fèi)者更傾向于買翡翠玉石、黃金珠寶等優(yōu)質(zhì)好物,來感受蘊(yùn)藏于其中的生活“品質(zhì)感”。
據(jù)抖音電商官方統(tǒng)計(jì),翡翠玉石、黃金珠寶等典型高價(jià)消費(fèi)類目銷售額在平臺(tái)快速增長。沒有最高,只有更高——在這些相對(duì)高價(jià)的品類中,追求品質(zhì)的消費(fèi)者,比如精致媽媽、資深中產(chǎn),更愿意選購價(jià)位高一些、品質(zhì)優(yōu)秀一些的商品。用珠寶玉石圈的話說,傾向于購買“畢業(yè)級(jí)”商品的,越來越多了。
如何在琳瑯滿目的商品中,找到好貨?在抖音,海量、專業(yè)的鑒寶、科普類內(nèi)容,正在幫助消費(fèi)者完成甄選。這里,既有專業(yè)人士對(duì)珠寶鑒定方法細(xì)致剖析,也有關(guān)于玉石質(zhì)地、產(chǎn)地、特性的科普性內(nèi)容,讓消費(fèi)者對(duì)感興趣的名表、玉石、文玩吊墜、品牌首飾等珠寶潮奢商品進(jìn)行深入了解,盲區(qū)少了,才能一挑一個(gè)準(zhǔn)。
所以我們經(jīng)常能看到,英國凱特王妃同款——卡地亞藍(lán)氣球腕表,在手表達(dá)人的短視頻里,展開了悠長而浪漫的品牌故事,是抖音電商關(guān)注度極高的產(chǎn)品;賦予寶石“東方設(shè)計(jì)美”的95后珠寶設(shè)計(jì)界新生力量龍梓嘉,精心打造的帕帕拉恰戒指吊墜,成為關(guān)注設(shè)計(jì)感消費(fèi)者的“心頭好”;馬未都的「觀復(fù)博物館」出品的礬紅描金三才蓋碗,以充滿貴氣的重工,讓消費(fèi)者找到了“喝出品味”之道……有證書加持的玉石手鐲、冰鑲鉆戒指、崇寧重寶古幣項(xiàng)鏈、陰沉木設(shè)計(jì)項(xiàng)鏈,這些產(chǎn)品盡管價(jià)格普遍超過2000元,卻因?yàn)槭歉髯灶I(lǐng)域高工藝水平的代表,受到“品質(zhì)玩家”的熱烈追捧。
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趨勢(shì)二:「環(huán)保」 成潮流,二手潮奢“真香”
當(dāng)然,潮流不止買“貴貨”一條路而已。二手商也能帶來「新享受」,以及相對(duì)新品的「優(yōu)惠購」。
在抖音電商,二手交易越來越火,當(dāng)然不僅僅是因?yàn)?ldquo;圖便宜”,據(jù)了解,更重要的一個(gè)原因,是近年來環(huán)保觀念的深入人心。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,在用戶交易二手商品的主要原因中,“追求低碳環(huán)保和極簡的生活方式”占比高達(dá)49.7%——環(huán)保本身就是一種最“潮”的東西。而這股熱潮也席卷了從一二線到三四線的幾乎“全線”人群。
那么,在抖音電商怎么選購一件價(jià)優(yōu)物美的二手潮奢商品呢?不妨從這幾個(gè)熱門品類看看:二手箱包、二手名表,還有二手“準(zhǔn)新品”手機(jī)。
對(duì)于女生來說,一只趁手稱心的包包,帶來了生活工作上的自信。在抖音電商珠寶潮奢領(lǐng)域,不少奢侈品包包“不出意料”地成為了熱賣款,比如PINKO的泡芙納帕皮鏈條包、LV中古老花單肩包,愛馬仕不變的經(jīng)典——喜馬拉雅bk25手提包。
在二手名表賽場(chǎng),以男士為主力軍的“資深中產(chǎn)”,在這里滿足審美需要。歐米茄的蝶飛、星座是抖音電商的暢銷表款;浪琴名匠793,也成為了許多“入坑”玩家的不二之選。
