近年來，隨著黃金珠寶市場的消費(fèi)主力年輕化，黃金珠寶的消費(fèi)場景和主流群體的心理認(rèn)知都在悄然發(fā)生變遷，這不僅給黃金珠寶的設(shè)計(jì)帶來年輕化、個(gè)性化、潮流化的強(qiáng)烈需求，也推動黃金珠寶品牌迭代創(chuàng)新和洞察人群。同時(shí)，國潮的蓬勃發(fā)展，吸引著越來越多的品牌加入古法金賽道，促使行業(yè)競爭不斷升維。
作為較早涉足古法金領(lǐng)域的新中式黃金珠寶品牌，老廟自2018年起推出老廟·古韻金系列，圍繞“古韻弄新潮”的理念，打造兼具創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和好運(yùn)文化內(nèi)涵的國潮古法金飾，并緊扣年輕群體的消費(fèi)需求和審美取向，不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)迭代和理念創(chuàng)新。
日前，老廟·古韻金“富富有余”系列產(chǎn)品新潮上市。至此，老廟·古韻金系列已擴(kuò)展至六大系列。從2018年首推的“好運(yùn)蓮蓮”系列，到2023年新添的“富富有余”系列，每一期的老廟·古韻金系列不僅將國潮設(shè)計(jì)融入匠心工藝，呈獻(xiàn)時(shí)尚別致的黃金珠寶臻品，更在產(chǎn)品寓意上不斷創(chuàng)新，從而升華為滿足年輕人“悅己”需求的情緒橋梁與精神載體。
短短幾年間，老廟·古韻金系列不僅在老廟產(chǎn)品中獨(dú)占鰲頭，躍升為品牌銷量增長的重要驅(qū)動力，也成為黃金首飾市場的潮流風(fēng)向標(biāo)之一。憑借著對消費(fèi)者心理的深度洞察，老廟·古韻金系列于日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品選擇中脫穎而出，觸達(dá)和搶占消費(fèi)者心智，并在激烈的市場競爭中，成功開辟屬于自己的差異化路線，持續(xù)收獲消費(fèi)者青睞。
富富有余，擁抱物質(zhì)精神的雙重富裕
隨著生活環(huán)境漸趨平穩(wěn)，大家珍惜健康平安的當(dāng)下，也向往充裕財(cái)富所帶來的安心與底氣。老廟洞察“久安后，求長富”的普遍心理，以“富”的好運(yùn)祝福，響應(yīng)當(dāng)下對富裕生活的企盼，不僅通過老廟·古韻金“富富有余”系列寄托富裕殷實(shí)的美好祈愿，更祝福大家擁抱“富”有能量的內(nèi)心，為自己的生活“富”能，通過生活的全力以赴，享受物質(zhì)和精神的全力以“富”。
作為老廟·古韻金系列的立潮之作，老廟·古韻金“富富有余”系列承襲品牌的“好運(yùn)”文化基因，并將創(chuàng)新理念融入國潮設(shè)計(jì)，以時(shí)代語言和獨(dú)到視角解讀“魚化龍”的傳說，將之演繹為寄寓好運(yùn)祝福的靈動珠寶。
在傳統(tǒng)文化中，魚諧音“余”，承載富裕美滿、年年有余的殷切期盼；其矯捷悠然的形象，表達(dá)人們對于理想生活狀態(tài)的向往；凡事留余，更契合中式哲學(xué)處世有度、知足常樂的豁達(dá)心境。龍象征“騰飛”，威武的形象和強(qiáng)大的力量，傳遞守護(hù)美好生活的勇氣?！棒~躍龍門”的傳說，更體現(xiàn)拒絕設(shè)限、一往無前的拼搏精神。當(dāng)象征財(cái)運(yùn)之魚邂逅守富之龍，殷實(shí)美滿的“富余年”祈愿，也隨之傳遞到大家身邊。
“發(fā)財(cái)魚”套系勾勒錦鯉悠然的游弋形態(tài)，承載閑適自如、財(cái)運(yùn)通暢的祝福，代表萬事順?biāo)臁⑦B年有余的期盼，以及周而復(fù)始、生生不息的好運(yùn)?！坝绣X花”套系結(jié)合中國傳統(tǒng)文化中象征好運(yùn)的“錦鯉”與西方文化中預(yù)示幸運(yùn)的“四葉草”, 傳遞團(tuán)聚的期待和幸運(yùn)的期許?！靶〗瘕垺碧紫笛堇[威武的祥龍形象，寓意風(fēng)調(diào)雨順、富足美滿的向往，寄托追求富足美好生活的心愿?！包S金甲”套系對龍鱗進(jìn)行雙重演繹，仿佛打造了可靠的心靈護(hù)盾，守衛(wèi)自己所珍視的一切，也祝福大家廣納財(cái)源、富甲一方，實(shí)現(xiàn)自己心中所愿。
沿襲老廟·古韻金系列在理念上的突破創(chuàng)新，老廟·古韻金“富富有余”系列不僅跳脫具體的符號與形象，呈現(xiàn)出“魚”與“龍”的特征精髓，更在理念上別具新意，祝愿每個(gè)人都能安享魚之游刃有余、從容自在，暢享龍之壯志凌云、意氣風(fēng)發(fā)，憑借個(gè)人的不懈努力，圓滿實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。
