天然鉆石市場(chǎng)呈現(xiàn)韌性增長(zhǎng)，科技賦能與情感消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)
隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期，天然鉆石行業(yè)正迎來新一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整。同時(shí)，消費(fèi)者的購買行為與價(jià)值觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變 – 婚慶仍為主要購買場(chǎng)合，但悅己消費(fèi)與紀(jì)念日復(fù)購快速增長(zhǎng)，女性自購成為重要趨勢(shì)，年輕群體更加關(guān)注圈層認(rèn)同與情感表達(dá)。為全面把握這一變革期的發(fā)展脈搏，戴比爾斯集團(tuán)聯(lián)合NielsenIQ于2025年7-9月在中國大陸地區(qū)開展了《天然鉆石行業(yè)調(diào)研報(bào)告》項(xiàng)目，通過對(duì)500位業(yè)內(nèi)管理者及高管的深度訪問，揭示行業(yè)在挑戰(zhàn)中孕育的新機(jī)遇。
市場(chǎng)呈現(xiàn)謹(jǐn)慎樂觀態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)性調(diào)整持續(xù)深化
報(bào)告顯示，
● 積極穩(wěn)定：
- 過去12個(gè)月，近四成的受訪者認(rèn)為市場(chǎng)表現(xiàn)積極，其中七成認(rèn)為市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。
- 認(rèn)為送禮節(jié)日對(duì)市場(chǎng)有積極和穩(wěn)定的影響的高達(dá)67%。
● 謹(jǐn)慎樂觀：
- 近一半的行業(yè)受訪者預(yù)計(jì)未來12個(gè)月將有積極表現(xiàn)，另有45%預(yù)計(jì)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定。
- 60% 的企業(yè)計(jì)劃加大對(duì)天然鉆石的推廣投入：企業(yè)正通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升服務(wù)體驗(yàn)、深化品牌內(nèi)涵等方式積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，持續(xù)強(qiáng)化天然鉆石的獨(dú)特價(jià)值與情感魅力。
- 超過三成的企業(yè)將維持現(xiàn)有的投資水平。
● 行業(yè)透明度和消費(fèi)者信任：
- 行業(yè)正在將外部變化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，超半數(shù)的受訪者認(rèn)為，GIA新推出的培育鉆石分級(jí)體系將為天然鉆石市場(chǎng)帶來積極影響。
科技與可持續(xù)發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)，重塑行業(yè)信任體系
在行業(yè)創(chuàng)新方面，科技應(yīng)用與可持續(xù)發(fā)展已成為錨定消費(fèi)者信任、驗(yàn)證產(chǎn)品真實(shí)性的雙重引擎。報(bào)告顯示，
● 85%的企業(yè)已部署鉆石檢測(cè)儀器，其中超九成應(yīng)用于零售終端，顯著提升了顧客購買信心和員工專業(yè)能力。
● 區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用率也達(dá)到53%，超過八成的使用者認(rèn)為該技術(shù)有效增強(qiáng)了產(chǎn)品真實(shí)性與消費(fèi)者信任。
● 可持續(xù)發(fā)展方面，近七成企業(yè)已落實(shí)相關(guān)實(shí)踐措施，其中可持續(xù)采購、能源效率提升和廢棄物管理是最受關(guān)注的領(lǐng)域。這些舉措不僅提升了品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者信任，也增強(qiáng)了員工的參與感和認(rèn)同度。
消費(fèi)場(chǎng)景多元化發(fā)展，情感價(jià)值成為核心驅(qū)動(dòng)力
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)場(chǎng)景正從單一婚慶向多元情感表達(dá)拓展。
訂婚和婚禮仍是核心消費(fèi)場(chǎng)景，占比達(dá)86%。
● 悅己消費(fèi)與紀(jì)念日復(fù)購正快速崛起，尤其在年輕女性群體中表現(xiàn)突出。
● 女性自購成為顯著趨勢(shì)，消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)與圈層認(rèn)同，00后群體逐漸成為新興消費(fèi)力量
● 消費(fèi)者最關(guān)注排名前三位的是：4C標(biāo)準(zhǔn)（克拉、切工、顏色、凈度）、情感價(jià)值和品牌因素。
● 在消費(fèi)偏好方面，戒指仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者偏好1克拉以下、價(jià)格在3萬元以下的天然鉆石首飾。此外，多顆鉆石鑲嵌設(shè)計(jì)以及視設(shè)計(jì)或場(chǎng)合而定的混合偏好超越了單鉆鑲嵌設(shè)計(jì)，反映出消費(fèi)者對(duì)情感表達(dá)與美學(xué)價(jià)值并重的消費(fèi)取向。值得一提的是，社交媒體已成為消費(fèi)者獲取信息的首要渠道，其中小紅書和抖音表現(xiàn)尤為突出，分別有81%和71%的消費(fèi)者通過這些平臺(tái)了解產(chǎn)品信息。
● 線下渠道的體驗(yàn)價(jià)值依然不可替代，近七成消費(fèi)者選擇線下實(shí)體店進(jìn)行調(diào)研。結(jié)合業(yè)內(nèi)洞察表明，線下品牌活動(dòng)與門店推廣仍能有效提升銷售轉(zhuǎn)化，由此形成“線上研究、線下體驗(yàn)”的消費(fèi)閉環(huán)。
面對(duì)天然鉆石行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)整，六成企業(yè)計(jì)劃進(jìn)一步增加天然鉆石的推廣投入，重點(diǎn)布局線上內(nèi)容營銷、高凈值客戶服務(wù)與終端體驗(yàn)升級(jí)以及品牌建設(shè)。展望未來，天然鉆石行業(yè)將繼續(xù)通過銷售培訓(xùn)、行業(yè)協(xié)作以及文化傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知并推動(dòng)天然鉆石行業(yè)向情感價(jià)值傳遞轉(zhuǎn)變，重新構(gòu)建天然鉆石與新一代消費(fèi)者的深度連接。
關(guān)于戴比爾斯集團(tuán)
戴比爾斯集團(tuán)（De Beers Group）成立于1888年，是全球領(lǐng)先的鉆石公司，在鉆石勘探、開采、銷售和營銷方面擁有無與倫比的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。戴比爾斯集團(tuán)及其合作伙伴在鉆石供應(yīng)鏈雇用超過20,000名員工，以其產(chǎn)值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業(yè)而言，戴比爾斯集團(tuán)為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團(tuán)的核心策略，以此發(fā)展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內(nèi)的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鉆石開采和可追溯性計(jì)劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團(tuán)通過戴比爾斯鉆石研究機(jī)構(gòu)（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實(shí)驗(yàn)室服務(wù)，并依托戴比爾斯集團(tuán)Ignite團(tuán)隊(duì)推出多種鉆石分選、檢測(cè)和分類技術(shù)系統(tǒng)，為鉆石行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進(jìn)的技術(shù)。戴比爾斯集團(tuán)致力于“創(chuàng)守永恒”的承諾，該承諾規(guī)劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個(gè)更公平、安全、潔凈和健康、促進(jìn)社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護(hù)的未來。戴比爾斯集團(tuán)是Anglo American PLC集團(tuán)的一員。如需了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問 www.debeersgroup.com。