在二手手機(jī)類目,不少數(shù)碼玩家用相對(duì)好的價(jià)格,用上了大牌。蘋果平板電腦、iPhone13 Pro Max持續(xù)熱賣,三星S22 Ultra也有著不小的人氣。行業(yè)頭部品牌的次新旗艦,往往成為品類“爆款”。
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趨勢(shì)三:給自己獨(dú)特的美,要談個(gè)性還得「 定制」
流行是一個(gè)公開的話題,而潮流,某種意義上是一件“自我”的事情。
在抖音,我們經(jīng)常看到玩家們“曬”自己獨(dú)一無二的定制首飾:年輕玩家,愛曬IP聯(lián)名款、限定款的珠寶;資深中產(chǎn),總愛盤腕表間一顆一顆經(jīng)過精挑細(xì)選的手串。據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在抖音電商青少年消費(fèi)偏好的調(diào)研表明,有超六成興趣消費(fèi)原因是取悅自己。的確,珠寶潮奢產(chǎn)品的最重要意義之一,就是“悅己”,在貨品中找到自己的獨(dú)特價(jià)值、彰顯出自己的個(gè)性,玩得就是個(gè)“不一樣”。
“個(gè)性化定制”產(chǎn)品,于是成為了包括Z世代、精致媽媽等人群的共同選擇。在抖音電商珠寶潮奢頻道,給孩子定制一塊暖玉平安扣寓意平安,送自己一個(gè)定制款項(xiàng)鏈彰顯個(gè)性,大部分時(shí)候都不會(huì)錯(cuò)。如果實(shí)在不知道該怎么定制,可以參考下面這2個(gè)方法:
其一,瞄準(zhǔn)有少見工藝的設(shè)計(jì)品牌,越用心,那就越獨(dú)特。近來在抖音電商熱銷的ARSIS手工蠟雕拼接項(xiàng)鏈,其個(gè)性工藝,可謂“一時(shí)難尋”;ABYBCHARMING雨蝶耳環(huán),采用了銅合金玻璃妝點(diǎn),特別的材質(zhì)帶來一種現(xiàn)代氣質(zhì)。奢姐珠寶的“美蝶”青金切面手鏈時(shí)下也悄然走紅,古典材質(zhì)+創(chuàng)新工藝,吸引了中青兩代的眼光。
其二,把潮流的魔法棒交給大牌,讓設(shè)計(jì)師告訴你什么叫驚艷。不妨,看看龍梓嘉最新推出的鴿血紅紅寶石金柱,既豪華,又自帶設(shè)計(jì)師無法模仿的風(fēng)格;佳佳翡翠私人訂制的“游魚”手鏈,國風(fēng)洋溢,匠心獨(dú)具;周大福的竹節(jié)黃金手鏈,造型經(jīng)典,寓意吉祥,自然常賣常新。買設(shè)計(jì),入心入眼,自然也就少走彎路咯。
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趨勢(shì)四:「國風(fēng)」成潮流,底蘊(yùn)顯底氣
比外表我穩(wěn)贏,比內(nèi)涵我也不輸。中西古今合璧,鑄就“國潮”魅力。
近年來,國潮文化勢(shì)不可當(dāng)。大牌和民俗的聯(lián)名、國風(fēng)金玉定制、國潮品牌等內(nèi)容噴涌,國風(fēng)文化通過各類載體體現(xiàn)在人們生活的方方面面。國風(fēng)文化垂類內(nèi)容相關(guān)話題在平臺(tái)播放攀升,融合中西、古今文化元素的商品在平臺(tái)銷售額持續(xù)增長。
這里要說明的一點(diǎn)是,國風(fēng)不僅僅是“樣子貨”;區(qū)別于簡單的為國風(fēng)標(biāo)志消費(fèi),在抖音電商,大家更傾向于為文化內(nèi)涵買單。為什么?因?yàn)楹每粗系挠袃?nèi)涵,給了消費(fèi)者一份“民族自豪感”。在平臺(tái)調(diào)研用戶購買國貨品牌的最主要原因中,45%的用戶選擇了“民族自豪感”這個(gè)選項(xiàng);順著這股“內(nèi)涵”前行,大家在選商品的時(shí)候,不妨參考2個(gè)思路。