老廟·古韻金“富富有余”系列在寓意上兼顧物質(zhì)生活的期待與精神世界的豐盈，為身處時(shí)代變化下的年輕群體創(chuàng)造情緒出口和心理寄托，通過共情其真切情緒與內(nèi)心訴求，與拼搏奮斗不止、追尋理想生活的他們產(chǎn)生深度共鳴、構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)。
老廟對當(dāng)下年輕群體心理的洞察與回應(yīng)，亦是對品牌的“好運(yùn)”文化基因的延展與詮釋?！昂眠\(yùn)”祝福凝聚中華傳統(tǒng)文化的精髓和東方生活美學(xué)的寄愿，希冀大家于人生中每個(gè)重要時(shí)刻，在不同時(shí)期的價(jià)值趨向下，都能有好運(yùn)祝福相隨。
以“心”立“新”,契合年輕群體的“悅己”需求
老廟·古韻金“富富有余”系列延續(xù)了老廟·古韻金系列一貫的創(chuàng)新理念。一直以來，老廟·古韻金系列都致力于將品牌的好運(yùn)祝福，演繹為可知可感、與時(shí)偕行的豐富寓意，滿足消費(fèi)者期待美好、自我實(shí)現(xiàn)的心理需求，由此構(gòu)建清晰的產(chǎn)品認(rèn)知。
老廟·古韻金系列不僅將設(shè)計(jì)元素跳脫出具象符號，使得黃金珠寶成為個(gè)性化、潮流化、日?；臅r(shí)尚單品，覆蓋多元化生活場景，更將系列主題升華至精神層面，締造與消費(fèi)者的互信橋梁，將東方生活美學(xué)內(nèi)化成產(chǎn)品力和品牌力。
老廟·古韻金系列每一期的設(shè)計(jì)，都有一個(gè)極具辨識度的創(chuàng)意符號?！昂眠\(yùn)蓮蓮”系列諧音好運(yùn)連連，以寓意祥和如意的蓮花，希望于順?biāo)煜矘分畷r(shí)，將好運(yùn)綿延傳遞；“福運(yùn)綿綿”系列以葫蘆為元素，諧音點(diǎn)題“福祿”，意寓帶來深遠(yuǎn)福澤和綿綿好運(yùn)；“竹韻年年”系列取竹之風(fēng)韻，承載節(jié)節(jié)高升、“祝”運(yùn)年年的祈盼；“鴻運(yùn)升升”系列則從傳統(tǒng)文化中的龍鳳元素汲取靈感，寄寓幸福祥和、蒸蒸日上的美好期待，同時(shí)盡顯大唐恢宏氣度，體現(xiàn)深沉有力的文化底蘊(yùn)；“事事金安”系列則將寶瓶、平安扣等元素衍生設(shè)計(jì)，呈遞平安喜樂、事事無憂的寄愿，回應(yīng)消費(fèi)者對于安康順?biāo)焐畹钠谕?，契合人們?nèi)心對“平安”的熱切追求。
老廟·古韻金系列通過這些貼近日常生活的熟悉事物或概念，凝練殷切祝愿，創(chuàng)新產(chǎn)品寓意，演繹“好運(yùn)”文化的多重表達(dá)，滿足當(dāng)下年輕群體“悅己”的心理需求，以此觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心深處，引發(fā)他們的情感共鳴，構(gòu)建獨(dú)屬于老廟的品牌認(rèn)同。有用戶反饋，之所以對老廟·古韻金系列有感情，是因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品仿佛會說話，將滿載的好運(yùn)祝福傳遞給消費(fèi)者。產(chǎn)品與消費(fèi)者穩(wěn)固的情感聯(lián)結(jié)，成就了老廟卓越的品牌力。
“古韻弄新潮”，是國潮之潮，亦是悅己之潮。老廟·古韻金系列能夠升維立于行業(yè)潮頭，在擁有大批忠實(shí)擁躉的同時(shí)，持續(xù)收獲新生代粉絲，究其根本，是老廟以“心”立“新”，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，將契合其所思所想所愿的創(chuàng)新寓意作為情感觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有溫度的品牌溝通。老廟·古韻金系列在深刻詮釋“古韻弄新潮”概念時(shí)，不僅滿足青睞傳統(tǒng)文化的國潮愛好者，更洞察當(dāng)下年輕群體的審美取向與心理需求，為品牌的“好運(yùn)”文化賦予時(shí)代內(nèi)涵，將之詮釋為當(dāng)下消費(fèi)者真切所需、真實(shí)所感的美好祝福，從而深刻地打動消費(fèi)者。消費(fèi)者與老廟間的聯(lián)結(jié)，也不再是單純的消費(fèi)行為，而是升華為“悅己”的自我犒賞、心愿的美好寄托與深度的情感共振。
