2023年，中國消費市場逐漸復蘇，品牌營銷也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在流量爭奪愈發(fā)激烈的營銷環(huán)境下，周大生堅持修煉內(nèi)功，打磨產(chǎn)品，同時不忘創(chuàng)新營銷模式，在珠寶賽道的競爭中脫穎而出。
從去年12月攜手代言人任嘉倫，聯(lián)合抖音平臺打造的周大生品牌年度盛典；到今年4月攜手天貓超級品牌日打造的國朝珠寶線下展“大生茶樓”；再到和衛(wèi)龍辣條打造的出圈聯(lián)名事件“真金換真心”……周大生聚焦品牌精神，創(chuàng)新營銷內(nèi)容，把握每一次營銷節(jié)點，穩(wěn)扎穩(wěn)打，塑造出更強的品牌力和營銷力。
在即將結(jié)束的7月，周大生開新大賞也落下帷幕。品牌首個原創(chuàng)數(shù)字人菲斯特直播，抖音千萬粉絲頭部網(wǎng)紅七七助力，社交平臺送網(wǎng)紅神車……周大生以一系列豐富有趣的營銷活動助力果凍琺瑯新工藝產(chǎn)品的上線，打造影響力更為深遠的營銷IP，塑造深入人心的品牌印記。
周大生果凍琺瑯出道即巔峰 創(chuàng)新工藝占據(jù)黃金品類新賽道
全民購物的618大促節(jié)點剛剛過去，7月的消費市場呈現(xiàn)疲軟乏力之態(tài)。周大生另辟蹊徑，推出自有營銷IP“開新大賞”，通過天貓黃金品類日的高曝光及有效露出，強勢推出【First】系列產(chǎn)品，用一種更加輕松年輕的方式表達品牌態(tài)度，對話品牌粉絲，夯實【果凍琺瑯】這一黃金品類新消費心智。
新工藝新美學 果凍琺瑯工藝產(chǎn)品一經(jīng)面市引發(fā)購買熱潮。通過數(shù)十年的行業(yè)經(jīng)驗和對市場環(huán)境的深入洞察，周大生聚焦新生代主力軍Z世代，推出 FIRST系列轉(zhuǎn)運珠。不同于傳統(tǒng)的黃金珠寶的厚重感，周大生此次推出的轉(zhuǎn)運珠產(chǎn)品采用了全新升級的果凍琺瑯工藝，給黃金產(chǎn)品注入了新的生命力，多巴胺的配色迎合了當下年輕消費者的新需求，無數(shù)喜歡大膽設計、追求創(chuàng)新的消費者被周大生FIRST圈粉。據(jù)悉資深匠人一小時只能完成4件產(chǎn)品的手工上色，不僅在內(nèi)核上有所堅持，更會傾聽時代與時尚的聲音，在全網(wǎng)追捧多巴胺審美的熱潮下，實現(xiàn)了又一款行業(yè)爆品的打造。
營銷玩法升級 周大生首個原創(chuàng)虛擬數(shù)字人菲斯特橫空出世
在元宇宙的熱潮下，虛擬數(shù)字人是與元宇宙交互的重要途徑，“柳夜熙”等虛擬數(shù)字人形象一瞬間站在了風頭，各大品牌也相繼推出虛擬代言人形象。相比起三次元的代言人，虛擬代言人更“理想化”：他們完美符合品牌文化與調(diào)性，以更年輕，更現(xiàn)代化的姿態(tài)成為品牌與年輕人建立溝通的媒介。本次周大生“開新就要first”新品發(fā)布會打破了傳統(tǒng)珠寶行業(yè)與元宇宙交互的空白，推出了珠寶行業(yè)第一位原創(chuàng)虛擬數(shù)字人——菲斯特。
新奇新鮮 創(chuàng)新空間發(fā)布會虛實結(jié)合呈現(xiàn)全新直播觀感體驗。此次發(fā)布會通過全球尖端動捕設備xsens的技術(shù)支持對菲斯特的動作進行全場景的高精度捕捉，以模擬出更接近普通人的動作，使菲斯特舉手投足更為親切；采用XR呈現(xiàn)出創(chuàng)新空間，以虛實結(jié)合的方式帶給粉絲們前所未有的新奇體驗。
菲斯特以其陽光帥氣的ENFP快樂小狗形象，用同齡人的角度和打工人的身份與消費者進行互動，和時尚博主七七共同為觀眾貢獻了一場精彩有趣的新品直播發(fā)布會。據(jù)悉，菲斯特的社交媒體賬號也在同步準備中，以尋求與品牌粉絲更多更深入的交流互動。
抖音千萬粉絲頭部網(wǎng)紅七七助力發(fā)布會，網(wǎng)紅神車免費送引爆3大社交平臺
抖音千萬粉絲頭部網(wǎng)紅七七也受邀來到新品發(fā)布會現(xiàn)場，她充滿元氣的氣質(zhì)與此次周大生推出的果凍琺瑯轉(zhuǎn)運珠新品相得益彰，和菲斯特的互動也碰撞出不一樣的火花。 “網(wǎng)紅神車免費送”活動更是引爆了三大社交平臺，多巴胺配色的網(wǎng)紅小汽車少女心滿滿，受到了女孩子們的喜愛和追捧?？梢哉f，這次的開新大賞活動，周大生賺足了眼球和人氣。
消費市場瞬息萬變，品牌唯有聚焦品牌的長期價值，秉持產(chǎn)品為王，創(chuàng)新營銷模式，深耕渠道內(nèi)容，才能不斷累積品牌復利，打造更為長線，深遠，高壁壘的品牌增長引擎。