首先,相信工藝的力量。中國文化,就蘊(yùn)藏在工藝之內(nèi),所以我們愛它:在黃山玉觀音飾品店,一塊天然翡翠金鑲平安無事小圓牌,以傳承數(shù)百年的鑲金技法刻畫經(jīng)典主題,傳遞出滿滿“貴氣”;在“天縱旗艦店”,十八籽多子多福多寶念珠,將18種中式審美,融入進(jìn)18種各不相同的天然材質(zhì)上,讓濃郁的“福”文化盎然于一串之間。在九樂官方旗艦店,具有民族風(fēng)格鏨刻細(xì)描重工,讓一只小小999足銀手鐲“氣象萬千”……
當(dāng)下,一種“復(fù)得返自然”的美學(xué),正在抖音電商蔓延開來。沉香、菩提、核桃、原產(chǎn)地玉石,成為了咱們玩家們的手中摯愛。
在自然元素中巧妙攫取,這些產(chǎn)品,也很有中國味兒:印度小葉紫檀手串“星光熠熠”、老山檀手串“老氣十足”、12mm的圓珠玉石手串,溫潤喜人……原汁原味地展現(xiàn)出地理之美,這就是中國文化的“格局”所在,這也是咱們值得買的東西。
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趨勢(shì)五:全齡人群「新茶飲」,喝出禪意生活
從姜茶到白茶,從茶杯到瓷器,從陸羽泡的茶到星巴克泡的茶,在抖音電商,大家把茶喝出了“花”。
過去,也許我們覺得“品茶”是一件很“中老年”的事兒,可是,隨著新茶飲品牌、新茶類的崛起,喝茶,已經(jīng)不再是中老年人專屬,年輕人成為線上茶飲消費(fèi)主力軍。它,是在校學(xué)生的書桌“提神茶”;它,是都市白領(lǐng)辦公桌上的養(yǎng)生學(xué);它,是造型精美、沉淀著儒雅“茶道”的載體——抖音電商的“茶”,走入千萬種生活場(chǎng)景,老滋味,也新意十足。
點(diǎn)開抖音電商,搜索茶相關(guān)的信息,你會(huì)發(fā)現(xiàn),老經(jīng)典與新飲品,端莊之茶與便攜之茶融洽共處,大家總能找到一款適合自己的喝法:沁晚香紅糖棗茶,是精致女性們溫潤的生活一角;白大師方片福鼎白茶,簡便易飲,又令人口齒生津;藝福堂正山小種,體現(xiàn)出了代表性產(chǎn)區(qū)的風(fēng)骨;陳升號(hào)2022一品陳升,其品質(zhì)廣受消費(fèi)者青睞,展現(xiàn)出品牌的身后工藝,讓大佬們放不下杯子。
為什么我們這么愛茶?因?yàn)?茶對(duì)于中國人而言,不僅是一種飲品,也是一種禪意盎然的生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì),在抖音,與茶瓷相關(guān)的短視頻播放量增長超70倍,“茶禪”相關(guān)視頻播放超2億次。
精品茶具,成為了大家慕古意、在快節(jié)奏的生活中追求慢下來的載體。我們看見,衡山社的汝窯茶杯,把宋時(shí)慢生活,帶到了現(xiàn)代;茶誦的“合璧”煮茶器,讓繁瑣的飲茶儀式變得精致而簡單。小罐茶的五種口味盡享裝+極刻智能茶具,“一站式”地縮短了人們與好茗的距離;而觀復(fù)博物館的礬紅描金世代福祿三才蓋碗,則展現(xiàn)出了茶器之下的極致文化魅力。或簡單、或深厚,這些熱賣茶具,真正讓大家實(shí)現(xiàn)了各取所需。
五大趨勢(shì)好物
潮流不斷變化,每一天,總有新的趨勢(shì)發(fā)生、新的品類與品牌崛起,而無論如何,珠寶潮奢行業(yè),深深地指向了每一個(gè)消費(fèi)者的精神生活。尋一方好物,品一味好茶,精神世界的美好就在屏幕之間?？赐?ldquo;五大趨勢(shì)”之后,你是否也找到了自己的“趨勢(shì)”呢?
