隨著消費力強勁的“95后”步入適婚年齡成為婚嫁市場的主要人群，婚嫁市場的規(guī)模也在逐年擴大。Mob研究院發(fā)布的報告顯示，2019年每對新人結(jié)婚平均花費已突破22萬元，是2015年的3.5倍。一直以來作為婚嫁場景剛需的黃金珠寶也在新人備婚的預(yù)算中逐年攀升。

結(jié)合2022年世界黃金協(xié)會聯(lián)合中國黃金報社共同發(fā)布的《2022 年中國金飾市場趨勢洞察》報告可以看到，過去結(jié)婚首飾購買決策主要由父母長輩決定，如今則由18歲-35歲之間的新婚夫婦做主購買。這種轉(zhuǎn)變使Z世代成為了婚嫁服務(wù)市場的主要決策者，因此如何滿足新一代備婚人群新生的消費需求，成為了黃金珠寶品牌面臨的時代課題。

當(dāng)下隨著中華民族文化自信的增強，越來越多的年輕人將國潮文化作為追求、表達自情懷和時尚態(tài)度的新形式。年輕人成為了傳統(tǒng)文化發(fā)展的傳承者，而婚嫁黃金首飾也成為了傳統(tǒng)文化的新時代載體。

今年七夕前夕，老廟品牌攜手新華社“中國之美”重磅打造全新文化符號“中國囍”，以老廟旗下的新中式國潮婚嫁金飾代表——老廟有鵲系列為媒介，從婚嫁場景切入占位國潮婚嫁金品類。老廟品牌在“中國囍”這一文化符號的塑造上，既呼應(yīng)了對Z世代年輕人價值觀的認同，也扮演著將中國人骨子里的“囍”文化基因傳遞的傳承角色。

在老廟品牌的好運文化中，喜運文化是其中的重要分支，也在婚嫁場景中向消費者傳遞喜氣和祝福?！爸袊鴩帧钡母拍钊∽灾袊鴤鹘y(tǒng)喜事文化中的“囍”?！皣帧币鉃椤半p喜”，過去人們將“囍”字以紅紙剪制而成，或?qū)懺诩t紙上，貼于門窗堂壁，這種傳統(tǒng)浪漫的喜事民俗也一直保留至今。如今在現(xiàn)代年輕人的婚禮上，“囍”字仍然是向新人表達美好生活祝愿的重要文化符號，在這一點上“中國囍”與老廟的喜運文化是一脈相承的。

在“中國囍”全新的文化符號下，老廟品牌通過線上、線下聯(lián)動的方式，同步打造了傳遞中國東方美學(xué)、體驗老廟喜運文化與風(fēng)俗的“老廟心囍節(jié)”系列活動，讓消費者可以近距離、沉浸式體驗“囍”飾之美。

傳遞好運祝福的老廟，以推陳出新的設(shè)計，加之品牌自帶的溫度與態(tài)度，拉近了與年輕人的距離。在線上，當(dāng)你打開小紅書、抖音，就能看到年輕人與老廟產(chǎn)生的交集。在線下，老廟以新中式婚嫁場景打造的快閃空間，用沉浸式的婚嫁購物場景為消費者帶來了購物新體驗，讓他們能夠了解到來自“中國囍”所傳遞的喜運文化，同時在不同以往的交互體驗中感受到中國婚嫁金飾之美。

融合中國喜事文化，同時詮釋了Z世代喜“飾”新主張的老廟有鵲系列，從多重角度對東方生活美學(xué)為代表的中國文化進行深度挖掘，融匯于產(chǎn)品設(shè)計中。該系列既滿足了Z世代對婚嫁黃金的全新需求，也再次拓寬了婚嫁金飾的使用場景，贏得了以“90后”“95后”為主角的年輕婚嫁消費市場。

老廟品牌緊跟時代潮流，通過對年輕消費者不落俗套的細致洞察，敏銳地把握到年輕消費者的情感需求，從使用場景出發(fā)解決消費者需求痛點，將東方美學(xué)融入生活，在探索與創(chuàng)新中打造出兼具個性化和多元化設(shè)計風(fēng)格的黃金珠寶飾品，為婚嫁金細分市場尋找到了新的增長突破口，邁向了婚嫁金品類新時代。